家電消費從剛需走向改善 「以舊換新」提振下半年消費

「2級能效最高補貼15%，1級能效最高補貼20%，每件商品最高補貼2000元。」8月25日，第二輪家電以舊換新實施細則發佈。截至目前。多個省份也已落地以舊換新細則。8月26日，家電上市公司整體上揚。

當前，家電消費市場已從「有沒有」轉向「好不好」的階段，本輪家電以舊換新更偏向綠色節能、智能新品。業內人士普遍認為，本輪家電以舊換新對下半年重要的傳統消費節點和消費旺季起到積極的推動作用。

2級能效補貼15%，1級能效補貼20%

「最近冰箱壞了，正打算換一個新的。」近日，北京的劉女士正想購買新冰箱。她也關注到了家電以舊換新政策。

8月25日，商務部等四部門公佈第二輪家電以舊換新實施細則。細則顯示，對個人消費者購買2級及以上能效或水效標準的冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機8類家電產品給予以舊換新補貼，補貼標準為產品最終銷售價格的15%，對購買1級及以上能效或水效的產品，補貼標準為產品最終銷售價格的20%。每位消費者每類產品可補貼1件，每件補貼不超過2000元。

本輪家電以舊換新政策，國家發展改革委直接向地方安排超長期特別國債資金，支持家電以舊換新。家電以舊換新補貼資金按照總體9:1的原則實行央地共擔，東區、中部、西岸地區中央承擔比例分別為85%、90%、95%。各省級財政根據中央資金分配情況按比例安排配套資金。

「近日，湖北、吉林、青海、海南、重慶等省份均已落地以舊換新細則，其他省份也正在有序推動方案進行。從各地已披露細則來看，補貼力度、補貼時間基本與7月底相關部門文件一致，但補貼範圍更廣。」廣發證券分析師曾嬋表示。

蘇寧易購成為多地活動補貼指定家電零售單位。「這次財政補貼力度大、覆蓋範圍廣，充分讓利了消費者。」蘇寧易購武漢光穀店店長王明偉介紹，以舊換新政策加力後，門店客流上漲超過五成，綠色節能、智能新品、升級類家電產品熱度高。

京東方面介紹，公司承接了北京家電以舊換新補貼的線上發放工作，八大品類共有117個品牌、7000多款一、二級能耗的產品參加北京活動。一級能耗產品補貼20%，二級能耗產品補貼15%，全國範圍內每人每類產品可領用1次，每人每類產品最高補貼2000元，八類產品最高達16000元。

當前家電市場是存量市場，偏向改善消費

「和2008年政策相比，當時的補貼比例是10%，主要資金來源是財政資金；這次最高補貼比例達到20%，資金來源主要是超長期國債。從補貼範圍看，這次相對聚焦8大品類，是核心主銷品類。各省份市場情況不同，可以根據當地情況擴充一些品類。這次對能效提高了標準，2級以上才能補貼，目的是鼓勵企業創新，提高能效、綠色低碳，這與國家高質量發展政策相吻合。這次基本採取直補方式，對資金安全提出明確要求。」中國家用電器商業協會秘書長兼新聞發言人張劍鋒向新京報貝殼財經記者介紹。

家電行業上一輪重大政策利好是2007年-2013年的「家電下鄉」「以舊換新」和「節能惠民」三大補貼政策。距上一輪家電下鄉政策的實施已有十多年之久，大部分家電產品已超過設計使用年限，進入更新換代階段。近年來，相關部門多次發文提及更新家電產品。不過，多以鼓勵地方推動，範圍不夠廣泛、效果不夠顯著。

今年3月，國務院印發《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》提到，實施消費品以舊換新行動。開展汽車、家電產品以舊換新，推動家裝消費品換新。消息一出，家電行業為之振奮。

美的相關負責人表示，這一輪以舊換新政策相比之前，政策內容更加具體且更具針對性，優惠和扶持力度進一步加大。新政策的出台一方面更能支持企業有意願並且有信心持續落實以舊換新綠色行動；另一方面也能給社會大眾釋放以舊換新利好信號，讓更多的消費者參與到家電以舊換新行動中來。

國務院發展研究中心市場所副所長王青提到，耐用消費品作為居民消費的「基本盤」，對暢通經濟循環、改善經濟預期、促進經濟企穩回升和推動產業升級具有重要意義。從市場現狀來看，家電和汽車市場已從「有沒有」轉向「好不好」的階段，市場增長更多是從新增需求市場普及階段的增量帶動轉向了目前的增量和存量共同驅動的階段。

「近十幾年來，我國家電消費結構已經發生變化。2008年前後，人們選購家電是剛需消費，重點面向下沉市場；現在更偏向改善消費。現在家電市場是存量市場，更多是買方市場，鼓勵消費者購買二級以上節能產品，這是未來家電市場消費特徵。大家更關注政策能否產生長效機制。」張劍鋒表示。

通過數字化手段嚴防虛假交易、騙補套補等行為

細則提到，各地要統籌處理好「交舊」和「換新」的關係，鼓勵平台企業積極參與各地區家電以舊換新，拓寬消費者參與家電以舊換新的支付渠道，切實採取措施提升消費體驗。各地要督促家電以舊換新參與企業將回收的廢家電交與正規拆解企業。

不少家電品牌早已行動。創維聯合多方渠道，優化廢舊家電回收流程，送新拆舊同步進行：推出包括免費上門回收、免拆機費、免清理運輸費等在內的便民服務，打消消費者對舊機回收的顧慮。截至目前，線下實體門店以舊換新活動金額達成已突破2.5億元，線上電商平台達成6470萬。

蘇寧易購售後相關負責人介紹，提供包括免費上門、免費搬運、免費拆卸在內的「送新+拖舊」服務。蘇寧易購數據顯示，空調8月以舊換新銷售量同比增長97%。目前，蘇寧易購開展「以舊換新進社區」等活動，在部分門店輻射範圍內，提供上門家電健康檢測、免費空調清洗等服務。

「總體來看，本輪家電以舊換新補貼力度較為充足，以舊換新終端補貼也有望帶動實際報廢量的大幅增加，或將利好報廢回收拆解環節。」信達證券分析師羅岸陽認為。

中信建投分析師馬王傑認為，家電以舊換新政策已經開始進入實質性的落地階段，8月以來，「以舊換新」政策逐步落地，湖北、重慶、浙江、天津等部分省份品類進一步擴充，新一輪政策的補貼力度較大。預判8-12月，家電內銷行業將迎來10%-15%左右的增長。

政策最重要的是落實，細則提到，各地要加強數字化平台建設，互相借鑒經驗，加強數據分析，及時準確掌握家電交舊、購新、拆解全流程信息。要通過大數據等數字化手段，嚴防虛假交易、跨地區重覆購買、大量囤貨、騙補套補等行為。

「短期來看，家電以舊換新政策對行業市場有催化作用，能夠提振家電消費，對下半年重要的傳統消費節點和消費旺季起到積極的推動作用；政策補貼綠色節能產品，對企業技術創新要求更高。同時，對本輪政策執行過程必須規範，保持價格穩定性，不能出現事先加價再銷售，導致老百姓沒有真正得到實惠的情況，要防止騙補行為的發生。」張劍鋒提到。

新京報貝殼財經記者 陳維城

編輯 陳莉

校對 穆祥桐