電競顯示在公司顯示器業務佔比過半 TCL華星趙軍有行業新觀察

7月26日-29日，2024中國國際數碼互動娛樂展覽會（China Joy）在上海舉行。本屆展會彙集了全球31個國家和地區的600餘家知名企業參展，展會內容以遊戲為核心，並延展出更加多元化的娛樂文化內容、供應鏈生態。

TCL華星攜多款電競顯示器、筆記本、遊戲電視及電競手機屏幕產品亮相。TCL華星CEO趙軍在接受新京報貝殼財經等媒體採訪時表示，預計今年電競顯示器或能同比增長10%。2024年上半年，電競顯示產品營收在TCL華星顯示器業務佔比超過50%。

顯示器業務已成為TCL華星營收第三極

本屆展會，TCL華星展台設立TCL華星和TCL實業展區，從電競屏、筆記本電腦產品，到掌機、電競手機多品類亮相，進一步開拓電競生態系統，深化「屏宇宙」建設。

TCL華星2019年開始進入IT顯示領域，2021年TCL華星併購了蘇州三星8.5代線，也就是現在的TCL華星蘇州基地（t10產線），是電競顯示器產品主要的生產基地。

2022年，TCL華星廣州t9項目正式投產，是專門生產高端IT及專業顯示產品的高世代產線，兼容LCD、Micro LED的高世代面板產線。

TCL華星CEO趙軍表示，IT業務是TCL華星戰略增長點之一，五年前從電競顯示器切入，全球市場份額增長速度比較快。未來，在技術佈局、產線拓展等方面將繼續給IT業務提供更大助力。

「從去年開始，TCL華星開始在OLED技術上探索IT業務，開發旗艦IT產品，聚焦高端的旗艦筆記本電腦和平板產品。目前TCL華星的產線及技術佈局已涵蓋了從非晶矽產線到IGZO產線，以及LTPS產線和OLED產線。」趙軍介紹，公司與聯想、小米、視源等企業建立聯合實驗室，一起探索產品未來的可能性。

「目前，電視面板和手機面板是TCL華星業務里兩個最大的應用品類。但顯示器業務包括電競顯示器、商用顯示器以及筆記本電腦、平板在內的IT業務，增長速度非常快，現已成為TCL華星業務第三極。」趙軍介紹，目前，電競顯示產品營收在TCL華星顯示器業務佔比超過50%。

新京報貝殼財經記者注意到，TCL科技預計2024年上半年歸母淨利潤9.5億元-10.5億元，同比增長180%-210%。上半年，顯示業務預計實現淨利潤25.8億元-28.8億元，同比改善超60億元，其中第二季度預計實現淨利潤20.4億元-23.4億元。

「大尺寸領域，產業集中度進一步提升的格局改善及需求端的大尺寸化趨勢，推動主要產品價格合理回升。公司將繼續堅定大尺寸高端化策略、加速中尺寸IT和車載等業務拓展、提升小尺寸市場地位、拓展VR/AR及專顯市場，實現半導體顯示業務持續健康發展。」TCL科技在今年上半年業績預告指出。

電競顯示產品價格越來越親民

電競屏市場也在分化，洛圖科技報告顯示，今年上半年，中國大陸的電競顯示線上同比增長30%，線下低價位電競顯示屏增長形勢較快，中高端價格段出現壓縮。

趙軍表示，近年來，電競顯示器保持較快增長速度，預測到2028年，電競顯示市場每年將有10%左右的復合增長率，對電競市場的前景比較看好。

今年以來，TCL華星電競顯示產品表現如何？趙軍表示，今年顯示器產品預計保持個位數小幅增長，電競顯示器可能會有10%左右的增長率。今年上半年TCL華星電競顯示屏增長率達到20%。

對於目前電競顯示屏市場的判斷，趙軍介紹，當前電競顯示器市場出現兩個現象：一是技術和規格不斷升級，另外是入門和主流產品市場價格的不斷下探，這是正常現象，正是由於電競顯示產品價格越來越親民，才有更多的消費者願意選擇電競顯示產品，這是好事。

針對主流和入門級產品價格的不斷下探，趙軍表示，TCL華星也做好充分準備。TCL華星目前生產電競產品的主力工廠是位於深圳的8.5代線，蘇州8.5代線，以及廣州的8.6代線。產線的切割效率和成本競爭力不斷提高。

「對於消費者來講，低端和入門並不意味著差的消費體驗。未來，將不斷升級入門級電競產品的規格，同時提供更親民的價格，讓越來越多的普通消費者用相對比較實惠的價格體驗到更好的產品和遊戲體驗。」趙軍提到。

目前在電競顯示領域，行業比拚的焦點是什麼？趙軍提到，競爭焦點主要有兩點，一是圍繞著電競產品核心的體驗來進行產品和技術的升級。在TCL華星看來，電競產品核心的體驗就是「三高一快」（高曲率、高對比、高刷新、快響應速度）。此外，隨著90後、00後，甚至10後成為電競產品的玩家，更追求個性化。TCL華星的核心競爭力在於擁有全產品線新技術滿足客戶不同需求，不僅擁有如HVA、HFS、MiniLED和印刷OLED等前沿顯示技術，產品線也覆蓋了電視、電競專業顯示設備、智能手機等，能為消費者提供多樣化、個性化的體驗。

近年來，電視開機率越來越低。趙軍表示，造成電視開機率越來越低的原因很複雜，提升電視產品的吸引力才是關鍵，圍繞著顯示技術進行升級，給消費者帶來更加震撼、更加有沉浸感的消費體驗。

趙軍提到，在超大尺寸TV方面，需要關注的是消費者願意看，還能搬得進去。電視尺寸升級過程中，TCL華星也在不斷降低成本，讓超大尺寸電視的價格越來越親民。過去幾年，TCL華星電視的尺寸越來越升級，價格基本維持不變，也是市場競爭的結果。

「總而言之，電視產業生態比較複雜。想讓消費者樂於買電視，樂於觀看電視，光靠顯示面板從業者不夠，需要生態里所有參與者一起努力。AI時代來臨，電視有可能成為家庭的智能中心或者控制中心，扮演的角色可能跟過去有所不同。」趙軍表示。

新京報貝殼財經記者 陳維城

編輯 白華兵 校對 趙琳