50歲霸總短劇，讓退休阿姨氪金上億
年青人已經看膩味的土味短劇，現在盯上中老年人了。
《閃婚五十歲》《閃婚五十歲後霸道總裁狂寵我》《閃婚媽媽》等一系列中老年霸總短劇霸佔短影片平台，開始對錢包富裕的中老年觀眾下手了。
男主從富二代和贅婿變成頭髮花白的霸總本人，現在歪嘴保殊的表面身份是退休司機，中年霸總們愛上的是五十歲的氣質阿姨。
閃婚的夕陽紅戀愛的聊天話題是養老方案和遺產繼承，約會場地不是高級餐廳和夜店酒吧，而是公園廣場。
加起來一百多歲的男女主不玩什麼拉扯誤會，看對眼了就直接閃婚同居，他們倆把日子過好比什麼都重要。
但短劇畢竟還是短劇，狗血套路依舊不變，就像《回家的誘惑》推出了上一輩故事衍生劇集，《白衣校花與大長腿》主角爆改《父母愛情》。
讓第一次看的年青人大為震驚：「好熟悉的劇情，好陌生的年齡。」
短劇入侵爸媽的手機
「我叫李秀芹，今年四十五，江河酒店大堂經理，平時喜歡健健身，跳跳廣場舞。」一部標準的中老年向的短劇，就這麼水靈靈地開始了。
吸金無數的短劇逃不過反轉套路：反派勢利眼與刻板印象被拉到極致，而主角或主角身邊恰好就是手握千億資產的大佬，前期被周圍的惡人百般折辱，後期直接打臉反派，翻身做主人。
一分鐘三個反轉，全程巴掌扇得啪啪響，虐點與爽點齊飛，直奔著調動觀眾的情緒而來。當短劇的主角換成快五十歲喪偶阿姨和頭髮斑白的總裁大爺，劇情套路基本還是一致。
剩女歧視、相親彩禮、兒女欠債等現實矛盾被無限放大，女主幾乎要自暴自棄，閃婚一個天降總裁，所有矛盾瞬間擺平，順便把情緒價值拉滿。
看起來平平無奇的老伴兒溫柔多金，上得廳堂，下得廚房。
如果阿姨們有天菜，肯定就是短劇里的中年總裁這樣——一字眉大眼，酷愛做飯，愛妻愛女，腰纏萬貫。
將年齡和場景一換，攀比同學會、圓夢婚紗店、廣場舞霸淩，仍能完美展現「甜寵」二字的核心魅力，收穫中年觀眾們的關注。
原本以中老年人為主角的影視劇，本就供給稀缺，且平時鮮少出現在大眾視野中，若一不小心出圈，搞不好多半還是負面新聞。
蔣雯麗與明道主演的中年偶像劇《轉角之戀》就因情節生硬尷尬被全網狂嘲，蔣雯麗本人也被冠上一個頗具嘲諷意味的「嫩麗」稱號。
不過生硬、尷尬甚至土味的中老年影視劇也自然有其受眾——平時在網絡上鮮少表達、缺乏存在感的中老年人，他們平時也愛刷短影片、看直播、為短劇付費上頭。
區別僅在於，銀髮族女性更偏好老年版霸總狂寵、廣場愛恨、婆媳糾紛，更關注細節上的情感共鳴。
《閃婚五十歲》的女主並不嫌貧愛富，相親的理由不是想要開啟黃昏戀浪漫愛，不過是老了想有個伴。
而針對銀髮族男性的短劇氣質明顯更加硬朗，從《代價老爹巔峰歸來》到《老炮兒之上陣父子兵》，和保殊贅婿的套路如出一轍。
扮豬吃虎、薑還是老的辣、狠狠教訓狂妄無禮的年輕後生，被忘記的大佬再次出山，往那一杵就能擺平一切困難。
事實證明，叔叔阿姨們對這類狠狠拿捏人性弱點的劇情套路，全然無法抗拒。
有網民發現自己媽媽為短劇每月充值六千多元，雖然短劇本身收費不菲，部分短劇APP還存在著引導付費、取消難等問題，卻也能側面證明中老年人的氪金能力不容小覷。
還有部分老年人，已經把看短劇放在了「每日必做」的位置，每天兩眼一睜就是追劇，頗有短影片「上癮」傾向。
《閃婚五十歲》6月多次登上短劇熱度榜TOP3，其模仿者《閃婚老伴是豪門》時隔兩個月也成功登上短劇熱度榜第一，後者在短影片平台相關話題量突破15億。
而短劇的行內人士也認為：中老年人是短劇「高質量人群」，因為他們更容易滿足，「不會尋找盜版，只會點擊付款」。
2023年短劇市場規模達到373.9億元，據估計，今年還將超過500億元，直逼電影市場總規模。據貝殼財經報導，短劇行業坐擁接近70%的中老年觀眾。中老年群體直接擔當起了這個新興大市場的消費主力。
換句話說，中老年內容消費市場是一個過去很少曝光，卻極為賺錢的藍海。
短劇先改變世界
中老年短劇，中老年出演，面向中老年受眾，這樣的模式在國內其實是一種新現象。
畢竟，老戲骨無戲可拍的新聞，反復上熱搜。
如果縱觀全球，以中老年人為主角的影視劇每年產出不少，演員老了也有戲演。歐美影視圈里大器晚成、廉頗不老的故事在近些年不斷上演。
六十多的湯姆·漢克斯還在勇闖娛樂圈，楊紫瓊在退休的年齡名留星光大道，七十多的梅姨屹立不倒。
荷李活明星有花期卻沒有保質期，到了退休的年齡仍片約不斷，還有機會競爭各種大獎。
但在內娛，中老年演員做主角的優質作品一直相當稀缺，彷彿上了年紀的戲骨就只能在影視劇里做配，或是去演市場反響平平的煽情催淚片。
有《轉角之戀》的大翻車，扮年輕、戀愛戲和倚老賣老似乎成了中老年演員的三大雷區。在綜藝節目里扮過「封建大家長」的桑治丹丹多次宣佈退休，七十多歲的劉曉慶「慶奶」在採訪中表示可以演妲己，被嘲沒眼看。
無論小螢屏還是大銀幕，大部分觀眾都是血氣方剛的年青人，資本也更願意追逐大眾的喜好，永遠年輕，永遠熱愛小花和鮮肉。
一向被批為套路、狗血和下沉的土味短劇卻率先接納了中老年演員，也看見了中老年觀眾的內容消費需求。
有退休公務員在橫店拍攝微短劇發揮餘熱，因為中老年演員較少，需求又多，作為特約演員（有幾句台詞的小配角），他的待遇要比一般短劇的龍套還要高不少。
既演過霸氣側漏的董事長、主角的父親，也演過下跪磕頭的老年囚犯，每天能掙500到1000元。
曾經的小龍女李若彤也在短劇賽道找到再就業機會，手握中年寶媽重返職場的大女主劇本，既拿捏了情懷，也拿捏了寶媽群體的爽點。
產出靈活、熱衷追隨熱點的短劇行業，內容包羅萬象，不過短劇的導向最終都是投資與回報。觀眾愛看什麼，什麼能成為轉化率高的爆款，就會有什麼樣的內容出現。
現在已有中年甜寵、老炮兒出山，那麼離高齡穿越、養老院風雲、我在老年大學做交際花、重生之我是容嬤嬤/劉姥姥的劇情也並不遠了。
手機屏幕的另一頭，沉迷短劇的銀齡群體不在少數。根據QuestMobile的數據顯示，今年三月頭部短劇APP用戶則有近四成年齡都在46歲及以上，有近一半用戶每月在線上消費1000至1999元。
短劇最開始的受眾是「三保人群」，即保姆、保安、保潔。這個受眾畫像或許已經落時了，現在更容易沉迷短劇的是四五十歲有錢又有閑的父母們。
在大眾的印象里，中老年人和手機這類的電子產品相處得並不好，他們更愛電視節目、戶外登山和棋牌麻將，互聯網和短影片玩不了一點。
在這個互聯網普及率達到78%的地方，銀齡群體就像魔法世界里不會魔法的麻瓜，好像但凡上網就會成為詐騙對象。但反直覺的是，現在很多60後70後是比年青人更加資深的「低頭族」。
互聯網，不一定只屬於年青人
「世界是你們的，也是我們的，但歸根結底是你們的。」
大家平時總以為互聯網是年青人的天下，但在近11億網民群體中，五十歲以上的網民有近32.5%，中老年網民接近3億。
他們不僅是在朋友圈點讚，在家庭群轉發養生文章的人，也有可能是跟你一起玩消消樂的陌生網民，和多鄰國打卡600多天，錦標賽排名總是能壓你一兩名的超級卷王。
也有爸爸拿起新的設備，玩起了2000年發售即火遍全國的老遊戲《帝國時代2》，花幾百小時在電子世界里平等地征服世界每一個國家。
還有媽媽一早起床就打開《動物森友會》，在和平寧靜的小島上撈魚撲蟲賺零錢，在虛擬的世界里再次找到了目標感。
在短影片基本已經滲透年輕用戶的當下，中老年用戶被視為「最後的增量」。據稱在微信影片號，早期45歲以上的用戶佔比超過70%。
銀齡族在互聯網上不只是觀眾，也是創作者。國內的一個短影片平台上，有超過四分之一的景物攝影內容都是由中老年人創作。
陌陌、Soul、抱抱這類約會戀愛軟件，也湧入了越來越多的中老年人。有不少網民在網上聊得挺好，線下見面卻發現對方的年齡大了自己一輪又一輪。
從學習、遊戲、社交到瀏覽短影片進行內容消費，其實老年人上網的需求和年青人並無不同，不過是他們所喜歡的東西有更鮮明的偏好和時代痕跡。
當這代90後00後變老，可能男性還是愛玩《黑神話》，女性則依然會看劇追綜，為乙女遊戲而心動。
國家統計局數據顯示，到2023年，全國60歲以上的人口已達到2.96億人，佔全國人口的21.1%，按照聯合國相關劃分標準，我們已全面步入中度老齡化社會。年青人的「蹭老式消費」和銀髮經濟之類的概念正在更多地被關注。
在社會向老齡化邁進之時，短劇的轉身，或許只是時代大潮之下，最先被發現的一個小小切面而已。
參考資料：
《我媽看微信短影片花了六千多！短劇正在「圍獵」中老年》
《在交友軟件上，你不知道對面是90後還是90歲》
