「小作文事件」大結局！董宇輝「單飛」，俞敏洪稱公司是送給宇輝的

本報記者 黎竹 劉旺 北京報導

7月25日，東方甄選（01797.HK）發佈公告，宣佈董宇輝已決定不再擔任公司僱員及公司一個合併聯屬實體的高級管理層，該離任乃由於董宇輝的職業抱負、對其他事業的投入及個人時間安排，並於2024年7月25日生效。

除向董宇輝悉數支付所承諾的福利及補償外，董事會主席俞敏洪已尋求董事會及董事會薪酬委員會批準將與輝同行的所有餘下未分配溢利分派予董宇輝。此外，根據上市規則及本公司組織章程細則，俞敏洪已就董宇輝收購與輝同行的結算代價作出安排。為維持與輝同行的正常運營，公司將向與輝同行免費提供自主研發的信息系統。

隨後，東方甄選再發公告，表明7月25日，董宇輝（買方）、北京新東方迅程網絡科技有限公司（賣方）及與輝同行（北京）科技有限公司（目標公司）訂立出售協議，據此，賣方同意出售，而買方同意收購目標公司的100%股權，代價為人民幣7658.55萬元。

上述公告還提及，就離任事宜而言，董宇輝已確認，與董事會或東方甄選方面並無意見分歧。對此，《中國經營報》記者多次撥打董宇輝助理電話求證，截至發稿尚未接通。

但記者留意到，董宇輝通過其抖音個人帳號發文表示：「考慮到現在的實際狀況和發展規劃，經過雙方的友好協商和一致決定，與輝同行這家公司，之後就要開始獨立運行了。」「未來的路還很長，兩家公司將各自前行，相互鼓勵。」

對於更多具體信息，東方甄選方面則表示：「一切以上市公告信息為準

「公司是送給宇輝的」

當日18時18分，俞敏洪在其公眾號老俞閑話中發表《致東方甄選股東朋友的一封公開信》，其中提到：「從今天開始，東方甄選的全資子公司與輝同行，將正式從東方甄選獨立出去，由董宇輝個人持有其100%股權。」他還在評論區表示：「宇輝持有與輝同行所需的股權購買款，我也按符合上市公司規則和公司章程規定的方式予以安排支付。這句話的意思是，宇輝購買公司的錢我安排了，公司是送給宇輝的。」

為解除廣大網民的誤解，俞敏洪又特補充聲明：「與輝同行自成立以來獲取的全部收益包括全部利潤，東方甄選分文未取，全部留給了宇輝和與輝同行，支持他們繼續發展。」而董宇輝也在其帳號評論區強調：「再次感謝俞老師，過去的工作和相處中，他給了我個人及與輝同行整個公司莫大的支持、愛護、關心和尊重。如公告所說，與輝同行股權購買款項，是俞老師以上市公司規則支持我們的，另外過去半年，與輝同行的經營利潤，也留作與輝同行的經營。我們對此非常感激，也由衷地希望俞老師及東方甄選一切都好。」

在公開信中，俞敏洪透露，當時經東方甄選董事會討論同意，不管與輝同行公司經營如何，都給予宇輝有吸引力的保底收入（現金+股權），以示對宇輝價值的肯定。除了可以得到全部保底收入外，如果與輝同行有收益，董宇輝可以繼續得到公司淨利潤的一半分配。

同時，俞敏洪還表示，如果沒有董宇輝引爆東方甄選，就沒有東方甄選的迅速發展；但被網民定義為「小作文事件」的突然爆發，暴露出了諸多問題，公司也陷入了動盪之中。當時為了能夠讓宇輝更好地發揮才能並擁有更多的自主權，避免不必要的衝突和矛盾，決定成立與輝同行公司，由宇輝擔任董事和總經理，全權掌控公司的業務決策。

盤古智庫研究院高級研究員江瀚認為，對於東方甄選來說，這件事有以下一些影響：一是管理層變動與團隊調整。董宇輝作為重要參與者的離職，可能會引發公司內部管理層的重新調整。這要求公司迅速填補這一空缺，並確保新的管理團隊能夠無縫銜接，繼續推動公司的發展策略和目標實現。二是品牌與形象影響。董宇輝作為公眾人物，其離職可能會在一定程度上影響東方甄選的公眾形象和品牌認知度，尤其是對於那些因董宇輝個人魅力而關注和支持公司的消費者。公司需要通過有效的公關策略來管理這一變化，保持品牌的穩定性和吸引力。特別是當前需要進一步推出更有競爭力的主播來共同推動東方甄選的發展。三是財務與補償成本的可能影響。公司需要按照承諾向董宇輝支付福利及補償，這可能期內對公司的財務狀況造成一定影響。然而，通過合理分配與輝同行的未分配溢利給董宇輝，公司可能在一定程度上緩解了這一財務壓力，並體現了對董宇輝貢獻的認可。

「小作文事件」引發輿情海嘯

在公開信中，俞敏洪再一次談及，輿論紛爭加上少數別有用心的力量的引導和造謠，直接導致東方甄選和與輝同行的隔閡，也致使兩邊公司發展出現巨大的不確定性，股價受外部影響劇烈波動，公司信譽度和美譽度急劇下降。

記者注意到，自今年6月起，東方甄選股價一路下跌，其內部經營和管理屢屢成為輿論焦點。多位業內人士向記者表示，由於IP高度個人化和商業價值集中化的特點，當IP擁有者與企業實控權不一致時，經營便具備了很大的不穩定性。

在業內看來，東方甄選自帶「網紅」基因，自轉型直播電商以來，東方甄選的主播及其相關領導的言行都被放大到台前被公眾審視。兩年前，東方甄選因中英雙語的知識分享式直播走紅，董宇輝成為其直播中的「流量擔當」。

然而，去年年底，「小作文事件」引發多方「論戰」，一週內連上多個熱搜，隨後與輝同行帳號成立，董宇輝成為團隊主導者。由此，關於與輝同行獨立的呼聲高漲，社交平台上一直有諸多雙方粉絲存在分歧的言論。

當時，知名經濟學者、工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林告訴記者，頭部主播流量聚集的馬太效應是一把雙刃劍，董宇輝實際上可以做自己的商業版圖。但對於7658.55萬元的價格，他也提出了自己的看法：「定價不是根據淨資產，而是通過預估未來現金流折現的定價，如果董宇輝未來還能保持熱度，那麼這個定價是合理的，當然，董宇輝是否能保持熱度，甚至是否會繼續當帶貨主播，如今並不確定。」

記者注意到，7月21日，與輝同行從總部整體搬遷至北京市海澱區互聯網金融中心3層。地圖顯示，該地點與新東方大樓相距200多米，緊挨著抖音總部辦公區。線上有超10萬名在線網民通過直播間參觀了其新辦公室。

據第三方平台飛瓜數據統計，7月21日晚與輝同行直播團隊新辦公地址的首次直播其抖音帳號一夜漲粉16.79萬人，通過直播間吸粉達到了14.7萬人，創近一個月單日漲粉規模新高。

在《致東方甄選股東朋友的一封公開信》中，俞敏洪指出，與輝同行需要新的辦公場所，從場所尋找、交易談判、工區裝修，都是由新東方資產專業團隊完成。為了縮短工期，他們夜以繼日努力，如期完成任務。

在江瀚看來，與輝同行將獲得來自東方甄選的未分配溢利分派，這在財務上為其提供了額外的資金，可以用於業務拓展、市場推廣或團隊建設等方面。另外，東方甄選承諾免費提供自主研發的信息系統，這將有助於與輝同行提高運營效率，降低運營成本，尤其是在獨立之後，這樣的技術支持顯得尤為重要，可以確保公司業務的平穩過渡和持續發展。

江瀚進一步提示道：「不過，市場不是風平浪靜的，商業市場如同戰場，對於董宇輝來說，這個時候獨立開來，面臨的壓力也是可想而知的，在失去了東方甄選一系列的支持與幫助之後，如何能夠維持自身足夠高水平的直播帶貨能力，其實也在考驗著與輝同行。」

從長遠來看，「小作文」事件不斷髮酵、引發輿論海嘯，最終導致雙方「徹底分家」的原因，也與東方甄選「去個人中心化」的品牌佈局思維不無關係。而且真正成熟的商業體，是不可能依賴於任何一個獨立個體的。

此前，東方甄選方面一直強調，要深耕供應鏈、做自有品牌，其所關聯的東方優選（北京）科技有限公司亦在招聘「倉庫管理員」「物流專員」等職位，但輕資產的流量直播與重資產的自營商品如何磨合、實現二者互相支撐，仍然是東方甄選需要面對的命題。

盤和林建議：「對於東方甄選，如今需要培育更多IP來替代董宇輝離開後的流量損失。」

俞敏洪在公開信中則表示，東方甄選自營品已經成為現象級的產品，相信其自營品體系和會員體系一定會越來越好；未來東方甄選和新東方集團將會進一步緊密合作，形成更加完善的商業合作模式，推動雙方更快更好發展。而新東方作為東方甄選的大股東，對於其健康發展也有著不可推卸的責任。同時，公司會通過股票回購等方式，不斷提升股東價值。

（編輯：於海霞 審核：厲林 校對：顏京寧）