「拿捏」今夏運動時尚,網球裙要乘奧運東風取代瑜伽褲
巴黎奧運會上,鄭欽文奪得網球女單金牌,張之臻/王欣瑜摘得網球混雙銀牌,引爆了「網球經濟」熱潮。8月4日,鄭欽文奪金當日,同款網球裙登上了淘寶熱搜榜第一,平台熱度破千萬。
其實,巴黎奧運會之前,網球裙就已經在運動時尚圈流行,初夏已有「拿捏」架勢,甚至有業內人士認為,自今年夏季以來,網球裙的銷量激增,有取代瑜伽褲的趨勢。
新京報貝殼財經記者在走訪中發現,目前高奢品牌、運動品牌、普通服裝品牌都競相加入網球裙的銷售行列,價格從幾十元到上萬元不等。從市場格局來看,網球運動鞋服市場尚無頭部品牌出現,傳統高端運動品牌仍然具備競爭優勢。
![斐樂門店網球裙展示。圖/新京報貝殼財經記者 王真真 攝](http://n.sinaimg.cn/sinakd20240809s/584/w1706h1278/20240809/c41c-fd4cc502201e9d010cbc17784c70abf5.jpg)
今年618搜索量同比增長256%,為什麼網球裙成了爆款?
「看到健身房裡有穿網球裙的女生來鍛鍊,好看又安全、方便,搞得我也想買一條。」有健身習慣的北京00後女孩夏雨告訴新京報貝殼財經記者。
今年夏天,網球裙不僅出現在健身房等運動場所,大街上穿它的人也越來越多。天貓數據顯示,今年618「網球裙」搜索量同比增長256%,成交同比增長160%。在天貓輸入關鍵詞「網球裙」,最高的總銷量達20000件以上。
一條看似平平無奇的運動短裙,為什麼就成了爆款?據新京報貝殼財經記者觀察,購買網球裙的消費者首先是愛打網球的人。網球愛好者小丹恩表示,網球裙是一種功能性服飾,在網球涉及轉身、轉肩、轉胯等動作時,短裙可以輔助檢查動作的完成度。「當然打網球穿短裙、短褲、長褲都可以,沒有硬性規定。我喜歡穿網球裙是因為裙子最舒適,而且有助於找到發力的感覺。」
巴黎奧運會上中國網球隊刷新歷史紀錄,也對網球裙的消費熱度產生了一定影響。在8月4日的淘寶熱搜榜上,「鄭欽文創歷史奪金網球裙」以1011.5萬熱度霸佔當日榜首。
![圖/淘寶App截圖](http://n.sinaimg.cn/sinakd20240809s/340/w1166h2374/20240809/9368-69312103f9ff3314ef15fff667da4282.jpg)
此外,熱衷其他運動的人也喜歡買網球裙。消費者momo向記者表示,喜歡網球裙是因為羽毛球服的圖案、配色不好看,「網球裙適合揮拍又好看,完美匹配。」在淘寶商家眼中,與網球裙匹配的運動還有跑步、健身、舞蹈、瑜伽等。京東消費及產業發展研究院發佈的《2024上半年體育消費報告》指出,今夏網球裙熱度走高,與小眾運動加速大眾化、年青人加入「慢節奏」運動等消費趨勢密不可分。
網球裙受歡迎,還與時尚度密不可分。擁有「貴族運動」之稱的網球自帶優雅光環,今年在「Z世代」偶像讚達亞等明星加持下,網球裙重新走入大眾視野。此外,百搭屬性也讓網球裙受到越來越多年輕女性消費者的喜愛。
要客研究院院長周婷表示,網球裙漂亮、性感,兼具運動和時尚雙重特徵,「在這個奢侈品消費放緩、消費者普遍追求性價比的夏天,簡約舒適的網球裙如同一抹亮色,自然受到青睞。」
新京報貝殼財經記者還注意到,在淘寶商家的「網球裙」關聯詞中,「防走光」是除運動外的高頻關聯詞。消費者尼納特也表示,因為舒適、好看和不走光的特點,網球裙成為她今夏穿著頻次最高的單品。
從高奢到快時尚,網球裙價格上可超萬元、下至幾十元
剛剛和朋友逛街買了一條網球裙的夏雨表示,如果沒有事先做好攻略,直接衝到店舖買網球裙的話,「可能會挑花眼,推出網球裙的服裝品牌太多了。」
![lululemon門店網球裙展示。圖/新京報貝殼財經記者 王真真 攝](http://n.sinaimg.cn/sinakd20240809s/584/w1706h1278/20240809/b542-64796552c702269b087344824593f120.jpg)
新京報貝殼財經記者在北京三里屯走訪發現,NIKE、Adidas、斐樂、lululemon(露露樂蒙)、威爾勝等運動品牌都有網球裙在售。在三里屯的lululemon門店,新京報貝殼財經記者注意到,店面上架的網球裙款式不少於2種、顏色不少於3種,價格集中在500元-800元,其中一款Varisty女士風琴褶高腰網球裙銷量最好,售價為780元。作為安踏集團收購的亞瑪芬體育旗下的專業網球品牌,威爾勝的網球裙款式、顏色選擇較多,店員表示,目前白、藍顏色的網球裙賣得最好,售價在590元左右。
![威爾勝門店網球裙展示。圖/新京報貝殼財經記者 王真真 攝](http://n.sinaimg.cn/sinakd20240809s/584/w1706h1278/20240809/4d4f-503c05bf12b0353af89894d648044cf1.jpg)
在電商平台上,新京報貝殼財經記者以「網球裙」為關鍵詞搜索發現,有上百家店舖銷售相關產品,除上述品牌外,還有安踏、李寧、亞瑟士、361度、安德瑪、迪桑特、匹克、尤紐約人等,其中,尤紐約人是全球最大的羽毛球器具生產商,在網球方面也有所佈局。
此外,還有街頭生活運動品牌MLB,體育用品品牌迪卡儂,運動休閑服飾品牌oysho,快時尚品牌zara及優衣庫,瑜伽品牌maia active、Lorna Jane、Alo Yoga、VFU,內衣品牌蕉內,憑藉「光腿神器」起家的小野和子等,都推出了網球裙。
網球裙的賽道,同樣不乏高奢品牌。除了靠網球運動服起家的LACOSTE(法國鱷魚),MIU MIU2022年秋冬系列將品牌擅長的學院風與網球元素結合,網球裙成為秀場上的吸睛單品。2022年古馳與Adidas聯名的產品中,也有網球裙的身影。Celine去年推出的「夏季網球膠囊系列」,包括網球裙這一單品。路易威登則在最近兩年的春夏系列中開闢了專屬的網球服飾線。
可以說,從高奢品牌到運動品牌再到大眾品牌,都在競相上架網球裙。市面上,網球裙品牌選擇多樣,價格跨度也較大,從幾十元到幾百元、幾千元,再到上萬元都有,可以說做到了「豐儉由人」,不過,網球裙的質量也有很大差異,部分品牌的網球裙過於注重時尚度,甚至不適合運動。
銷量方面,據天貓「運動半身裙熱銷品牌榜」,鄭欽文奪冠後的48小時內,lululemon以熱銷超3000件網球裙位居第一,銷量前三的網球裙價格在560元-760元,其中,售價560元的一款網球裙累計銷量超9000件;排名第二的斐樂熱銷商品超2000件,銷量前三的網球裙價格為340元-555元;威爾勝的網球裙熱銷商品量也在1000件以上。另外,安踏、MLB、迪桑特、可隆、斯凱奇、李寧也榜上有名,近七天購買人數增長超20%。
網球裙賽道尚無頭部品牌,專家:當下的消費熱度具有階段性
隨著網球運動在中國受眾的增多,加入該賽道的品牌也越來越多,但頭部品牌尚未出現。
周婷認為,目前中國網球運動鞋服市場上,有專業網球服飾的出現,但傳統高端運動品牌仍然具備優勢。高奢品牌關注網球賽道,是將其當成突破點,在高奢品牌看來,更時尚、更高端的網球服飾市場比大眾運動服市場擁有更多機會。
隨著網球裙的走紅,有業內人士認為,網球裙有取代瑜伽褲的趨勢。一方面是看到了網球裙的銷量激增,另一方面是因為多個瑜伽品牌都在佈局網球服,美國瑜伽品牌Alo Yoga今年甚至憑藉網球裙在話題度和銷量上趕超行業巨頭lululemon。
優他投資UTAbrand創始人、服裝產業分析師楊大筠表示,網球裙當下的消費熱度具有階段性,「因某項賽事、某個明星或者某個特殊事件造成某段時間大家對這類產品的追捧,讓它變成流行模式,但也僅此而已,這種流行不會長期保持。網球作為一項競技運動,很難進行普及,進入門檻過高限制了其受眾群體規模。網球裙對於很多品牌而言,只是作為一種款式來增加銷量,並沒有特別之處。」新京報貝殼財經記者走訪時注意到,NIKE、Adidas、迪桑特等品牌門店雖然都在出售網球裙,但款式保持在1-3種,與跑步、籃球等品類款式相差較遠。
剛買了網球裙的夏雨也曾嘗試搜索網球場地,為這件衣服體驗一下網球運動,「不說學費、裝備,單場地費就遠超出我的承受能力。」網球裙也就成了她這個夏天的日常及健身房穿搭,卻無法替代早已穿習慣的瑜伽褲。
新京報貝殼財經記者 王真真
編輯 李錚
校對 柳寶慶