千元月餅禮盒暗藏電商平台，「買一拍多」「私聊定價」逃避監管

標稱「Lady M」的月餅禮盒標價480元，實際售價680元；標稱「半島酒店」的月餅禮盒標價499元，實際售價1988元……在國家明文遏製500元以上「天價」月餅的背景下，一些高價月餅禮盒仍在電商平台上變相銷售。

2022年6月，四部門出台《關於遏製「天價」月餅、促進行業健康發展的公告》，對單價超過500元的盒裝月餅實行重點監管。

今年中秋臨近，新京報記者在某電商平台發現，月餅禮盒標價雖然未超過500元，但有不少銷售標稱「港版」半島酒店月餅、「Lady M」月餅禮盒的商家採用私聊改格或標低售價、買一拍多（拍下多個價格鏈接購買一份月餅）的形式，對外出售500元以上月餅禮盒。有賣家甚至直接在商品頁面提示，由於平台月餅限價500元無法標價，拍下2份才是實際價格。在一些社交平台，還有一些商家通過產品圖片吸引顧客，然後採用私聊方式銷售高價月餅。

新京報記者以商家身份從多個賣家處瞭解到，這些高價月餅多從香港、澳門等地採購，以私人代購或「水軍」搬運等方式運至廣東深圳、珠海、廣州等地，再通過電商平台或社交平台銷售到買家手中，相關行為涉嫌走私和偷逃關稅。

此外，個別酒店出售搭配香氛蠟燭的千元月餅禮盒，涉嫌違反盒裝月餅不得以任何形式搭售其他商品，也不得以禮盒等形式將月餅同其他產品混合銷售的規定。

千元禮盒以「買一拍多」形式暗售

「現貨Lady M月餅禮盒，中秋教師節禮物。」中秋臨近，賣家「sugar town代購」在某電商平台掛出一款標稱「Lady M」的月餅禮盒。產品信息顯示，該禮盒設計取自中式宮燈造型，盒身以綠色絲絨為基底，配有月亮、桂樹、玉兔等圖案，打開燈後還會出現月亮和玉兔的投影。

這樣一款月餅禮盒，在賣家商品頁面中標價346元，點開購買鏈接卻有「1盒拍數量2，順豐包郵+V後直接拍此選項」等標註。

對於為何要拍一份產品付2次款，商家在產品頁面進行瞭解釋，「月餅價格上限500（元）的原因，此款無法正常標價，需要1盒拍數量2」。按此計算，該月餅禮盒實際售價已超過600元。

據該店客服回覆，標稱「Lady M」的月餅禮盒「價格是600多的，每年都是這個價格區間」，並稱香港門店可查詢。由於平台月餅類限價500元，所以高於500元的產品沒有辦法標價，「Lady M數量2就是一盒的實際售價。店裡只有三款是高於500（元）的（選項會註明1盒拍數量2），其他都是正常價。」

商家「sugar town代購」客服回覆稱，高於500元的月餅產品沒有辦法標價。電商對話截圖

為何要規避「500元以上」標價？這與國家發展改革委、工業和信息化部、商務部、市場監管總局四部門2022年發佈的《關於遏製「天價」月餅、促進行業健康發展的公告》有關。公告要求，對單價超過500元的盒裝月餅實行重點監管。經營者應當將銷售單價超過500元盒裝月餅的交易信息，妥善保存2年，以備有關部門依法查核。如有需要，將立即對經營者開展成本調查。

公告還要求，電子商務平台內經營者從事盒裝月餅銷售活動，按照上述規定執行，並不得通過拆分訂單、虛增商品數量等方式，進行混合銷售、虛標商品售價。電子商務平台經營者應當對銷售單價超過500元的盒裝月餅和提供定製服務的平台內經營者進行重點監督。

從上述要求可知，賣家「sugar town代購」以做低標價、買一拍多方式銷售上述月餅禮盒，不僅可能被成本調查，還違反了不得虛標商品售價的規定。

新京報記者注意到，該店舖除銷售標稱港版「Lady M」的月餅禮盒外，還銷售其他酒店禮盒、糕點伴手禮等。商家在商品頁面宣稱，「已專做8年限量禮盒代購，每年各大節日禮盒售出上萬件，去年月餅禮盒累計售出2000多盒，Lady M售出近400盒，並做到了零差評」。

截至9月6日，上述標稱「Lady M」的月餅禮盒已累計有200多人付款，相關評價共52條。有買家評價產品非常漂亮，各處細節精美，月餅也好吃。還有買家稱買來送人，禮盒沒有磕碰，新鮮度好。

此外，商家「沫沫美食彙」也在其網店銷售的標稱「香港半島酒店」的月餅禮盒連接中，使用了虛標價格的手段。截至9月7日，鏈接中月餅禮盒「半島星廚」標價398元，提示「拍數量3」，實際售價1194元。「半島珍嚐月餅」標價398元，提示「拍6份」，實際售價2288元。

商家「沫沫美食彙」盒裝月餅購買鏈接虛標價格。電商截圖

私聊改價交易隱蔽

除利用「買一拍多」規避500元平台售價限定外，還有一些商家利用「拍下改價」的形式出售高價月餅。

商家「港澳小張家」銷售的上述同款標稱「Lady M」的月餅禮盒，標價480元，購買鏈接提示「拍前諮詢客服」。新京報記者以買家身份諮詢得知，該產品實際售價為680元，拍下後需聯繫商家改價。

商家「港澳小張家」月餅禮盒標價480元，實際售價為680元。電商對話截圖

另一商家「十四年老店柄森食品」，在網店銷售兩款宣稱香港代購限量款「半島酒店月餅禮盒」，標價分別為399元、499元，購買鏈接卻標註「珍嚐月餅禮盒1988—諮詢客服」「星廚月餅禮盒1088—–諮詢客服」（產品名稱原為繁體字）。經客服證實，鏈接中「1988」「1088」才是兩款月餅的實際價格。

新京報記者調查發現，在一些電商平台或社交平台，部分商家通過分享「筆記」或發帖形式吸引消費者注意。這類高價月餅禮盒普遍沒有購買鏈接，也未標示價格，但商家會在私聊時給出售價並進行交易。

8月20日，賣家「lxj6639」在某社交平台帳號發佈一款燈籠造型的、標稱「香港半島酒店」的月餅禮盒，當評論區有人詢價時，普遍被回覆「私我」。

經與賣傢俬聊，該月餅禮盒售價2400元。如購買10盒，單價可優惠至2350元，但不包郵，付款方式為加其微信同名號轉賬。

中國法學會消費者權益保護法研究會副秘書長陳音江認為，上述商家通過私聊改價或以做低標價、買一拍多方式銷售500元以上高價月餅，實質是變相逃避價格監管，違反「天價」月餅監管有關規定。

部分代購月餅涉嫌走私

經過兩年多的治理，月餅市場整體價格已回歸理性。中國焙烤食品糖製品工業協會今年8月發佈的《2024中國月餅行業市場趨勢》顯示，因消費需求不足，市場競爭將進一步加劇，月餅產品價格基本穩定。月餅禮盒價格集中在70元—220元之間，佔比最大。價格超過500元的月餅禮盒產品已基本退出常規市場。

這些高價月餅是如何進貨的？據新京報記者調查瞭解，部分在香港、澳門銷售的高價月餅正通過私人代購或水客背運形式運回廣東深圳、珠海、廣州等地，再通過電商渠道或社交平台對外銷售，進而發生上述變相逃避價格監管的現象。

商家「十四年老店柄森食品」客服稱，其所售1988元的標稱「半島酒店」的月餅禮盒沒有現貨，需要私人去香港門店購買再帶回深圳，大約三天可以郵寄到目的地。「港澳小張家」客服也稱，其所售680元的標稱「Lady M」的月餅禮盒從珠海發貨，是從香港背回來的貨源。

另據商家「沫沫美食彙」透露，其所售標稱「嘉麟樓」的月餅禮盒是全家5口人從香港背回至深圳，近期剛拿到30盒貨。其還稱，每人每次只能帶兩三盒入境，過海關時「好害怕」。

在香港門店，該月餅禮盒售價為668元。經過其加價，該禮盒在電商平台實際售價為796元（標價398元，數量拍2）。以此計算，每個禮盒約有130元的毛利。

根據《中華人民共和國海關對進出境旅客行李物品監管辦法》，旅客攜帶不屬自用或超出合理數量範圍物品的行為，海關不予放行。物品所有人應當在三個月內辦理退運、結案手續。

另據新京報記者此前從海關服務熱線12360諮詢得知，如果採用多個包裹的形式把物品運回國內，再進行銷售或販賣，這種行為涉嫌隱報、偽報和以其他方式來逃避監管，屬於被認定為走私行為的情形之一。利用「水客」「螞蟻搬家」的方式獲取貨物並對外銷售，同樣涉嫌走私。上述兩種行為都涉嫌偷逃稅問題。

禮盒搭售、名貴食材月餅「露頭」

根據四部門關於遏製「天價」月餅的公告，經營者銷售盒裝月餅，不得以任何形式搭售其他商品；也不得以禮盒等形式將月餅同其他產品混合銷售。然而新京報記者發現，個別酒店銷售的月餅禮盒疑似存在月餅搭售行為，且售價超過千元。

8月14日，一位名為「蘭菊愛美食」的網民在某社交平台發佈「麗晶酒店新出的FENDI月餅美死了」圖文內容，其中一款「FENDI CASA」禮盒顯示配有月餅和香氛產品。根據該網民回覆，相關禮盒「不同規格價格不一樣，有300多的，也有1000多的」。帖子下方則附帶北京麗晶酒店鏈接。

9月5日起，新京報記者以消費者身份按照鏈接中提供的信息致電北京麗晶酒店，工作人員答覆稱，其所售月餅禮盒為酒店與FENDI CASA聯名款產品，1288元禮盒及1688元的「寶藏B款」禮盒已售罄，僅剩388元的「望月款」基礎禮盒，內有8粒月餅。

被問及3款月餅有何區別時，工作人員稱，388元禮盒是紙質包裝，1288元禮盒是皮質包裝，裡面月餅是一樣的。而網上展示的附帶香氛產品的月餅禮盒，是售價1688元的「寶藏B款」。隨後，新京報記者聯繫該酒店負責月餅訂購的相關人員。其提供的產品信息截圖顯示，1688元禮盒內有月餅、香氛蠟燭和刀叉，而388元禮盒內只有月餅。

9月6日，新京報記者打開北京麗晶酒店微信小程序，只能看到售價388元的「芬迪卡薩FENDI CASA中秋伴手禮」，相關商品提示已被搶光。但在商品詳情頁面，仍然可以看到上述3款月餅禮盒的圖文展示，與工作人員提供的截圖吻合。商品詳情顯示，帶有香氛的禮盒內有4粒月餅、達芬奇密碼系列鎏金貴族香氛蠟燭180克，贈刀叉禮盒一份。當晚，北京麗晶酒店小程序已下架該月餅商品。

9月7日，新京報記者以消費者身份實地探訪北京麗晶酒店，還未進入大堂就看到酒店的櫥窗展示「芬迪卡薩中秋伴手禮」的巨幅廣告，禮盒中的月餅和香氛蠟燭赫然在列。在酒店前台，同樣能看到該款禮盒的展示牌和388元款月餅禮盒樣品。據酒店工作人員介紹，其1688元、1288元月餅禮盒已售罄，僅剩388元禮盒，而櫥窗里的香氛款月餅正是售價1688元的禮盒，與前述酒店人員說法一致。