網評｜紅出圈的那達慕如何再「上大分」？——持續打造全國文旅品牌（下）

今年夏季以來，內蒙古各地的那達慕持續引爆全國文旅市場，成為拉動文旅產業發展的強勁引擎，也成為弘揚北疆文化的重要平台。

火出圈的那達慕如何再接再厲、再「上大分」？這是將那達慕打造成全國文旅品牌必須要回答的問題。

答案仍然要在文旅融合創新發展中尋找。

「相約草原·遇見那達慕」內蒙古自治區第34屆草原那達慕在錫林浩特市激情開幕；包頭市、興安盟、烏蘭察布市分別舉辦「特色那達慕」，其他盟市舉辦全民參與、全民娛樂的「天天那達慕」……全區各盟市聯動起來，北疆大地多彩的文旅活動吸引了四面八方的遊客。

在廣袤的北疆大地上，那達慕不僅僅是一個節日，它承載著北疆兒女的熱情與好客，更是北疆文化的集中展現。

相約草原，遇見那達慕，又不只是那達慕。

傳統賽事有射箭、賽馬、摔跤，新鮮玩法有露營、房車、賽車……傳統與現代的交融，讓那達慕不僅僅是一場傳統體育盛會，更是一場豐富多彩的文旅盛宴。

內蒙古有大草原、大森林、大河湖、大濕地、大沙漠等壯麗的自然風光，也有悠久的歷史文化和獨特的風土人情，這些得天獨厚的稟賦為文旅產業發展帶來了巨大潛力和廣闊空間。

更好地擦亮那達慕這塊內蒙古文旅的金字招牌，需要用全局的戰略規劃將全區的文旅資源整合起來。只有全區各地協調配合、共同發力，不斷深入挖掘北疆文化內涵，才能讓遊客奔著那達慕而來，進而玩遍內蒙古大地，且處處能夠盡情、盡興。因此，我們倡導的四季那達慕、天天那達慕思路，正是突破了以往那達慕一季一時一地的局限，讓遊客無論何時來到北疆大地，都能體會到內蒙古不同季節的精彩和美麗。

文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體。當前，人們對於旅遊的需求不再滿足於傳統的遊山玩水，而是追求更加豐富多樣的感受和體驗。「音樂+旅遊」「演出+旅遊」「賽事+旅遊」等創新融合消費場景，已成為文旅消費新趨勢。

以文塑旅、以旅彰文，是打開文旅流量的「金鑰匙」。將文化與旅遊深度融合，「詩」和「遠方」才能更好地聯結，不斷給遊客帶來新體驗，給文旅市場帶來新動能。

我們要以那達慕為載體，用心培育文旅新產品、新模式、新業態，將北疆大地上的自然風光之美和歷史積澱之美、人文環境之美和時代發展之美巧妙融入那達慕的各種活動中，充分利用好、挖掘好、展示好內蒙古的獨特魅力，讓北疆文化迸發出無限新活力。

當前，內蒙古正在著力打造廣大遊客「自駕遊的首選地、露營遊的佳選地、渡假遊的必選地、康養遊的優選地」。為此，以「旅遊四地」為抓手，做精「吃住行遊購娛」旅遊全要素，豐富多元體驗、提高服務質量、激發消費潛能，我們的那達慕就能夠讓遊客來了不想走、走了還想來。

推動那達慕持續火熱，離不開創新宣傳方式，打造推廣引流新窗口。這需要我們進一步挖掘和梳理能充分代表北疆文化特質、對遊客具有強大吸引力的文化資源，將文化內涵、文化故事融入那達慕活動，深入塑造那達慕品牌形象，提升國內外遊客對那達慕的知曉度，如此，廣大遊客方能通過那達慕這個平台和窗口，更多地瞭解內蒙古、愛上內蒙古。（袁寶年）

監製：高宇

評論員：袁寶年

製作：袁寶年

編輯：朱國義