《黑神話：悟空》為何能全球爆紅？聽市政府參事來解析→

8月20日，國內遊戲開發商遊戲科學所推出的《黑神話：悟空》正式上線，引爆全球遊戲市場。目前位列Steam平台全球周銷量冠軍，並在美國、新加坡、泰國、加拿大、巴西、意大利等12個國家霸屏，海外無數玩家被其吸引，興起了巨大的「中國風潮」。

《黑神話：悟空》成功的秘訣是什麼？對其他的國產文化產品有何借鑒意義？如何進一步推動文化產業出海？來看市政府參事顧曉敏的解析。

《黑神話：悟空》為什麼爆紅？

在市政府參事顧曉敏看來，這是我國文化產業走向國際的一個風向標，應以此為契機，推動文化創意產業出海，向全球弘揚中國傳統文化

知乎上曾提出一個問題：「是否大部分中國年青人不愛傳統文化？」評論區呼聲最高的是：年青人不是不愛傳統文化，他們只是不愛「以陳腐的方式來宣傳和表達的傳統文化」。

《黑神話：悟空》的誕生，獲得眾多年青人的喜愛，讓年青人在遊戲中學習了由中國四大名著之一《西遊記》改編的故事，使得人們呼籲的文化斷層找到了一個絕好的傳承方式。

在顧曉敏看來，《黑神話：悟空》的爆紅有三個重要的原因：一是挖掘出中國傳統文化的精髓，通過孫悟空這樣一個代表伸張正義、不畏邪惡、敢做敢當、武功高強、不怕艱難險阻的人物形象，向世界展示中國人的精神；二是用年青人喜聞樂見的方式向全球弘揚中國傳統文化；三是遊戲製作精良，畫面震撼，情節引人入勝，融合了科技和創意，質量不輸於英美和日本的遊戲產品，獲得了全球玩家滿分的口碑，在國際遊戲展覽上獲得了最佳視覺效果獎。

用年青人樂於接受的形式呈現

「以前風靡遊戲界的關於中國文化的遊戲，都是由國外開發的。」顧曉敏說，比如《刺客信條編年史：中國》以中國明朝為舞台展開，卻由法國公司製作完成。《全面戰爭：三國》還原了三國時期的殘酷爭戰，卻是英國公司開發的。《三國誌》和《真三國無雙》系列遊戲是日本公司開發的。

「這些遊戲雖然畫面優良，但在中國文化細節處理上往往出現偏差。中國傳統文化作為一座取之不盡的寶庫，卻沒能充分被中國人挖掘，反倒給外國公司做了嫁衣。」顧曉敏說，這次《黑神話：悟空》的面世是國人對中國文化的一次詮釋，一面世就全球爆紅，對中國文化產業出海意義深刻。

她認為，要將中國文化和現代化的網絡媒介結合起來，要契合年青人的興趣，以他們樂於接受的形式呈現出來。要樹立文化自信，深挖傳統文化元素，做精做細，讓代表中國精神的文化形像在全球弘揚。

遊戲產品走出國門，還需要配合營銷手段。顧曉敏說，這款遊戲開發團隊2023年8月帶著《黑神話：悟空》第一次走出國門，來到全球最知名的科隆國際遊戲展，首戰「肌肉」，在國際展中奪得了遊戲行業最有技術含量的《最佳視覺效果獎》，讓來自中國的文化盛宴瞬間征服了全世界。

「中國文化的魅力無限，政府相關部門可通過鼓勵年青人創業，弘揚四大名著以及著名的歷史故事或人物，開發年青人喜聞樂見的遊戲產品，而且通過文字預設漢字，可以預見將興起一股漢語熱。」

推動文化產業出海

《黑神話：悟空》的風靡，不僅僅是一款遊戲產品，它是我國文化自信的象徵，也是文化產業走向國際的一個風向標。如何以此為契機，推動文化創意產業發展？

「要用文化自信推動中國文化走向國際。」顧曉敏認為，文化自信首先來源於對傳統文化的深刻理解和認同。應深入挖掘和傳承我國的優秀傳統文化，包括歷史、哲學、藝術、文學等方面的精髓，讓傳統文化在現代社會中煥發新的生命力。

同時，鼓勵文化產業內容和形式創新，以現代媒介和方式來創新產品和服務。她表示，在傳承優秀傳統文化的基礎上，還需要不斷創新文化產業的內容和形式，以適應國際市場的需求。積極推動現代科技手段的應用，如互聯網、大數據等，推動文化產業尤其是遊戲產品與傳統文化作品和故事以及旅遊、娛樂、教育等領域的融合，開發出更具國際吸引力和競爭力的文化產品和服務。「上海是時尚之都，更應鼓勵文化產業的創新和融合，讓文化產業帶動其他產業的發展。」

「營造更良好的營商環境和專業服務，推動文化傳播和文化出海。」顧曉敏認為，針對文化產品出海，需要出台更多措施。上海是律所和會計師事務所集聚的城市，可以更好地為文化產業出海營造良好氛圍，推動文化產業在國際市場順利佈局。

同時也要關注文化產業的鏈式佈局，提高知識產權的保護力度。比如《黑神話：悟空》遊戲產品，可能涉及IT產業、製造業、媒體業、零售業等，對產業鏈延伸領域有很大的帶動作用，「在可能涉及的領域應提前佈局並同步佈局知識產權的保護措施，讓文化產業在走向國際時後顧無憂」。