暑期消費·雲觀察｜今年的湖北在避一種很「新」的暑
盛夏7月，怎麼玩轉這個夏天？就在這兩天，18萬「候鳥」旅客以腳投票，乘動車到湖北利川避暑。自7月1日暑運啟動以來至22日，利川站迎來18.3萬名旅遊、避暑的旅客，比去年同期增長10.26%。
利川市地處湖北省西南邊陲，西靠重慶市，東接湖北恩施市，夏季平均氣溫22.2℃，被譽為「中國涼爽之城」，是「2023中國避暑旅遊優選地」「中國避暑休閑百佳縣」，每年吸引超五十萬遊客旅居康養、休閑避暑。
如今在湖北，避暑不只是可以去高山林間「森呼吸」，在城市里，走出家門，走進商圈，走進公園，走進大學場館……人們一邊避暑消夏，一邊感受城市繁華。
花式避暑一：避暑+體育
夏天的玩法有千百種，但對於年青人來說，和體育運動相關的那一種具有天然的吸引力。這個夏天，恰逢巴黎夏季奧運會舉行，體育的熱情進一步被點燃。
在武漢夢時代，一邊逛街享受空調和shopping，還能一站式看遍街舞、輪滑、電競比賽，甚至實現夏日滑雪自由；在鹹寧通山，2024湖北文旅第一屆夏日槳板系列挑戰賽開賽現場，感受20度夏季清涼的同時，還能來一場「酣暢淋漓」；在宜昌百里荒，「上天」可以乘坐滑翔傘翱翔藍天、俯瞰三峽，「下地」可以在雲中馬場策馬奔騰、彎弓射箭，好不暢快……
體育消費的興起是消費升級的重要表現，今後，參與體育運動的人只會越來越多。作為生活、社交的重要組成部分，體育消費自然也會不斷增加。今年夏天，湖北推出「四個一百」體育促消費活動，分別是：舉辦一百場「三進戶外賽」，推出一百家全開放場館，組織一百次學生夏令營，開設一百個健身指導站。
在「避暑+體育」的融合下，今年暑期，湖北一度成為最熱門的避暑打卡地之一。攜程數據顯示，今年暑期國內旅遊市場保持穩步增長。其中，6月湖北旅遊訂單量同比增長44%，武漢位列省會城市暑期旅遊訂單增速排行第三。
花式避暑二：避暑+研學
今年夏天，人們不光追求消費場景的豐富，還格外要求更沉浸、更新奇的消費體驗。特別是現在90後、95後逐漸成為晉陞為父母群體，「帶娃出遊」不再是簡單的放鬆遊樂，許多寶媽們青睞邊學邊玩的旅遊項目，讓孩子在暑期也能學習知識。
攜程集團發佈《2024暑期旅遊市場預測報告》，報告顯示，今年暑期國內旅遊市場保持穩步增長，境內酒店、機票搜索熱度均同比上漲20%以上。親子研學類產品訂單同比去年增長七成，價格與去年基本持平。
前幾天，來自全國各地的100名中小學生相繼走進武漢大學、華中科技大學、中國地質大學（武漢）、武漢理工大學、武漢音樂學院等五所湖北知名高校，沉浸式來了一場「走進學府 遇見未來」的湖北高校研學之旅。「同學們剛剛寫下文字，十幾秒就打印出來，感覺很夢幻！」在華工科技智能製造產業園，鄭州的吳雨修同學體驗激光打印書籤後，不停地感歎。
一頭連著課堂，另一頭連著廣闊的自然與社會。我們樂見「避暑+研學」的火熱，打開文化傳播新窗口，讓青少年在「行走的課堂」上學有所獲。
花式避暑三：避暑+露營
尋一片綠地、撐一塊天幕、搭一頂帳篷、備一桌美食，約三五好友圍爐夜話，伴星空入眠，沐晨光醒來……暑期，露營經濟再度升溫。越來越多人希望用這種方式，到大自然中尋找「詩與遠方」。
持續幾天的高溫，武漢木蘭草原景區里人氣爆棚，孩子們盡情遊戲、大人們把酒言歡，一頂頂帳篷散落在草坪上，露營的人們一邊享用著美食，一邊在這處絕佳的天然氧吧里享受著夏日的清涼與浪漫。
在露營地建設中，湖北各地充分依託自身獨特的自然和人文資源優勢，打造出風格各異的露營基地。山川湖海、森林草原……每一處露營地都承載著大自然的餽贈和地域文化的底蘊。
同時，在「露營+」的帶動下，整個產業鏈正煥發出前所未有的朝氣和活力。
比如戶外產品售賣火熱，全自動摺疊天幕、太陽能露營燈、便攜式戶外炊具等露營裝備備受消費者青睞，銷售增長顯著。比如餐飲消費實現了升級，不再局限於簡單的速食產品，露營火鍋、燒烤等美食開始流行，各大外賣平台也緊跟潮流，推出多樣化的露營外賣套餐。
早在2023年，武漢就已經成為全國十大熱門露營目的地之一，今年五一假期期間，武漢露營搜索量環比節前上漲了238%，同比去年上漲近3倍，「避暑+露營」的火熱，將在暑期重現。
從「賽事進商場」到「山野去露營」，從「深度研學遊」到「親子體驗季」，避暑有N種方式的背後，折射是龐大的消費需求。聚焦龐大消費需求，不斷拓寬消費場景，優化消費服務，推動消費需求充分轉化為消費行動，必將點燃「暑期經濟」，拉動「消費馬車」加速跑，為實現全年經濟增長目標提供重要支撐。
監製：洪燕
編審：康耀方 林如峰
記者：鄒敏
責任編輯 鄒敏
