暑期消費·雲觀察|今年的湖北在避一種很「新」的暑
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盛夏7月,怎麼玩轉這個夏天?就在這兩天,18萬「候鳥」旅客以腳投票,乘動車到湖北利川避暑。自7月1日暑運啟動以來至22日,利川站迎來18.3萬名旅遊、避暑的旅客,比去年同期增長10.26%。
利川市地處湖北省西南邊陲,西靠重慶市,東接湖北恩施市,夏季平均氣溫22.2℃,被譽為「中國涼爽之城」,是「2023中國避暑旅遊優選地」「中國避暑休閑百佳縣」,每年吸引超五十萬遊客旅居康養、休閑避暑。
如今在湖北,避暑不只是可以去高山林間「森呼吸」,在城市里,走出家門,走進商圈,走進公園,走進大學場館……人們一邊避暑消夏,一邊感受城市繁華。
![花式避暑一:避暑+體育](http://n.sinaimg.cn/spider20240727/400/w1200h800/20240727/b630-994fb9314ab001cbd4c9190e699e0f18.jpg)
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花式避暑一:避暑+體育
夏天的玩法有千百種,但對於年青人來說,和體育運動相關的那一種具有天然的吸引力。這個夏天,恰逢巴黎夏季奧運會舉行,體育的熱情進一步被點燃。
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在武漢夢時代,一邊逛街享受空調和shopping,還能一站式看遍街舞、輪滑、電競比賽,甚至實現夏日滑雪自由;在鹹寧通山,2024湖北文旅第一屆夏日槳板系列挑戰賽開賽現場,感受20度夏季清涼的同時,還能來一場「酣暢淋漓」;在宜昌百里荒,「上天」可以乘坐滑翔傘翱翔藍天、俯瞰三峽,「下地」可以在雲中馬場策馬奔騰、彎弓射箭,好不暢快……
體育消費的興起是消費升級的重要表現,今後,參與體育運動的人只會越來越多。作為生活、社交的重要組成部分,體育消費自然也會不斷增加。今年夏天,湖北推出「四個一百」體育促消費活動,分別是:舉辦一百場「三進戶外賽」,推出一百家全開放場館,組織一百次學生夏令營,開設一百個健身指導站。
在「避暑+體育」的融合下,今年暑期,湖北一度成為最熱門的避暑打卡地之一。攜程數據顯示,今年暑期國內旅遊市場保持穩步增長。其中,6月湖北旅遊訂單量同比增長44%,武漢位列省會城市暑期旅遊訂單增速排行第三。
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花式避暑二:避暑+研學
今年夏天,人們不光追求消費場景的豐富,還格外要求更沉浸、更新奇的消費體驗。特別是現在90後、95後逐漸成為晉陞為父母群體,「帶娃出遊」不再是簡單的放鬆遊樂,許多寶媽們青睞邊學邊玩的旅遊項目,讓孩子在暑期也能學習知識。
攜程集團發佈《2024暑期旅遊市場預測報告》,報告顯示,今年暑期國內旅遊市場保持穩步增長,境內酒店、機票搜索熱度均同比上漲20%以上。親子研學類產品訂單同比去年增長七成,價格與去年基本持平。
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前幾天,來自全國各地的100名中小學生相繼走進武漢大學、華中科技大學、中國地質大學(武漢)、武漢理工大學、武漢音樂學院等五所湖北知名高校,沉浸式來了一場「走進學府 遇見未來」的湖北高校研學之旅。「同學們剛剛寫下文字,十幾秒就打印出來,感覺很夢幻!」在華工科技智能製造產業園,鄭州的吳雨修同學體驗激光打印書籤後,不停地感歎。
一頭連著課堂,另一頭連著廣闊的自然與社會。我們樂見「避暑+研學」的火熱,打開文化傳播新窗口,讓青少年在「行走的課堂」上學有所獲。
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花式避暑三:避暑+露營
尋一片綠地、撐一塊天幕、搭一頂帳篷、備一桌美食,約三五好友圍爐夜話,伴星空入眠,沐晨光醒來……暑期,露營經濟再度升溫。越來越多人希望用這種方式,到大自然中尋找「詩與遠方」。
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持續幾天的高溫,武漢木蘭草原景區里人氣爆棚,孩子們盡情遊戲、大人們把酒言歡,一頂頂帳篷散落在草坪上,露營的人們一邊享用著美食,一邊在這處絕佳的天然氧吧里享受著夏日的清涼與浪漫。
在露營地建設中,湖北各地充分依託自身獨特的自然和人文資源優勢,打造出風格各異的露營基地。山川湖海、森林草原……每一處露營地都承載著大自然的餽贈和地域文化的底蘊。
同時,在「露營+」的帶動下,整個產業鏈正煥發出前所未有的朝氣和活力。
比如戶外產品售賣火熱,全自動摺疊天幕、太陽能露營燈、便攜式戶外炊具等露營裝備備受消費者青睞,銷售增長顯著。比如餐飲消費實現了升級,不再局限於簡單的速食產品,露營火鍋、燒烤等美食開始流行,各大外賣平台也緊跟潮流,推出多樣化的露營外賣套餐。
早在2023年,武漢就已經成為全國十大熱門露營目的地之一,今年五一假期期間,武漢露營搜索量環比節前上漲了238%,同比去年上漲近3倍,「避暑+露營」的火熱,將在暑期重現。
從「賽事進商場」到「山野去露營」,從「深度研學遊」到「親子體驗季」,避暑有N種方式的背後,折射是龐大的消費需求。聚焦龐大消費需求,不斷拓寬消費場景,優化消費服務,推動消費需求充分轉化為消費行動,必將點燃「暑期經濟」,拉動「消費馬車」加速跑,為實現全年經濟增長目標提供重要支撐。
監製:洪燕
編審:康耀方 林如峰
記者:鄒敏
責任編輯 鄒敏