當電競與文旅碰撞，iQOO在「宇宙電競中心」解鎖新玩法

作者｜唐健博郵箱｜tangjianbo@pingwest.com

創新，是發展的根本。

上海孕育著全國最先進的商業地產新業態，這裏有種滿植物的花園式商場，也有展覽錯落的銷售空間。種種讓人應接不暇的新興業態，構成業內風向標。

上海以其肥沃的創新土壤，引領著多個行業的發展趨勢。

近幾年興起的電競賽事，紛紛選擇在上海舉辦，印證了它獨特的城市魅力。8 月 25 日，2024 iQOO 杯全國總決賽暨 iQOO 電競遊戲嘉年華落下帷幕。賽事活動不僅有大量玩家參與，更吸引了數倍於玩家的遊戲愛好者來滬參加線下展會，進一步促進了上海本地的旅遊與文化發展。

本來存在於數字世界的人類活動，通過這種形式與實體經濟實現銜接。一個嶄新的融合業態正在我們面前露出大致輪廓：中國音數協電競工委、上海靜安區文旅局與 iQOO 的三方合力，共同推進數字與電競行業的蓬勃發展。

iQOO 杯&電競遊戲嘉年華活動成功舉辦，上海打造的「全球電競之都」名片，越擦越亮。

當電競形成一種文化

「一萬個人玩不叫電競。兩個人玩，一萬個人看才叫電競。」一句話道破了電競的本質。

有玩家，有觀眾，有愛好者，才能構成電競文化。此次 2024 iQOO 杯全國總決賽暨 iQOO 電競遊戲嘉年華分為兩個部分，第一是比賽，第二則是嘉年華展會。

2024 iQOO 杯前後總共有來自全國 28 個區域 4 萬多名選手參與，他們均是通過 iQOO、vivo 門店的海選後進入正式比賽。最終，「重慶落義」戰隊以 3 : 0 的優勢拿下 iQOO 杯全國總決賽冠軍，被稱為「宇宙電競中心」的靜安區瞬間被現場的激情所點燃。

需要強調的是，iQOO 杯並非望而不及的職業賽事，我們身邊的每一個普通人都有機會參與其中。iQOO 杯在設計之初，首先考慮的就是海量的玩家與愛好者，即使你不是國服前十，也有機會感受電競的激情與魅力，全民電競才是真正的電競文化。

在 iQOO 盃賽場外，便是iQOO 電競遊戲嘉年華。8 月的上海氣溫高達 35℃，愛好者們的熱情比溫度更高。包括永劫無間手遊、高能英雄、螢火突擊、蛋仔派對、開心消消樂、明日之後等10多款熱門手遊在內，紛紛設立了各自展台，活動形式繁多，愛好者們樂於參與到電競文化的發展，也享受電競周邊給自己帶來的精神滿足。

無論是參賽選手還是愛好者，都是電競文化不可或缺的重要部分。而非職業的賽事活動，更是將電競文化的邊界拓展至普通人群。

僅僅是兩天的 iQOO 杯全國總決賽賽程中，就有 1000 多名觀眾觀賽，3000 多名遊客參與到嘉年華活動中。你會發現，最純粹的電競文化已經悄然紮根在「宇宙電競中心」靜安區，並輻射到一場場賽事和活動中。

根據中國音數協電競工委發佈的《2024年1-6月中國電子競技產業報告》，2024年上半年，我國電競用戶規模約為 4.9 億人，規模穩中有增。其中，手遊的受眾最為廣泛。數據顯示，按照平台分類，移動遊戲佔比為 57.8%。顯然，電競遊戲已經是大眾日常休閑娛樂的重要方式。

而 2023 年，電子競技首次作為正式比賽項目亮相第 19 屆杭州亞運會，更是將電競文化推向了高潮。從個人遊戲到全民電競，這是一種量變到質變的轉變，而全民電競與實體經濟的碰撞，則是經濟與技術發展的必然。

電競與實體經濟碰撞的必然背後

上海為電競成長提供了最優質的土壤。

2017 年，上海率先提出打造「全球電競之都」的想法，並相繼出台「文創 50 條」和「電競 20 條」等扶持政策。靜安區是最先響應，逐步落實的區域。據周到上海 APP 報導，這裏有近 100 家遊戲、電競類企業，包括但不限於遊戲研發、賽事運營和電競 MCN 等類型企業，形成了較為成熟和完整的電競產業生態圈。

電競行業之所以如此受重視，還由於其可觀的經濟潛力。中國音數協電競工委發佈的數據顯示，上半年我國電競產業收入達到 120.27 億元，同比增長 4.43%。上半年，上海蟬聯舉辦線下電競賽事最多的城市，辦賽數量佔全國的 27.1%。隨著市場規模不斷增加，電競賽事還會帶動相關產業的發展，電競酒店、電競咖啡館以及電競主題展會等等。

值得注意強調的是，「全球電競之都」需要集合多方力量才能成功打造。

iQOO 盃賽事正是集 iQOO與中國音數協電競工委、上海靜安區文旅局三方合力成功舉辦的全國規模最大、人數最多的王者榮耀非職業賽事。而由於 iQOO 杯與嘉年華同時舉辦，影響範圍成功突破了原有的職業電競圈層，進入了普通玩家和數碼、遊戲愛好者的視野，進而成功推動了當地文旅宣傳，成為電競與文旅融合新業態的風向標。

而說到iQOO，它是與電競行業最契合的手機品牌，沒有之一。自 2019 年品牌誕生，iQOO 圍繞電競場景，一邊打造更好的電競體驗，一邊持續探索電競行業新的可能性。

第一，iQOO 著力於針對性優化手機在電競場景下的使用體驗。在本次 iQOO 杯比賽當中，iQOO 12 就是賽事用機，這台配備了第三代驍龍 8 和自研 Q1 電競芯片的手機，集合了 iQOO 多年來在網絡、散熱、性能和畫質等多領域的自研成果，是業尼馬有的能最大程度釋放手機性能的品牌。

第二，iQOO 與國內頂級職業電競聯賽展開合作。在提高品牌影響力的同時，推動電競行業從小眾走向大眾。例如 iQOO 手機是王者榮耀頂級職業聯賽 KPL 的賽事專用機，也是安卓手機首次成為頂級職業聯賽專用機。

此外，iQOO 還積極與多款熱門手遊進行合作，聯合多地定期舉辦電競活動。這不僅有助於電競文化的推廣，也為自己奠定了電競行業的認知基礎。一個非常重要的事實是，一旦某地開展大型活動或者賽事，便會顯著拉動當地的旅遊經濟，這對於主辦方與承辦方來說，都是雙贏的局面。

多方面的因素疊加，最終才有了電競產業與實體經濟相碰撞後的融合新業態。我們在上海，看到了跨行業合作新的可能，更為商業新業態提供了全新視角。

用新業態鏈接下一次創新

無論是數字經濟還是實體經濟，其發展的根本依舊是創新。

中國十四五規劃綱要提出，要實施文化產業數字化戰略，壯大數字娛樂等產業。2024 iQOO 盃賽事的成功舉辦便是多方合作的典型案例。

一方面，上海市本就是創新之都，以實體經濟的代表商業地產為例。在這裏有全國聞名的淮海路，TX淮海開創了策展型零售空間的先河，自「商場」的概念誕生以來，這是大家第一次看到原來商場店舖還能如此潮流。

圖片來自 TX淮海官方

改頭換面的TX 淮海，給商業地產新業態轉型開了個好頭。

而到了數字經濟領域，電競則是最值得關注的行業之一。在政策扶持下，上海市積極擁抱新興產業，扶持電競行業向上發展，進一步挖掘行業紅利，推動電競活動、文化的正規化、規模化。上海靜安區文旅局更是起到表率作用，與中國音數協電競工委和 iQOO 一起打造酣暢淋漓的電競賽事，創新性地激發了數字技術與實體經濟相結合的化學作用，帶動周邊的文旅經濟。

「宇宙電競中心」，是靜安區的創新，也屬於電競行業的創新。

另一方面，技術創新同樣貫穿智能手機行業。過去數年，智能手機行業其實並不好過，換機進入瓶頸期，大盤下行，每一家企業都在尋找新的突破點，iQOO 是少有的依舊穩定發展的手機品牌。