「美國樂視」，大裁員！

在蘋果Vision Pro在全世界全面鋪開時，AR先驅Magic Leap迎來了一輪新裁員。

「一頭碩大的鯨魚，有如躍出海面一般，在一個坐滿觀眾的體育館中一躍而起，然後激起巨大的浪花，以及觀眾們的鼓掌與驚歎。」 

2015 年發佈的這段影片，很快傳遍了互聯網，成為了 Magic Leap 這家公司的「高光時刻」，也吸引了來自 Google、阿里巴巴等科技巨頭約計 35 億美元的投資。 

不過在第一款產品正式面世算起，Magic Leap 過去 6 年都在經歷漫長而痛苦的低谷期。

根據彭博社最新的報導，Magic Leap 在本週四（7 月 18 日）裁減了約 75 個職位，包括整個銷售和營銷部門。要知道，2020 年 Magic Leap 宣佈裁員一半時，都沒有砍掉整個銷售和營銷部門。

這也標誌著這家曾經的科技新貴正經歷著一場巨大的變革。Magic Leap 的發言人在確認裁員消息時表示，公司已經調整了戰略，「以更好地適應新的市場變化和機遇。」 

砍掉銷售和營銷部門，是因為 Magic Leap 已放棄面向消費者和企業客戶銷售產品，轉而成為一家面向其他 AR 眼鏡廠商的光學顯示技術提供商。「做AR廠商背後的技術服務商」，從淘金子到賣鏟子，Magic Leap此路能通嗎？

AR 先驅成了先烈：營銷與產品的失衡

Magic Leap 成立於 2010 年，最初的目標就是打造一款革命性的 AR 頭戴設備，通過增強現實技術將虛擬世界與現實世界無縫融合。 

不過，Magic Leap 總部設於佛羅里達州普蘭泰申，而不是科技公司紮堆的舊金山灣區。創始人 Rony Abovitz 是計算機和神經學雙料專家，他表示，Magic Leap 留在佛羅里達進行研發和生產的一大好處就是： 

可以保守秘密。

與之相反，如果總部放在加州北部的話，考慮到矽谷的跳槽文化以及技術八卦精神，Magic Leap 想保守秘密幾乎不可能。 

Rony Abovitz 對保密的重視源於他相信 Magic Leap 的技術是顛覆性的，並且將很快實現技術上的突破。 在對外採訪中，Magic Leap 也一貫強調，自己採用的技術路線與微軟 HoloLens、Meta AR/VR 完全不同。 

然後就到了 2015 年放出的那段「體育館里的鯨魚」影片，儘管之後有媒體曝光其中的鯨魚是 CG 特效（當然，現在如火如荼的影片大模型，如Open AI的Sora也習慣使用特效美化產品效果），但無論如何，Magic Leap 還是迎來了來自全世界的關注和數十億美元的融資，被視作可與微軟Hololens、Facebook Oculus抗衡的玩家。 

然而，所有這一切在首款產品 Magic Leap One 發佈後的第二年發生了轉折。

2018 年夏天，售價高達 2295 美元的 Magic Leap One 開始正式發貨，外界第一次可以親自體驗 Magic Leap 引以為豪的「技術」。公允地說，Magic Leap One 的首波媒體評價並不低，甚至還稍好於微軟 HoloLens。 

作為首批受邀體驗的媒體，The Verge 記者就寫到： 

Magic Leap 已經是我體驗過的 AR 頭顯中最好的一個，也比透過蘋果手機的屏幕去看 AR 模型的效果強很多，但是這絕對不是 Magic Leap 所吹捧多年的重大飛躍，它只是比現有的產品好一些而已。 

不僅是在光學顯示效果上。在日常佩戴上，儘管 Magic Leap One 重量減至 316g，但佩戴起來依然不輕鬆，且水平視場角為 40 度，垂直視場角為 30 度。 

簡而言之，儘管在技術上具有一定的創新性，但其高昂的價格、有限的應用場景以及笨重的外觀都讓消費者望而卻步。更何況，從概念影片到對外宣傳，Magic Leap 把外界的預期拉得太高： 

結果就是對品牌和銷售的巨大傷害。

據 The Information 援引消息人士報導，Magic Leap One 上市半年後的銷量僅有 6000 台。但近眼顯示技術專家 Karl Guttag 表示，他聽到的消息是真實銷量不到 2000 台，其他都是免費送出的。

空間計算救不了 Magic Leap，

「賣鏟子」 呢？

Magic Leap 決定變革。 

2018 年 10 月，Magic Leap 從佛羅里達跑到舊金山灣區舉辦了首屆開發者大會，大會主題演講的核心就是今天很多人從蘋果口中瞭解到的： 

空間計算。

Magic Leap 當時所說的「空間計算」與曲克2023年在Vision Pro發佈會上提到的「空間計算」並無二致，都是數字世界與物理世界的融合，也是計算機的全新交互形態。區別在於，相比其他廠商的務實，Magic Leap 選擇了描繪一張龐大的藍圖，試圖挽回外界的期待與信心。 

在那場開發者大會上，Rony Abovitz 提出了「Magicverse」的概念，即 Magic Leap 空間計算平台上所有應用和內容共同組成的「連接物理世界和數字世界的系統」，簡單地說，就是要徹底消弭數字世界與物理世界的邊界，這是今天所有XR公司以及AI公司在討論的話題，這樣看，Magic Leap的想法確實足夠中場。 

由此，Magic Leap 宣佈了一系列面向開發者的內容和應用計劃，還包括專為空間計算設計的 LuminOS 交互系統、Helio 瀏覽器、Avatar Chat 虛擬替身聊天軟件，以及一個極其逼真的虛擬 AI 助手 Mica。 

問題是這些構想都太超前了，就說 Magic Leap 提到的 AI 助手 Mica，到今天有了大模型技術後，才堪堪看到希望。 

就在這場大會的一年後，Magic Leap 終究還是承認了自己在消費者市場的失敗，不得不調整戰略，從消費者市場轉向企業市場。

其希望通過在醫療、製造等專業領域的應用找到新的突破口，其中醫療領域的應用包括遠程手術培訓和增強現實輔助診斷，製造領域的應用包括設備維修和工廠佈局優化，都是 AR 技術的潛在應用場景。 

這一轉變雖然幫助公司維持了一部分收入，但依然入不敷出，Magic Leap 仍面臨著嚴峻的生存挑戰。 

由於一直不能在業務上取得成效，且善於「畫餅」，因此Magic Leap被稱為「美國的樂視」。有意思的是，Magic Leap今年還拿到了一輪融資，投資方是著名的「接盤俠」以及「老實人」沙特公共投資基金（PIF），金額高達5.9億美元。PIF多次投資Magic Leap，擁有其超過54.9%的股份，成為控股大股東。 

然而，從新一輪裁員來看，沙特土豪的加持並沒有扭轉Magic Leap 的命運，這就有了文章開頭的一幕：其在本週直接砍掉了銷售和營銷部分，計劃通過技術授權的方式，嘗試新的商業模式。

Magic Leap 認為，他們的光學顯示技術，依然在行業內處於領先地位。 

但真的有企業會為此買單嗎？

今年 5 月，Magic Leap 宣佈與Google建立多方面的戰略技術合作夥伴關係，「此次合作將我們廣泛的光學功能與 Google 的技術相結合，加速了 AR 的變革力量，繼續為開發者生態系統和客戶帶來沉浸式體驗。」 

去年底，Google已放棄了自己的 AR 眼鏡硬件項目，希望通過授權其領先的軟件和 AI 技術來推動 AR 眼鏡市場的發展。換言之，Google不再製造 AR 眼鏡，而是希望像提供 Android 一樣，成為 AR 眼鏡幕後的「軟件」。 

考慮到 Magic Leap 的影響力，基本可理解為Google「帶小弟」，在終端廠商需要時可以讓 Magic Leap 提供光學顯示技術的支持。但在諸如Google與三星合作的 MR 頭顯（影片透視）項目，Magic Leap 的光學顯示技術毫無用武之地。 

相比之下，Google正在與 Meta 爭奪的「雷朋智能眼鏡」，更可能給 Magic Leap 帶來轉型成功的希望。

巨頭偏愛「輕眼鏡」，

Magic Leap最後一搏

幾乎在 Magic Leap 新一輪裁員消息被曝光的同時，媒體報導指出，Meta 計劃斥資數十億美元收購依視路陸遜梯卡（雷朋母公司）約 5% 的股份。而此時，Google也在接洽依視路陸遜梯卡，並希望將 Gemini AI 助手應用到未來的雷朋智能眼鏡之中。 

被視作傳統品牌的雷朋被科技巨頭爭搶，昔日最中場的先鋒科技品牌Magic Leap每況愈下，對比之下，今日境況讓人唏噓。 

雷朋做對了什麼？ 

2021 年 9 月，雷朋和 Meta 聯合發佈了第一代智能眼鏡，兩年後的 2023 年 10 月，再次發佈了第二代智能眼鏡。縱觀 Meta 的兩代智能眼鏡，首先都是正常的時尚眼鏡，其次才是智能眼鏡。 

第二代引入了 Meta AI，用戶通過語音指令即可實現大部分操作，還大幅提升了拾音質量和影片拍攝質量，支持 Instagram、Facebook 等平台的第一人稱視角直播。 

這些改進和支持，直接給雷朋智能眼鏡帶來了大量的訂單。Meta 在今年初的財報會上透露，去年第四季度新款 Meta 雷朋眼鏡的發貨量就超過 30 萬台。依視路陸遜梯卡 CEO Francesco Milleri 本週接受採訪時透露： 

新款過去幾個月的銷量，比第一代賣了兩年的銷量都高。

「就像智能手機沒有淘汰筆記本電腦或台式電腦一樣，AR 眼鏡也不會終結 MR 頭顯。相反，我們將看到的是構成未來的一系列設備。」緊接著，Meta 在今年 4 月 Reality Labs（現實實驗室）十週年的文章中寫到： 

我們相信，我們現在擁有的智能眼鏡，在全面 AR 眼鏡化的道路上，將具有更廣泛的吸引力。 

由此可見，相比目前 Quest 頭顯在 MR 路線上的遷移，Meta 更看好的其實是輕量化的 AR 眼鏡產品。 

Gemini AI 是Google今年在 I/O 大會上展示的最新人工智能助手，具備多模態理解和自然語言處理能力。Google CEO 桑達爾·皮查伊（Sundar Pichai）認為，智能眼鏡將是 Gemini AI 助手的最佳載體，而非手機。

最新一輪的生成式 AI 技術浪潮，給 Meta 和Google共同看好的輕量化眼鏡送上了神助攻——AI硬件浪潮如火如荼，AI眼鏡很可能會率先拋出殺手鐧、現象級產品。

寫在最後

既然實現不了，那就幫助其他廠商實現。 

這可能是對 Magic Leap 再次轉型的一種感性解讀，但這恐怕也將是Magic Leap的最後一搏了。 

從一開始過於樂觀的技術自信，到 2015 年過度地追求炒作，再到 2017 年過早地面向消費者市場，當其他廠商開始從企業市場逐步向消費者市場擴展，Magic Leap 又全面轉向了企業市場。

從事後諸葛亮的角度來看，Magic Leap 是一步錯，步步錯。 

但 Magic Leap 還是有贏一次的機會。儘管當下 XR 領域仍然受到不少質疑，但「數字世界和物理世界的無縫融合」是必然的趨勢，除非腦機接口等神經技術有突破性的進展，否則「近眼顯示」的眼鏡就是最好的產品形態。 

在這其中，光學透視從長期來看一定是大勢所趨。最後，不論什麼形態的產品能贏到最後，光學技術都是一個繞不過的基石，這也是 Magic Leap 想要憑藉光學顯示技術「留在」空間計算牌桌上的唯一籌碼。 

本文來自微信公眾號「價值研究所」（ID：jiazhiyanjiusuo），作者：冬日果醬，36氪經授權發佈。