西甲聯盟與中央廣播電視總台簽署轉播協議

過去一週，對於西甲的中國戰略而言具有重要意義。隨著西甲聯盟與中央廣播電視總台完成轉播協議的簽署，標誌著西甲聯賽的直播重新回歸央視，要知道央視上一次轉播西甲聯賽還要追溯到遙遠的2014/15賽季。

西甲聯盟主席沙維爾·特巴斯和中共中央宣傳部副部長、中央廣播電視總台台長兼總編輯慎海雄一同出席了在北京舉行的簽約儀式。

沙維爾·特巴斯在簽約儀式上致辭：「這份協議標誌著我們與中央廣播電視總台的合作關係翻開了新的篇章。中國始終是西甲聯盟的重要市場，我們很高興能通過中國最具影響力的媒體平台，將西甲聯賽的獨特激情帶給中國球迷。此次合作也與西班牙深化對華關係的外交努力完美契合，我們相信足球可以成為搭建溝通橋樑、促進相互理解的有力途徑。」

此次簽約是西甲聯盟不斷拓展中國市場過程中的重要里程碑，將為中國數千萬熱情的球迷帶來頂級的西班牙足球內容。根據這項新的協議，CCTV5和央影片將在每個比賽日轉播2場西甲賽事，香港時間9月15日22點15分，西甲第五輪吉羅納主場與巴塞隆拿的比賽將是央視轉播的新賽季首場西甲聯賽。

值得一提的是，在央視缺席西甲轉播的日子裡，雖然一些新媒體平台仍在轉播西甲，但無論西甲聯盟還是中國球迷，都對西甲無緣央視感到遺憾，道理很簡單，西甲需要央視這樣的平台來觸達更多的中國觀眾，而相當比例的中國球迷也習慣通過央視這一免費渠道收看西甲聯賽。

早在2015年PP體育官宣獲得未來5個賽季西甲聯賽中國地區獨家全媒體版權時，就曾有消息靈通人士向澎湃新聞記者透露，PP體育未能推動西甲賽事登陸央視，這讓西甲聯盟感到不滿；不久前，西甲聯盟大中華區總經理沙治-托倫茨的一次採訪中，他也主動提到了西甲版權在中國市場上的一大缺憾——有線電視平台上並沒有西甲聯賽的轉播，明眼人都能看出他指的主要是央視。    

如今，一切都回到了「正軌」，可以預見，新賽季西甲聯賽在中國的傳播力度將得到進一步的提升，而在西甲聯賽回歸央視的同時，國內相關西甲聯賽的落地推廣活動也在陸續進行中。

8月初上海南翔印象城mega4週年「cheer up！燃聚mega」主題活動暨西甲球會主題展——2024中國首站開幕，一個半月的時間里，活動現場搭建的西甲名人堂巨星牆、球員通道、國家打比更衣室等一系列佈景設計，全面介紹了西甲聯賽的前世今生，帶給了廣大球迷沉浸式的體驗，很多球迷慕名而來，感受西甲的文化與魅力。

央視上一次轉播西甲，聯賽正值皇馬BBC與巴塞隆拿MSN巔峰對決的時代，當下隨著麥巴比的到來，新一代的銀河戰艦已經打造完畢，巴塞隆拿也擁有亞馬爾等一干青年才俊，西甲似乎進入了後梅羅時代最具期待的一個賽季，從這個角度看，西甲回歸央視的步伐雖然來得有些慢，但也來得正是時候。