法治課｜美誠月餅爭議：香港註冊內地產銷算香港品牌嗎？

#僅在香港註冊商標不算香港品牌#【法治課｜美誠月餅爭議：#香港註冊內地產銷算香港品牌嗎#？】近期，包括小楊哥在內的多名頭部主播帶貨的一款名為「美誠月餅」的產品遭到質疑。直播間宣傳銷售該品牌月餅時打「香港品牌」，實際其商標系去年在香港註冊，而生產地在廣東。若一家企業在香港註冊公司，然後在內地生產銷售，其是否算「香港品牌」？

安徽天禾律師事務所合夥人陳軍律師接受澎湃採訪時認為，品牌的確立是基於產品的銷售與推廣活動。倘若在香港地區並無任何實質性的商業運營，而僅僅是持有註冊商標，那麼相關商品只能被認定為擁有香港註冊商標的商品，而非「香港品牌」。

陳軍表示，鑒於內地消費者對香港或國際品牌存在一定的消費傾向，部分商家會利用此心理，委託第三方專業機構在香港以較低成本註冊公司及商標。隨後，在內地市場銷售產品時，一些商家會以「香港品牌」作為營銷手段，以此提升企業的盈利水平。

陳軍就其辦理過的「套路商標」案件介紹說，在實際操作過程中，通常會遇到兩種情況。第一種情況是，如近期「美誠月餅」事件受到質疑的，儘管經營活動均在內地進行，但由於在香港註冊了商標，便聲稱自己是「香港品牌」。此類行為在一定程度上涉嫌虛假宣傳，消費者和競爭者有權向市場監督管理部門進行舉報，由執法機關依法進行查處。第二種情形涉及內地經營實體希望建立與內地某知名品牌的聯繫。然而，由於無法在內地成功註冊相同的商標，以及在公司註冊時無法使用與知名品牌相同的企業名稱，這些實體轉而利用香港企業登記的便利條件。在香港，註冊資本無需實際繳納和驗資，經營範圍和地址幾乎沒有限制，加之公司命名自由，可以使用「國際」、「集團」等令人印象深刻的詞彙，甚至可以採用與內地知名品牌相同的字號。因此，這些實體在香港註冊公司，並使用與內地知名品牌完全相同的公司名稱。最終，他們在產品上貼上「香港某某公司監製」、「香港某某公司商標許可人」等標識，試圖模糊與內地知名品牌之間的界限。

陳軍表示，「此類案件既涉及虛假宣傳等不正當競爭行為，又涉及商標侵權問題。」（澎湃新聞）