顯示器大插水，國產殺瘋了！
在你的記憶中，一台高刷電競顯示器的價格一般是多少？一千？還是一千多？畢竟在很多人的印象中，一台普通的1080P顯示器，價格也往往都要五六百，加上高刷等要求，售價基本已經來到了千元水平。
實際上，如果說最近一年以來，PC市場哪一個硬件降價最快，那麼顯示器認第二就沒有人敢稱第一。隨便在京東搜一下，就能很直觀感受到當下顯示器市場的環境：24英吋1080P 180Hz，548元；27英吋2K 180Hz，699元；27英吋4K 160Hz，1499元。
圖源：雷科技放在三年前，如果有人告訴我，只需要五百就能在京東自營買到主流品牌的高刷電競顯示器，我肯定得問問他是不是沒有睡醒。而且，降價的不只是入門級的1080P屏幕，偏高端的2K屏和原本定位高端的4K屏幕都一樣呈現出明顯的降價趨勢。
此外，顯示器的降價趨勢不僅限於傳統的IPS顯示器品類，而是很快就蔓延到了miniLED、OLED等近兩年才逐漸量產的中高端品類中，其中miniLED的降價幅度只能以「插水」來形容，甚至已經到了與IPS同台競爭的地步。
國產顯示器的持續降價，影響的不只是國內市場，同時也在全球範圍掀起一輪換新潮。
顯示器市場，
加速進入「高端化」
在降價的影響下，國產市場也悄然開始了用戶體驗的「高端化」進程，洛圖科技的數據報告顯示，隨著高分高刷顯示器的價格下降，FHD（1080P）顯示器的市場銷量首次下跌到50%以下，2024年第一季度顯示，FHD顯示器銷量僅佔總銷售量的48%。
圖源：洛圖科技雖然從整個市場的分佈來看，FHD仍然是絕對的主流，但是QHD（2K）的上漲形勢非常明顯，以目前的增長速度計算，最快在2024年的第四季度，QHD就會超越FHD成為市場銷量佔比第一的解像度。
看似僅在短短的一年時間里，QHD就擊敗FHD成為新王，實際上背後卻是長達十年的競爭。直到去年顯示器市場開始大規模降價，2K與1080P的面板價格越發接近後，前者才逐漸佔領了上風。
另一方面，與高分顯示器的十年博弈不同，高刷顯示器的銷量在年初就已經完成了反超，傳統的60Hz和75Hz刷新率顯示器，市場銷量在2023年第一季度仍有21%和32%，而在2024年第一季度就已經分別下滑到了13%和17%。
圖源：洛圖科技背後的原因就是1080P和2K高刷面板的大批量出貨，導致市場價格直接崩潰，供遠大於求的情況下，1080P高刷顯示器的價格從千元直接跌到百元，可以說直接取代了傳統刷新率顯示器的生態位。
在最新的統計中，100Hz刷新率的銷量佔比從1%提高到了10%，這個參數的面板最近兩年產品開始增加，並在價格上與傳統顯示器幾乎持平。雖然100Hz距離真正的高刷144Hz還有一定差距，但是效果也明顯優於傳統的60Hz，導致在價格差距幾乎可以忽略的情況下，多數用戶都轉而選擇100Hz顯示器，這也是傳統顯示器銷量大跌的主要因素之一。
而在真正的高刷領域，144Hz和165Hz作為曾經的高刷入門參數，銷量佔比反而有所下降，165Hz的佔比對比2023年第一季度下降了5%，而180Hz、240Hz和更高刷新率的顯示器銷量佔比則是有明顯上升。
其中180Hz的提升漲幅最明顯，從2023年第一季度的2%，到2024年第一季度的16%，大漲14%，240Hz的佔比也從4%上漲到7%。從調查的情況來看，180Hz顯示器佔比暴漲的主要原因是大量品牌開始紮堆出貨，湧現出一大批1080P 180Hz的顯示器，而且價格優勢明顯。
以京東自營的價格做參考，小米的24寸1080P 180Hz的高刷電競顯示器，價格為549元，而同樣是24英吋1080P的100Hz顯示器，價格則是469元，兩者的差價僅80元。
高刷與高解像度所帶來的體驗「高端化」，已然成為趨勢。更有意思的是，體驗高端化的同時銷售均價卻在下降，意味著市場競爭已經趨於白熱化。
新技術平民化，
顯示器進入轉型期
傳統顯示器，一般是指採用IPS、VA和TN三種面板的LCD顯示器，技術成熟且各有優點，後續為了滿足用戶對亮度、對比度、色彩的更高要求，一些廠商開始逐漸推出miniLED、OLED等採用新技術的顯示器。
其中miniLED面板本質上仍然是LCD顯示器，但是因為採用了分區背光技術，所以在亮度、對比度等方面的表現遠超傳統LCD顯示器。在亮度參數上，傳統的LCD顯示器亮度一般在300尼特-500尼特之間，少數高端旗艦顯示器可以達到600尼特，而miniLED顯示器的亮度起步就是1000尼特，目前市面上部分產品還提供1400尼特和1600尼特的選擇。
圖源：京東miniLED的超高亮度，使其在顯示HDR內容上有很好的體驗，甚至可以說是顯示器市場里唯一能夠提供真正HDR體驗的面板（因為其他面板大多數都達不到1000尼特亮度的要求，僅少部分可提供峰值1000尼特）。
在這一輪降價潮中，miniLED顯示器的價格下降最為明顯，其中2K180Hz的入門級高分高刷顯示器，價格直接下跌到千元級別，即使是高端的4K 160Hz顯示器，價格也降低到兩千元級別。
這是什麼概念？簡單來說，如果是在兩年前，這個價格你只能買到普通的4K高刷屏幕，亮度普遍在350尼特-400尼特之間。而且，為了能夠最大限度地釋放miniLED產能，可以看到非高刷miniLED顯示器的價格，與傳統IPS顯示器僅相差400-500元，考慮到miniLED在HDR顯示等方面的體驗提升，其有望成為更受歡迎的4K入門面板。
圖源：京東至於OLED，估計不少玩家也「久仰」其大名，除了驚人的色彩、對比度和響應速度外，OLED的最大特點就是貴。早期OLED顯示器的價格基本超過萬元，即使在三星、LG等大廠推出第二、三代產品時，均價也在8000元左右，堪稱顯示器里的「超跑」。
然而，即使高貴如OLED，也在這一輪降價潮中敗下陣來，首先是三線品牌開始大量推出4000元以下價位的OLED顯示器，使得OLED顯示器的入門價格下降50%。隨後三星、LG等面板大廠也開始跟進，進而引發其他一、二線品牌的跟進，AOC、ROG等品牌的OLED顯示器均價也明顯下降。
圖源：京東
圖源：喵喵折OLED與miniLED的均價暴跌，使得顯示器市場正在進入新一輪的轉型期，傳統的LCD顯示器雖然價格便宜，但是在各項參數上與新技術也有著顯著差距。當新老產品價格差距較大時，傳統顯示器所受的影響尚不明顯，但是當兩者的價格開始趨同時，新技術必然會引發一輪換機潮。
目前來看，這一輪價格下降仍未結束，特別是在中低端市場，激烈的競爭正在促使部分品牌加快新產品上線的速度，並且給出更多的優惠來吸引消費者注意。
國產顯示器出口猛增，
高端仍是難題
隨著國產顯示器的價格暴跌，2024年上半年，中國大陸的顯示器出口總量也顯著增長，達到4966萬台，與2023年同期相比增長高達13%，出口總額達到393億元，同比增長達到23%。
圖源：洛圖科技從中不難發現，國產顯示器不僅是出口總量顯著增加，商品均價也有所提升，隨著大陸顯示器面板廠商的技術及產業升級，顯示器產品也不再是以低端入門級產品為主，miniLED等採用新技術的產品，在出口總量中的佔比也開始提升。
不過，中高端市場仍然是LG、三星和戴亞的天下，數據顯示，OLED顯示器的線上銷量同比增長50%，其中三星佔比達36%，戴亞佔比達21%，LG佔比則是19%，三個廠商的OELD顯示器銷量佔整個OLED顯示器市場的76%。
圖源：TrendForce在桌面端OLED顯示器市場中，LG和三星作為主要的面板生產廠商優勢確實很大，加上品牌中高端市場的口碑與技術領先，使其成為多數高端消費者的首選。
而且，這個趨勢不僅在OLED市場中出現，在普通顯示器市場也是如此。根據數據統計，中國顯示器的線上市場品牌份額排名中，三星在銷量榜單上僅排名第八，而LG則是在十名之外，但是在銷售額榜單中，三星卻高居第八，LG則是位列第五。
圖源：洛圖科技可見三星和LG的產品均價要遠超國產品牌，在中高端市場更受歡迎。不過，除了技術和口碑外，國產品牌缺席高端市場，也是主因之一。除了AOC之外，榜單中的小米、KTC、HKC等品牌均以中低端產品為主，鮮少有高於3000元的產品，等於在高端市場直接「隱身」。
對於國產顯示器而言，如何突破中低端市場，會成為接下來大多品牌需要面對的問題，從目前的市場情況來看，只有華碩、AOC等少數國產品牌在高端市場具有影響力，其餘品牌均以性價比著稱。
不過，隨著國內面板廠商的新一代產線陸續投產，以及顯示技術的進一步升級，可以預見LG、三星和戴亞在未來或許將被迫捲入一場新的競爭當中，至於發起者，自然是對高端市場虎視眈眈的中國品牌。
