3萬的蘋果Vision Pro ,華強北1000多塊就搞掂了

來源:XCJ-YY(ID:xincaijing)作者:孫鵬越來源:XCJ-YY(ID:xincaijing)作者:孫鵬越

一個「昂貴的廢物」。

6月28日,蘋果Vision Pro國行版正式開售,共分為三種可選版本,售價分別為256GB 29999元、512GB 31499元、1TB 32999元。 

如今已經過去了20天,Vision Pro終於涼透了。 

發佈日剛開始,線下體驗Vision Pro還需要提前預約,由蘋果店員為顧客提供30分鐘的一對一體驗指導。到了現在,一些門店已經不需要提前預約,便可到店體驗,時間也不做硬性要求。 

過於慘淡的前景,也讓IDC下調了預期銷量數據。在美國售價3500美元的Vision Pro自2月上市以來,當季銷量尚未達到10萬台,預計本季度美國銷量下降75%。 

知名蘋果分析師郭明錤透露,蘋果公司已經將Vision Pro在2024年的銷量預期從此前的70-80萬部下調至40-45萬部,幾近腰斬。 

Vision Pro,註定會作為一款失敗產品,刻在蘋果公司的歷史之中。

01

三萬的售價,望而生畏

細數Vision Pro失敗的原因,可以列出好幾條重點,其中最嚴重的缺陷,是售價過於高昂。 

Vision Pro最基礎的版本是256GB,售價29999元,這對於普遍消費降班的中國市場來說,無疑是個極為昂貴的奢侈品。 

如果再對比一下友商們的價格,Vision Pro的定價就更加離譜了。 

Meta旗下旗艦Quest 3,售價499美元,約合人民幣3600元; 

索尼PlayStation VR2,售價為399美元,約合人民幣2900元;‌‌

國內虛擬現實設備大廠PICO第四代旗艦產品PICO 4,8GB+128GB起步售價為2499元;Rokid AR眼鏡Max+智能終端Station,售價為3499元。 

眾多設備大廠已經將AR/VR/XR設備的價格,打到了2500-3500元之間,結果突然竄出來一個蘋果Vision Pro,售價高達三萬,這完全讓消費者接受不來。 

那Vision Pro是不是因為原材料過於稀少、科技過於發達,所以導致原材料成本居高不下,被迫賣出高價呢? 

答案恰恰相反,生產出一台Vision Pro的成本,其實並不高。

去年6月,極果聯合Wellsenn XR拆解了Vision Pro,並根據的供應商情況和物料成本清單列出報告:Vision Pro的元器件共包括8個主要部分,分別是計算和儲存、顯示屏、光學、交互傳感器、結構件、連接件、電池和聲學。 

加上最後組裝的費用,Vision Pro的製造成本為1733美元,約為其售價的一半。 

曲克在發佈Vision Pro時表示,Vision Pro開啟了空間計算時代,但體驗感遠遠沒有它吹噓的好。

大批購買過Vision Pro的用戶,給予反饋大多數是「視覺疲勞、精準度欠佳、操作體驗差」,還有不少的用戶入手三天后選擇了退貨。

郭明錤也對Vision Pro使用體驗表達不滿,在社交平台發帖稱:「我的觀察,許多人(包括我自身經驗)買了Vision Pro後,用幾次就沒用了。如果這是普遍的用戶狀況,那這樣的問題不是單純做一個降規低價版就能解決的。」 

除此之外,Vision Pro的重量也飽受詬病。 

Vision Pro是戴在眼眶部位,用顴骨來支撐,600-650g的重量過於沉重,對比20g左右近視眼鏡,翻了二三十倍,會嚴重壓迫頸椎,對於每天伏在電腦前的打工人來說尤其不友好。 

就連朱克伯格也多次抨擊,表示Vision Pro太重會導致佩戴舒適度低、佩戴者移動時會運動模糊、缺乏精確輸入方式。 

從高昂的定價,到使用體驗,Vision Pro成了一個「昂貴的廢物」。 

02

支持第三方應用太少

如果說,使用體驗是一件特別主觀性的事情,不能涵蓋所有的受眾人群。 

那麼拋開使用體驗不談,Vision Pro還有另外一個「致命缺陷」,就是支持的國內第三方應用過於稀少。 

蘋果官方表示,Vision Pro可支持的原生應用主要可分為兩類,一類是iOS/iPadOS的移植應用(2D版本),約有100多萬個;另一類是基於Vision Pro特性的原生應用體驗。 

但實際上,Vision Pro支持的應用遠遠沒有「100多萬個」這個數值。 

儘管微博、抖音VR直播、咪咕影片、淘寶、京東、騰訊影片、微博和釘釘等中國互聯網App都先後發佈支持Vision Pro的版本。但從實際體驗來看,影片App只能在Vision Pro播放6部定製影片。 

其他內容則更加「懸浮」,內容並不豐富,例如:微信只能下載iPad版本,B站也是只能下載iPad版本。 

更嚴重的是,國內網民最喜愛的看抖音刷短影片,Vision Pro目前並不支持。 

用一句話來形容Vision Pro的中文生態,就是:形式意義大於實際意義。

IDC分析師Francisco Jeronimo強調:Vision Pro的成功將最終取決於其提供的內容。 

要想讓消費者「心甘情願」購買這款售價高達29999元的設備,Vision Pro還缺少一款「殺手級應用」。 

就如同任天堂公司的Switch和《沙達傳說》,相輔相成,互相成就。 

缺少內容,並不是Vision Pro的錯,在VR/AR產業,內容生態一直都是短板。

最大的原因,就是沒有一個完整的、統一的系統。 

比如說,一款社交平台根據PICO的生態,來發佈PICO專屬的版本,然後轉移到了Rokid上,這個版本就沒辦法支持,只能重新再去定製一版。 

但目前來說,無論是PICO還是Rokid,都不是一個大流量池,能為社交平台帶來的日活/新水並不多。去耗時耗力開發一個定製版,後期還要不停地維護系統,種種人力物力相加,付出與收穫並不成正比。 

還不如省下這筆錢,多投流推廣手機端App要實際的多。 

這樣就形成一個負面循環,導致VR/AR產業的內容生態越來越差。 

面對現實的窘境,蘋果公司也在搭建吸引開發者入局來豐富內容生態的刺激政策,AVP的開發者生態、開發能力及開發內容比過往其他設備更加豐富多元。 

Vision Pro,還在等待一個非常重要的時刻。 

03

華強北先火了

Vision Pro涼了,但華強北火了。 

就在Vision Pro舉步維艱的時候,華強北就已經出現了Vision Pro的低價仿品「Vision SE」,售價價格在1300-1900元不等,僅有Vision Pro價格的十幾分之一。 

據商戶介紹,這款「Vision SE」可以插卡播放電影、音樂,可以連接Wi-Fi登錄主流影片軟件,也可以用手機投屏播放。相比蘋果,這款產品很多軟件都是免費使用的。 

但可惜的是,「Vision SE」支持的軟件雖然多,但技術顯然過於落後,遠遠達不到「空間計算」的能力。使用超過半個小時,就有噁心想吐的眩暈感。 

除了Vision Pro低價仿品之外,Vision Pro配件也是熱門生意。 

蘋果官方配件一直以高價著稱,例如Vision Pro提供的蔡司光學插片,售價高達1199元。而在華強北,第三方磁吸配鏡200塊就能找到。 

除了鏡片之外,目前還售賣Vision Pro減壓綁帶,電池收納架和保護殼等等配件。 

購買者除了國內消費者之外,大部分是跨境採購,統一運輸到國外售賣。 

受限於當下的環境,Vision Pro遭受到市場的冷落,但它開啟的「空間計算」這個名詞,依然是重新定義了整個行業。

在它的設想下,空間計算將跨過第四面牆,所有應用都將被重塑一遍。

如今,不論是Vision Pro,還是Meta、索尼、PICO、Rokid等虛擬現實大廠,誰也不敢說「定型」了空間計算產品形態。 

空間計算還有無窮多的可能性。