推動內蒙古旅遊業高質量發展系列報導之四

盛夏時節，北疆大地呈現出一派「千里江山綠，四野草色青」的壯美景象。與夏日溫度一樣攀升的，還有內蒙古的文旅宣介。

「亮麗內蒙古」「我和草原有個約定」「相約草原 遇見那達慕」等宣介語耳熟能詳。

2024內蒙古自治區旅遊發展大會會場外演員們在草原上表演舞蹈。

一直以來，內蒙古大力推動旅遊業高質量發展，創新宣傳方式，打造推廣引流新窗口，提升國內外遊客對內蒙古文旅品牌的知曉度，吸引更多人走進內蒙古、瞭解內蒙古、愛上內蒙古。

多元宣傳創新出彩

7月的額爾古納濕地景區如詩如畫，千縷晨光映照大地，無數個湖泊蒸騰著白色水霧，嫋嫋婷婷，宛若仙境。

「親臨額爾古納濕地景區，無比愜意。」北京市遊客郎女士說，「我的學生是內蒙古人，她經常在朋友圈推送內蒙古各地景區和文旅產品，我很感興趣，所以想親自來看看。此行來內蒙古，主要是感受清爽宜人的舒適度，領略大草原的蒼茫豪邁，行走幾個盟市地區，感受黃河、農耕、遊牧等多種文化。」

家有好酒更要會吆喝！近年來，內蒙古推進「千號聯動、萬人直播、百萬觸達、矩陣推廣」模式，通過多種方式將信息全方位觸達廣大遊客和民眾，努力取得幾何級的擴散傳播效果。

內蒙古充分利用報紙、網絡、螢屏、微信、微博、客戶端資源，採取「傳統媒體+新媒體」「線上+線下」等方式，不斷傳播內蒙古文化旅遊「好聲音」。同時，加強與微信、微博、抖音、快手、今日頭條等新媒體平台營銷合作，建立和完善自身新媒體矩陣，並加強相關平台熱點話題策劃，利用重大活動、重要節點、熱點話題等吸引社會關注。

在2024內蒙古自治區旅遊發展大會上，內蒙古在各官方媒體、自媒體等平台廣泛發佈「一城看北疆·大美青城」四日遊、「醉美草原·呼倫巴爾」五日遊、「暢遊西岸·沿黃自駕之旅」五日遊等十條內蒙古夏季旅遊精品線路，將內蒙古特色景區串聯，給海內外遊客規劃出一條條合理路線，讓大家來內蒙古暢遊休憩，感受清涼一夏！

聚焦節日，創新發力。每年春節、「五一」國際勞動節、「5·18」博物館日和「5·19」中國旅遊日期間，內蒙古各地以專題形式開展矩陣式宣傳，推廣內蒙古文化旅遊品牌。

得益於創新出彩的宣傳，內蒙古圍繞「旅遊四地」，打造「自駕遊的首選地」「露營遊的佳選地」「渡假遊的必選地」「康養遊的優選地」，深受廣大遊客青睞，遊客來了不想走，來了還想來，走了還要來。

今年上半年，內蒙古接待國內遊客12210.79萬人次，是上年同期的1.33倍；接待國內遊客總花費1700.57億元，是上年同期的1.44倍，內蒙古文旅市場活力迸發。

品牌宣介精彩紛呈

6月30日，中俄蒙「三湖之約」萬里茶道跨境自駕遊車隊舉行授旗儀式併發車。這是「萬里茶道」國際旅遊品牌下的一場活動，吸引無數遊客積極參與，不僅提升「萬里茶道」國際旅遊品牌影響力，更帶動區域經濟共同發展。

內蒙古全域皆景、四季可遊，是一道不得不看的風景。近年來，內蒙古依託豐富獨特文旅資源，推動文化旅遊形象宣傳和品牌塑造，打造「亮麗內蒙古」品牌下的草原、沙漠、森林、冰雪、黃河等子品牌IP體系，採取線上線下相結合方式，推出「萬里茶道」「魅力黃河」「根脈傳承」「非遺匠心」「有滋有味」「深情厚藝」等專題，多維度宣傳內蒙古優質文旅品牌。

6月30日，2024內蒙古自治區旅遊發展大會在呼和浩特召開。

「我和草原有個約定」「相約草原 遇見那達慕」等主題活動品牌享譽國內外，旅遊那達慕、阿拉善英雄會等活動火爆出圈，來自天南海北的遊客共赴北疆之約。

為將「亮麗內蒙古」品牌擦得更亮、叫得更響、傳得更開，全面提升旅遊業發展層次、質量和綜合效益，各盟市廣泛宣傳，打造擴大「北京向西一步 就是烏蘭察布」「暖城鄂爾多斯」等區域品牌影響力，讓更多遊客走進內蒙古、瞭解內蒙古。

積極宣傳推出「我在草原有個家」民宿品牌、「內蒙古好物」直播品牌、「我在草原有匹馬」消費品牌、「我和草原有個約定」特許經營品牌等，讓更多遊客盡享旅遊帶來的幸福感。

在品牌宣介的發力之下，數百萬國內外遊客來烏蘭察布市烏蘭哈達火山地質公園打卡，感受考古文化魅力；仰望蒼天般的阿拉善夜空，感受大漠星空廣袤遼遠；在錫林郭勒體驗熱情草原……

今年以來，內蒙古將北疆文化內涵與特色研學旅遊相結合，傾力打造「我和草原有個約定」研學旅遊品牌。截至目前，內蒙古共簽約研學團隊1650個，累計招徠研學遊客39萬餘人次。

目前，內蒙古已有品牌營地202家，A級旅遊景區總量為458家，自治區級旅遊渡假區17家，建設非遺旅遊體驗基地等文旅融合項目155個。

今年，內蒙古力爭「旅遊四地」品牌總量達到200家，同時加強宣介力度，吸引更多遊客體驗「亮麗內蒙古」之韻，感受北疆文化魅力。

精準服務拓客引流

6月30日，由內蒙古文旅廳聯合高德地圖打造的「高德一鍵遊內蒙古」正式上線。遊客通過在高德地圖搜索「一鍵遊內蒙古」，不僅可以瞭解內蒙古自駕旅遊信息，還可以訂酒店、找景點、尋美食。

近年來，內蒙古文旅部門與小紅書、馬蜂窩、同程、攜程、抖音等平台深度合作，鼓勵文化名人、網紅達人等多渠道宣傳文旅資源，不斷提高宣傳營銷的針對性和實效性。

在2024內蒙古自治區旅遊發展大會上，小紅書、馬蜂窩、同程、攜程等OTA（在線旅遊平台）企業代表紛紛就如何對接用戶需求和喜好，提升服務水平，助力內蒙古旅遊業高質量發展提出好建議。

小紅書公共事務總監高明靜介紹，小紅書將從用戶需求洞察、旅遊目的地數據洞察、打卡點挖掘和內容運營方面打好助力內蒙古旅遊業高質量發展組合拳，精準對接遊客群體喜好，將好的內蒙古文旅內容宣介展示給潛在用戶。

馬蜂窩國內目的地營銷副總經理陸蕾說，馬蜂窩希望為內蒙古旅遊精準鎖定京津冀市場，將圍繞「我在草原有個家」「我在草原有匹馬」和渾善達克環線3個重點IP，開展新玩法挖掘、定製官方攻略以及主題化線路產品的打造，提升產品特色。

攜程集團副總裁張旭表示，將與全世界攜手，發揮平台優勢，拓客引流、營銷賦能，助推內蒙古旅遊業高質量發展。

在內蒙古，旅遊產業澎湃著強勁動力，隨著宣介形式的日益豐富，文旅品牌「陪你一起看草原」一定會成為最美的旅行，「我和草原有個約定」一定會成為最美的約定。(內蒙古新聞網•草原雲記者：趙曦)

編輯：朱國義