抖音、快手入局AI短劇 AI讓製作成本降低四分之一

作者／ IT時報記者沈毅斌

編輯／孫妍

屌絲逆襲、手撕渣男、戰神穿越……憑藉抓馬的情節和浮誇的表演，讓許多觀眾瞬間「上頭」，就連大導演周星馳也加入其中。近年來，短劇行業的發展可謂是「一路狂奔」。3月下旬，《IT時報》記者走訪中國最大的影視基地橫店發現，短劇不僅吸引大量劇組、製片公司湧入，還成為諸多群演「演員夢」的起點。

艾瑞諮詢《2024年中國微短劇行業研究報告》顯示，2023年全年規劃備案3574部、上線備案584部；2023年微短劇行業市場規模已達到358.6億元，並預測2024年將增長至484.6億元。

今年以來，廣電總局對短劇發展越來越重視，在加大對短劇內容質量和合規性的監管力度的同時，讓「短劇+」模式不斷滲透到各行各業。而在當下的科技圈，隨著AI生成圖文、影片等能力的增強，AI也為千行百業賦能。

如果將這兩條賽道結合，會碰撞出怎樣的火花？7月25日，中國國際數字娛樂產業大會（CDEC）全新增設的2024 China Joy短劇創新論壇在上海舉辦，來自影視行業、科技行業的專家們都表示，「短劇+AI」可以讓創作降本增效，成為新質生產力。

「AI劇本」將是短劇的創作重心

處於爆發期時的短劇，因為受時長限制，往往追求「極致人物」來符合觀眾心理預期，達到共鳴。劇情方面，人物關係往往只針對男女主關係展開，做到精簡，配合高強反轉設定讓觀眾「欲罷不能」。因此，誕生出許多屌絲逆襲霸總、女強人手撕渣男等短劇。

隨著廣電總局不斷出台的短劇新政策，如今的短劇發展進入規範期，不僅讓各大平台出台相應的短劇扶持計劃，作品的內容質量也在不斷提升。在論壇上，上海大學溫哥華電影學院副院長陳曉達分享了一組數據，新規試行以來，30萬元以下的「其他微短劇」數量增長明顯，佔50%左右。同時，在對首日獲批的3309部微短劇進行分析發現，劇名中比較常見的「總裁」「夫人」「嬌妻」「離婚」等關鍵詞大大減少，現實題材作品成為主流。

製作質量與劇情題材才是影響網絡微短劇能否成功的關鍵指標。從觀眾調查來看，54.14%的網民會因為短劇的製作質量精良而受吸引；43.90%的網民會受劇情題材吸引。

不過，無論是爆發期，還是規範期，速度與批量依舊是短劇生產的核心特點。在橫店多位短劇製片人、導演曾告訴《IT時報》記者，平均一週到10天是一部短劇的拍攝週期，10部裡面出兩部爆款就賺錢。

那麼，如何才能在有限的時間內將短劇質量越做越精？

在陳曉達看來，「AI劇本」和「後期前置」便是短劇的創作重心。「AI劇本」不是指AI編寫劇本或人機協同完成劇本，而是指編劇需要熟悉AI 技術知識，在劇本創作中要對劇中可能運用的AI技術進行置景合成，或對情節內容合成之處進行預先設置。這一創作模式將創作的整體與全局效果大幅度前置，有利於較早發現創作問題並及時糾偏，縮短製作週期，從而實現短劇製作的降本增效。

AI讓短劇成本降低四分之一

今年初Sora橫空出世時，一分鐘的影片生成足以令人感歎，僅過去5個月，AI生成的浪潮已經「席捲」整個短劇行業。

6月28日，中央廣播電視影視劇紀錄片中心製作的三部AI短劇《英雄》《愛永無終止》《奇幻專賣店》一齊上線央影片。據悉，這三部短劇都是通過AI生成技術與內容創作相結合，其中《愛永無終止》為「AI+真人」相結合的劇情式短劇，《奇幻專賣店》則實現全片AI生成。

作為短劇兩大頭部平台，抖音和快手在2021年相繼推出短劇計劃後，在今年開始發力「AI+短劇」。抖音與博納影業合作，成立AIGC工作室；快手則推出文生影片大模型可靈。由這兩大平台分別主導的AI短劇《三星堆：未來啟示錄》和《山海奇境之劈波斬浪》，在7月正式上線。

「快手平台短劇日活用戶從2023年的2.7億人次增長至2024年的3億人次，同比增長11%；重度用戶從9400萬人次增長至14600萬人次，同比增長55.3%。可以說近8成短劇用戶，每週都要看短劇。」快手文娛業務部星芒短劇業務負責人王海月在論壇上表示，面對如此龐大的市場需求，AI成為提升短劇製作效率的工具，後續快手星芒還將推出針對AIGC賽道和內容開發者的創作者孵化計劃。

《山海奇境之劈波斬浪》導演陳坤在接受媒體採訪時表示，若真人做一個10分鐘左右的短劇，需要動輒上百人的團隊。但在AI技術的加持下，十幾個人的團隊就能完成，放諸影視行業，成本至少降低四分之一。

「好的內容就是一門好生意。」在商業變現方面，王海月表示，依靠快手平台龐大的流量，內容付費與品牌合作是短劇變現的主要途徑。一方面，AI可以將創作者所想完全展現，讓玄幻、科幻等短劇更加天馬行空，打造出來的優質內容與創新題材吸引用戶付費。另一方面，AI短劇可以實現定製、植入、劇場化等更加多樣的「玩法」，幫助品牌夥伴實現商業化變現。目前，快手已經完成150多部商業化短劇。

演員、編劇會失業嗎？

短劇火熱，給予了許多默默無聞群演們出演的機會。3月，《IT時報》記者在走訪橫店時，一位大學生群演NINI從沒有台詞的「背景板」升為特約角色，短劇也成為她逐夢演藝圈的開始。

不過，當無演員演繹、無場景搭建、無綠幕特效的「三無」AI短劇走向市場，演員們的危機也悄然來臨。「對於《三星堆:未來啟示錄》中的主要演員，我們給他們做了一個明星養成計劃，打造個人帳號分享一些古文明知識。」博納影業集團影視製作副總經理曲吉小江在論壇上介紹，AI短劇發展三步走計劃：從短劇走向長劇再走向遊戲，並為角色打造熱門的個人IP。