中國網球進入「鄭欽文時代」？她或是下一個商業價值女王

來源：澎湃新聞

許多中國網球觀眾都曾對「李娜時代」記憶猶新，李娜在賽場上的輝煌戰績，讓她在相當長的一段時間內成為了中國網球的「代言人」。

這樣的成就與地位，也給李娜帶來了極大的商業價值，在無數贊助商的追捧之下，一個個網球業界的商業紀錄被不斷創造。

如今，鄭欽文已是最有希望成為下一個體育超級明星的人選，奧運會金牌的落袋，已經讓她備受矚目。

一旦未來能夠在大滿貫單打賽場問鼎，這位年輕的中國金花，將創造名副其實屬於自己的「鄭欽文時代」。

追尋前輩腳步走向巔峰

隨著近年來鄭欽文在職業賽場上一次次突破個人歷史，鄭欽文的名字已經被越來越多的人所熟知。

在巴黎奧運會斬獲女單金牌創造中國網球歷史之前，她就已經在年初的澳網賽場上闖進女單決賽，成為繼李娜之後又一個闖進大滿貫單打決賽的中國選手。

「我覺得鄭欽文很有可能（成為下一個李娜）。」在此前接受澎湃新聞記者採訪時，北京關鍵之道體育諮詢有限公司創始人、CEO張慶分析道，「她出成績的時間，應該說是比較早的。」

「她現在只有21歲，所以具備更大的潛質。同時她也具備國際主流運動項目球員的特點，比如英文很好，善於交流表達，包括在媒體面前的表現，都很有亮點。」

根據國際網球聯合會（ITF）2019年進行的一項調查，網球運動有23%的參與者來自中國。後來ITF在《2021世界網球調查報告》中又提到，中國網球總人口近2000萬人，位居世界第二。

這樣的市場前景，更讓鄭欽文的能量上限引人想像。

去年12月《福布斯》雜誌公佈的2023年度女運動員收入榜，鄭欽文已經排到了第15位，成為繼李娜後首位入選榜單的中國網球選手。

榜單上，中國滑雪運動員谷愛淩高居第2位。谷愛淩上榜的重要原因是背後巨大的中國市場，鄭欽文也具備同樣的優勢。

良好形象助推商業價值

體育明星一直是受到企業青睞的代言對象，而鄭欽文的身上，幾乎集齊了所有有利於商業價值提升的正面要素。

出色的競技成績、自身的陽光個性，加上網球項目本身的全球化普及，都讓鄭欽文可以成為中國體壇商業價值的「頂流」。

一個值得注意的細節是，在《福布斯》2023年度女運動員收入榜上，前10名中有9人都是網球選手，網球的商業認可度由此可見一斑。

在此基礎上，鄭欽文的自身性格也成為了加分項。

「她具備國際主流運動項目球員的特點，比如英文很好，善於交流。」張慶表示，「鄭欽文在場內外自如的表達，以及非常自然的正向信息輸出，也顯示了她非常國際化的成長背景。」

「過去一段時間里，中國體壇對這種超級明星存在著市場的需求。在這種需求下，我覺得她會有更大的商業價值。」

賽場內外，鄭欽文曾多次依靠其直率真誠的發言贏得觀眾的好感，她自己也曾表示希望成為榜樣，「我想要讓孩子們看到我不僅是好球員，場外也是一個好人，一個陽光、熱愛生活的人」。

她在贏得奧運金牌的過程中，也展現了自己拳拳的愛國之心，「對我和我的家人來說，奧運會一直比大滿貫重要，國家榮譽永遠超過個人。到了奧運賽場上我會拚盡一切，即便要倒在球場上，我也會付出自己的所有。」

這樣的信念，註定讓她成為企業選擇形象代言人時的完美選擇。

推動網球項目繼續發展

在跟隨前輩的腳步不斷創造個人新高之後，鄭欽文終於在巴黎奧運會的賽場創造了屬於自己的歷史，成為首位來自中國的奧運網球單打金牌得主。

未來，她還有機會在大滿貫等頂級賽場上追尋冠軍榮耀。可以預見，只要其能夠繼續保持在競技場上的出色發揮，鄭欽文已經相當之高的商業價值還會有巨大的想像空間。

同時，這也將對中國網球事業的整體發展帶去積極的助推。

中國網球界知名教練，南京體育學院網球學院副院長、前國家男隊總教練薑惟就經歷了當年李娜這位超級明星所帶來的震動。

「從李婷/孫甜甜的奧運會冠軍、鄭潔/晏紫的大滿貫雙打冠軍，到李娜的大滿貫單打冠軍，隨著中國女網戰略的推進，終於讓這個項目站上了頂點。」薑惟對澎湃新聞記者表示。

「這對中國網球的推廣帶來了非常積極的影響，甚至讓一些並不瞭解網球的人也知道了網球項目的突破。」

如今，雖然鄭欽文的成就不再是當年那種「從零到一」的突破，但在中國網球基礎愈加雄厚的背景下，也具備極為巨大的能量。

「這樣一個有極大社會價值與商業價值的明星的出現，對於那些努力當中的人來說也是一種鼓舞。」張慶坦言，「鄭欽文的成功會激發更多的家庭和青少年投入到這項運動當中去，榜樣的力量是無窮的。」