野蠻生長期已一去不返，媒體：網絡主播「轉正」更待轉型

近日，網絡主播正式成為國家認定的新職業，這意味著未來有望吸引更多優秀人才投身其中，為行業發展注入強勁動力。同時，該怎樣面對新職業「入列」帶來的機遇與挑戰，也成為各方關注的話題。

將網絡主播納入新職業反映了產業發展的新需求。數據顯示，截至2023年12月，我國網絡直播用戶規模達8.16億人，佔網民整體的74.7%。網絡直播產業不僅自身體量不斷壯大，還與千行百業深度融合，在活躍消費市場、助力鄉村振興、賦能文體旅升級等方面發揮日益重要的作用。行業飛速發展，對專業人才提出更高需求，特別是在內容創作、市場營銷、技術應用等方面亟待創新型人才支撐。

網絡主播從業者已經規模化。截至2023年12月，全網職業主播數量已達1508萬人，主播群體呈現高學曆化、年輕化、職業化的趨勢。網絡主播為何吸引年青人？

一方面，有前景。教育、電商、文化、旅遊，網絡直播行業的觸角不斷延伸，隨著觀眾對直播內容的個性化需求不斷提升，網絡主播還將迎來更多發展機會。另一方面，有「錢景」。近年來，平台從資源、流量、服務等方面扶持優秀主播，幫助他們通過優質內容獲得變現潛力。一些城市積極研究製定網紅經濟領域人才引進政策，為網紅主播提供落戶、居住、入學等便利化服務。網絡主播納入新職業後，還將享受社會保險、公積金等更多福利保障，這些「真金白銀」是吸引年青人的「硬指標」。

除此之外，當代年青人在擇業中日益將興趣愛好擺在突出位置，網絡主播、職業探店人等新職業互動性強、靈活度高，更能展現年青人的個性，成為一些年青人擇業的「心頭好」。但不可忽視的是，隨著網絡直播行業逐漸走向成熟，平台日益注重內容質量和用戶體驗，主播們「轉正」後也將面臨更加激烈的市場競爭。

不斷創新才能脫穎而出。在全民直播時代，看似人人有「出圈」機會，但熱點層出不窮，抓住流量並不容易。各大平台也在擺脫「網紅依賴」，謀求新的增長空間，比如，和文化傳播、知識分享、非遺、旅遊等內容緊密結合，通過多樣化的高質量內容推動網絡直播行業穩定增長。在此背景下，主播們亟待轉型升級，通過深耕內容創新，保持自身活力和競爭力，從拚「顏值」轉向拚「價值」。

唯有向上向善方能「長紅」。過去，有些人認為網絡主播「不是正經工作」，除了這一職業沒有得到「官方認證」之外，也與行業自身亂像有關。如惡意炒作、刻意炫富、低俗表演、虛假宣傳等嚴重損害行業形象，阻礙行業健康發展。應該看到，網絡主播「低門檻、賺錢快」的野蠻生長期已一去不返，靠投機取巧、譁眾取寵博眼球賺流量終將曇花一現。隨著網絡直播行業迎來規範發展新階段，主播們也要朝著更加專業化、多元化的方向發展，從「網紅」走向「長紅」。

行業健康發展，職業前景才會更加光明。如今，短影片和直播已經成為用戶文娛生活和內容消費不可或缺的一部分，並將長期處於穩定發展態勢，網絡主播大有可為。「轉正」既是動力也是壓力，期待主播們以此為新起點，不斷提升自身創新力和競爭力，為行業持續健康發展作出更大貢獻。