音樂+文旅，山東探索將「粉絲熱」轉為「城市熱」

「我是第一次體驗同時擁有音樂、大海和日落的音樂節。」來自安徽的樂迷馮安告訴記者，「這次來煙台看演出，我還打卡了煙台山、朝陽街、養馬島，這座海濱城市太美了。」

8月24日至25日，2024煙台養馬島音樂節在牟平區里蹦島開唱，眾多知名音樂人為樂迷帶來一場視聽盛宴。兩天時間內，數萬人湧入小島，「為一場演出奔赴一座城」已成為當下文旅消費新風尚。

據中國演出行業協會數據，去年全國演出市場總體經濟規模739.94億元，2000人以上大中型演唱會、音樂節觀演人數3551.88萬人次，與2019年同比增長208.50%。演唱會、音樂節帶給城市龐大粉絲流量的同時，也帶動了住宿、餐飲、交通等一系利雲旅消費。

借勢重量級演唱會、音樂會，精心策劃周邊活動和配套產品，「音樂+文旅」已經成為文旅融合新亮點。如何釋放「長尾效應」將「粉絲熱」轉為「城市熱」，推動音樂演出和文旅市場深度相融，這個暑期，山東各地進行了多樣探索。

8月24日，日照山海沙灘音樂節在日照海濱國家森林公園啟幕，「金色沙灘+蔚藍海水+歡快音樂」的組合讓樂迷沉醉其中。這個暑期，繽紛多彩的音樂節活動成為日照綿長海岸線的主旋律，沙灘、大海的元素與樂符相融，形成海濱城市獨有的文旅消費新場景。

「從6月下旬到8月底，萬平口景區舉行了日照青春音樂會、‘愛日照’沙灘海洋電音狂歡季、大學生沙灘音樂節等一系列貫穿暑期的音樂節活動。」日照市文旅集團副總經理李靜表示，萬平口的沙灘是音樂節的天然舞台，演出團隊帶來不同風格的電音搖滾、抒情民謠，搭配周圍的文創市集、美陳打卡、遊樂項目等，給遊客帶來全新的假日海邊體驗。

記者瞭解到，在暑期旅遊旺季，萬平口音樂節活動讓景區客流量爆棚，僅是景區新開業運營的空中漂流玻璃水滑道，平均每天接待遊客就高達5000餘人，有效帶動了餐飲、住宿、遊玩項目等文旅業態消費。

第二屆「沂河之夏」迷笛大學生音樂節、2024光良「今晚我不孤獨」巡迴演唱會、小瀋陽「我不！是歌手」2024巡迴演唱會……這個夏天，臨沂舉辦多場大型演唱會，吸引全國各地歌迷熱情奔赴。

早在今年6月，臨沂就出台獎勵政策，對舉辦的大型演出、音樂節會，演出單獨售票且單場售票不低於3000張的營業性演出的主辦方，每場給予獎補5萬元。記者從臨沂市文化和旅遊局獲悉，7-8月臨沂全市共舉辦演唱會、音樂節、話劇等各類營業性演出活動57場次。活動期間，同步推出周邊遊玩攻略，加大推介旅遊資源，將音樂「流量」轉化為城市「留量」。

演出經濟引來大流量，如何將「歌迷」變「遊客」？山東各地開始在「音樂演出+景區門票」聯動上下功夫。

「音樂派對的現場還有篝火，真的像在草原一樣。」近日，家住淄博的李女士在濟南融創樂園體驗了一把草原主題的音樂派對。「我們在網上團購了套票，票價包括遊玩項目、潑水狂歡和實景演藝。」李女士說。據濟南融創文旅城公關負責人介紹，音樂派對搭配其他旅遊業態，7月中上旬濟南融創樂園入園人次同比提升19%、營業額增長超30%。

此外，8月份在濰坊舉行的新青年音樂節推出了憑音樂節票據享受「2024浮煙山奇幻森林夜遊季」門票優惠價的活動，臨沂迷笛大學生音樂節也與王羲之故居、沂蒙山聯動送上門票福利。

演出經濟乘風而起，山東加大力度競逐「音樂+文旅」的賽道，釋放城市文旅消費潛力。記者從省文化和旅遊廳瞭解到，我省將出台支持營業性演出健康繁榮發展的指導意見，創新開展「跟著演出遊山東」活動，年底前，全省將組織3000場以上營業性演出，鼓勵各地舉辦萬人以上大型演唱會、音樂節。

（大眾日報記者 唐曉寧）