入境遊持續紅火：旅企深挖「144小時」市場，小城鄉村受青睞

「This year we have proudly presented the Bridgeside Music Series of nearly a hundred concerts by the Haihe River（今年我們重磅推出「橋見海河 邂逅浪漫」——橋邊音樂彙約百場的演出活動）」，9月13日下午，在中國文化旅遊產業博覽會期間召開的「全球旅行者（天津）大會」上，來自天津外國語大學高級翻譯學院的朱華教授用流利的英語進行天津文旅推介，在座的上百位參會者有近半數來自海外。

新京報貝殼財經記者注意到，隨著我國入境旅遊的恢復發展，各地文旅局都在積極調整宣傳策略。同時，在國內的各類入境遊推介會上，外國參會者顯著增加。來自一線的入境遊接待數據顯示，疫情以後，來華遊客的入境旅遊需求發生了很多變化，這也對中國旅遊供應商提出了新的要求。

上半年免簽入境外國人854.2萬人次，是去年同期近兩倍

據國家移民局最新數據，2024年上半年，全國移民管理機構查驗中國港澳台居民和外國人出入境總人次恢復到2019年同期的92%，一二季度的數據均超過2023年的各個季度。2024年上半年，我國入境外國人1463.5萬人次，扣除工作、留學、交通乘員等非旅遊人群，初步估算來華外國遊客約1100萬人次，恢復到2019年同期的七成左右。

入境旅遊市場恢復態勢持續向好，受益於我國多舉措提升了入境旅遊便利度。中國旅遊研究院在發佈的《中國入境旅遊高質量發展報告》中指出，從去年下半年開始，我國採取了積極的入境簽證便利化政策。分別在2023年12月、2024年3月中旬和6月底逐步擴大單方面免簽國家範圍。截至目前，我國對16個國家實行單方面免簽入境政策，加上與我國全面互免簽證的24個國家，意味著40個國家的公民可持普通護照免簽來華。我國還對54個國家實行144小時過境免簽政策，扣除其中已享受免簽入境的22個國家，有32個國家的公民可以持普通護照通過該政策免簽進入規定的區域。2024年5月15日起，乘坐郵輪來華並經由境內旅行社組織接待的外國旅遊團，可從我國沿海13個郵輪口岸免簽入境。繼2023年10月開始實施港澳地區外國人組團入境廣東（10個城市）144小時免簽政策後，今年7月底開始，這一政策的適用範圍擴展到海南省。

國家移民管理局網站發佈的數據顯示，上半年全國各口岸入境外國人1463.5萬人次，同比增長152.7%。其中通過免簽入境854.2萬人次，佔比52%，是去年同期的近兩倍。

攜程入境遊總經理孫博文指出，除入境簽證便利化政策外，我國的國際航線數量已基本恢復至2019年水平，海外遊客在華支付、消費、住宿登記等旅遊服務便利度也在不斷提升。

入境遊客目的地選擇「下沉化」、體驗內容生活化

今年以來，「China Travel（中國旅行）」火爆社交媒體，越來越多的外國遊客湧入中國，除了一二線城市，三線城市也不乏外國遊客的身影。

Tripadvisor貓途鷹執行總裁劉驍舟表示，從平台預訂數據來看，外籍遊客對北上廣深一線城市的需求量依然很大，依託這些目的地強大的口岸運輸和接待能力以及較為響亮的國際知名度，一線城市依然是入境遊客的首選目的地。值得注意的是，重慶、西安、蘇州、昆明、天津、長沙、福州等目的地，憑藉深厚的人文資源、具有強烈地方特色的美食，也吸引了大批對中國傳統文化有濃厚興趣的外國遊客，「今年上半年大部分城市的外籍遊客旅遊人次環比增幅均超過150%，增長潛力可觀。」

入境遊客目的地選擇「下沉」趨勢凸顯。來自摩亞多瓦的文化體驗旅遊博主愛琳表示，相較於大城市，更喜歡去中國的小城市和鄉村體驗，與當地人交流，能收集更多美好感人的故事。攜程數據顯示，今年暑期，縣域市場入境遊訂單量同比增長102%，高於整體大盤。

中國旅遊研究院入境遊課題組認為，受簽證便利、需求變化、社交媒體信息傳播等因素影響，疊加全球經濟增長放緩，國際遊客傾向於避開熱門旅遊目的地，前往人流較少或費用較低的替代性目的地。有入境旅行商表示，來北京旅遊的外國遊客會主動提出要增加承德的行程。

另外，入境遊市場還彰顯出體驗內容生活化等消費特點。很多旅行商在既有線路產品中，持續更新或增加文化體驗活動，帶領入境遊客深入社區，與非遺傳承人一起開展文化體驗活動。也有旅行商表示，越來越多的入境遊客選擇旅拍服務，甚至到社區的美甲店定製自己喜歡的美甲圖案。

散客化的入境旅遊消費趨勢對旅遊供應商提出了新的挑戰。攜程表示，結合當前入境遊客需求及144小時過境免簽的利好政策，要充分利用好過境遊客的碎片化時間開發半日遊、一日遊產品，目前在上海推出的產品處於爆滿狀態，攜程計劃在各個口岸城市佈局類似產品。

為進一步做好入境遊市場，共同促進京津冀協同發展，天津市文化和旅遊局與攜程集團合作推出「T計劃」發展戰略，包括研發天津144小時免簽遊精品線路等。同時，為契合「國際遊客旅遊決策更多受社交媒體影響」的特點，在「T計劃」中，攜程發起話題活動、激發用戶分享，強化天津海外內容生產力，賦能國際口碑。數據顯示，2024年上半年天津入境旅遊人次同比增長58%，訂單量增長50.7%。

新京報貝殼財經記者 王真真

編輯 李錚

校對 趙琳