「拿捏」今夏運動時尚，網球裙要乘奧運東風取代瑜伽褲

巴黎奧運會上，鄭欽文奪得網球女單金牌，張之臻/王欣瑜摘得網球混雙銀牌，引爆了「網球經濟」熱潮。8月4日，鄭欽文奪金當日，同款網球裙登上了淘寶熱搜榜第一，平台熱度破千萬。

其實，巴黎奧運會之前，網球裙就已經在運動時尚圈流行，初夏已有「拿捏」架勢，甚至有業內人士認為，自今年夏季以來，網球裙的銷量激增，有取代瑜伽褲的趨勢。

新京報貝殼財經記者在走訪中發現，目前高奢品牌、運動品牌、普通服裝品牌都競相加入網球裙的銷售行列，價格從幾十元到上萬元不等。從市場格局來看，網球運動鞋服市場尚無頭部品牌出現，傳統高端運動品牌仍然具備競爭優勢。

今年618搜索量同比增長256%，為什麼網球裙成了爆款？

「看到健身房裡有穿網球裙的女生來鍛鍊，好看又安全、方便，搞得我也想買一條。」有健身習慣的北京00後女孩夏雨告訴新京報貝殼財經記者。

今年夏天，網球裙不僅出現在健身房等運動場所，大街上穿它的人也越來越多。天貓數據顯示，今年618「網球裙」搜索量同比增長256%，成交同比增長160%。在天貓輸入關鍵詞「網球裙」，最高的總銷量達20000件以上。

一條看似平平無奇的運動短裙，為什麼就成了爆款？據新京報貝殼財經記者觀察，購買網球裙的消費者首先是愛打網球的人。網球愛好者小丹恩表示，網球裙是一種功能性服飾，在網球涉及轉身、轉肩、轉胯等動作時，短裙可以輔助檢查動作的完成度。「當然打網球穿短裙、短褲、長褲都可以，沒有硬性規定。我喜歡穿網球裙是因為裙子最舒適，而且有助於找到發力的感覺。」

巴黎奧運會上中國網球隊刷新歷史紀錄，也對網球裙的消費熱度產生了一定影響。在8月4日的淘寶熱搜榜上，「鄭欽文創歷史奪金網球裙」以1011.5萬熱度霸佔當日榜首。

此外，熱衷其他運動的人也喜歡買網球裙。消費者momo向記者表示，喜歡網球裙是因為羽毛球服的圖案、配色不好看，「網球裙適合揮拍又好看，完美匹配。」在淘寶商家眼中，與網球裙匹配的運動還有跑步、健身、舞蹈、瑜伽等。京東消費及產業發展研究院發佈的《2024上半年體育消費報告》指出，今夏網球裙熱度走高，與小眾運動加速大眾化、年青人加入「慢節奏」運動等消費趨勢密不可分。

網球裙受歡迎，還與時尚度密不可分。擁有「貴族運動」之稱的網球自帶優雅光環，今年在「Z世代」偶像讚達亞等明星加持下，網球裙重新走入大眾視野。此外，百搭屬性也讓網球裙受到越來越多年輕女性消費者的喜愛。

要客研究院院長周婷表示，網球裙漂亮、性感，兼具運動和時尚雙重特徵，「在這個奢侈品消費放緩、消費者普遍追求性價比的夏天，簡約舒適的網球裙如同一抹亮色，自然受到青睞。」

新京報貝殼財經記者還注意到，在淘寶商家的「網球裙」關聯詞中，「防走光」是除運動外的高頻關聯詞。消費者尼納特也表示，因為舒適、好看和不走光的特點，網球裙成為她今夏穿著頻次最高的單品。

從高奢到快時尚，網球裙價格上可超萬元、下至幾十元

剛剛和朋友逛街買了一條網球裙的夏雨表示，如果沒有事先做好攻略，直接衝到店舖買網球裙的話，「可能會挑花眼，推出網球裙的服裝品牌太多了。」

新京報貝殼財經記者在北京三里屯走訪發現，NIKE、Adidas、斐樂、lululemon（露露樂蒙）、威爾勝等運動品牌都有網球裙在售。在三里屯的lululemon門店，新京報貝殼財經記者注意到，店面上架的網球裙款式不少於2種、顏色不少於3種，價格集中在500元-800元，其中一款Varisty女士風琴褶高腰網球裙銷量最好，售價為780元。作為安踏集團收購的亞瑪芬體育旗下的專業網球品牌，威爾勝的網球裙款式、顏色選擇較多，店員表示，目前白、藍顏色的網球裙賣得最好，售價在590元左右。

在電商平台上，新京報貝殼財經記者以「網球裙」為關鍵詞搜索發現，有上百家店舖銷售相關產品，除上述品牌外，還有安踏、李寧、亞瑟士、361度、安德瑪、迪桑特、匹克、尤紐約人等，其中，尤紐約人是全球最大的羽毛球器具生產商，在網球方面也有所佈局。

此外，還有街頭生活運動品牌MLB，體育用品品牌迪卡儂，運動休閑服飾品牌oysho，快時尚品牌zara及優衣庫，瑜伽品牌maia active、Lorna Jane、Alo Yoga、VFU，內衣品牌蕉內，憑藉「光腿神器」起家的小野和子等，都推出了網球裙。

網球裙的賽道，同樣不乏高奢品牌。除了靠網球運動服起家的LACOSTE（法國鱷魚），MIU MIU2022年秋冬系列將品牌擅長的學院風與網球元素結合，網球裙成為秀場上的吸睛單品。2022年古馳與Adidas聯名的產品中，也有網球裙的身影。Celine去年推出的「夏季網球膠囊系列」，包括網球裙這一單品。路易威登則在最近兩年的春夏系列中開闢了專屬的網球服飾線。

可以說，從高奢品牌到運動品牌再到大眾品牌，都在競相上架網球裙。市面上，網球裙品牌選擇多樣，價格跨度也較大，從幾十元到幾百元、幾千元，再到上萬元都有，可以說做到了「豐儉由人」，不過，網球裙的質量也有很大差異，部分品牌的網球裙過於注重時尚度，甚至不適合運動。

銷量方面，據天貓「運動半身裙熱銷品牌榜」，鄭欽文奪冠後的48小時內，lululemon以熱銷超3000件網球裙位居第一，銷量前三的網球裙價格在560元-760元，其中，售價560元的一款網球裙累計銷量超9000件；排名第二的斐樂熱銷商品超2000件，銷量前三的網球裙價格為340元-555元；威爾勝的網球裙熱銷商品量也在1000件以上。另外，安踏、MLB、迪桑特、可隆、斯凱奇、李寧也榜上有名，近七天購買人數增長超20%。

網球裙賽道尚無頭部品牌，專家：當下的消費熱度具有階段性

隨著網球運動在中國受眾的增多，加入該賽道的品牌也越來越多，但頭部品牌尚未出現。

周婷認為，目前中國網球運動鞋服市場上，有專業網球服飾的出現，但傳統高端運動品牌仍然具備優勢。高奢品牌關注網球賽道，是將其當成突破點，在高奢品牌看來，更時尚、更高端的網球服飾市場比大眾運動服市場擁有更多機會。

隨著網球裙的走紅，有業內人士認為，網球裙有取代瑜伽褲的趨勢。一方面是看到了網球裙的銷量激增，另一方面是因為多個瑜伽品牌都在佈局網球服，美國瑜伽品牌Alo Yoga今年甚至憑藉網球裙在話題度和銷量上趕超行業巨頭lululemon。

優他投資UTAbrand創始人、服裝產業分析師楊大筠表示，網球裙當下的消費熱度具有階段性，「因某項賽事、某個明星或者某個特殊事件造成某段時間大家對這類產品的追捧，讓它變成流行模式，但也僅此而已，這種流行不會長期保持。網球作為一項競技運動，很難進行普及，進入門檻過高限制了其受眾群體規模。網球裙對於很多品牌而言，只是作為一種款式來增加銷量，並沒有特別之處。」新京報貝殼財經記者走訪時注意到，NIKE、Adidas、迪桑特等品牌門店雖然都在出售網球裙，但款式保持在1-3種，與跑步、籃球等品類款式相差較遠。

剛買了網球裙的夏雨也曾嘗試搜索網球場地，為這件衣服體驗一下網球運動，「不說學費、裝備，單場地費就遠超出我的承受能力。」網球裙也就成了她這個夏天的日常及健身房穿搭，卻無法替代早已穿習慣的瑜伽褲。

新京報貝殼財經記者 王真真

編輯 李錚

校對 柳寶慶