都市型、年輕態——跨界解鎖文旅新場景

新華社天津9月15日電（記者王寧）中秋節前夕的天津，天朗氣清。五大道歷史文化街區的大理道上，古樸典雅的樘院遊客絡繹不絕。朱紅色的門洞，青磚青瓦、磚木結構的建築在街區內格外引人注目。

樘院原為蔡氏家祠，是一座中式廟宇建築，在眾多中西合璧的風格建築中獨具特色。自今年春季正式對外開放以來，樘院相繼引入「千橘」「瀾宴」「酌境」等餐飲時尚品牌，成為京津冀市民遊客的又一打卡地。

「聽說天津五大道多了一些新景點，特地前來打卡，果然不虛此行。」一位來自北京的遊客興奮地說。

樘院運營負責人楊佳盈說，樘院寓意「歷史之窗」，旨在讓遊客感受到中國古代文化與現代商業融合的韻味。目前，僅院內的「千橘」飲品店，日均客流量就可達2000人次，節假日還會翻倍。

在五大道歷史文化街區20多公裡外的國家會展中心（天津），2024中國文化旅遊產業博覽會正在舉行，都市型、年輕態的「打卡式」旅行成為與會嘉賓關注的一大焦點。

數字中國研究院（福建）院長桑治誌剛認為，當前，年青人不再拘泥於傳統的景區旅遊模式，散客化、下沉遊盛行，也推動景區景點轉型升級。

來自北京市房山區周口店鎮黃山店村的北京幽嵐山旅遊開發有限公司負責人趙恬攜秋季旅遊計劃參會。「當前，鄉村旅遊正在持續融入新元素。」趙恬說，例如村里大力推介的坡峰嶺景區，除傳統的漫山紅葉外，特別增加了「黃櫨花開」「雲上石屋」等精品民宿和親子研學營地，吸引更多年青人前來。

天津市薊州區下營鎮常州村返鄉創業青年王洪傑對都市型、年輕態的文旅經營理念深表認同。他在家鄉創辦的「慢點兒·拾間」民宿，曾獲首屆薊州區民宿設計大賽優秀作品組金獎。「我們的客戶主要是‘90後’‘00後’，根據他們的需求，民宿內設置了桌遊、吧檯、游泳池，每間房也是根據年青人的喜好取名，已經收穫了許多粉絲。」王洪傑說。

體育與旅遊深度融合也成為旅遊消費發展新趨勢。文化和旅遊部製定的《國內旅遊提升計劃（2023—2025年）》提出，推進「旅遊+」和「+旅遊」，促進旅遊與文化、體育、農業、交通、商業、工業、航天等領域深度融合。聯合國世界旅遊組織數據顯示，全球體育旅遊產業的年均增速在15%左右，是旅遊產業中增長最快的細分市場。

本屆中國文化旅遊產業博覽會的天津市北辰區展區，由一條「星空跑道」環繞，「魅力北辰，運動之城」的標語十分醒目。

展區負責人劉濤說，北辰區文化和旅遊局圍繞「跟著賽事去旅行」的思路，積極舉辦賽事活動，僅今年「五一」期間的2024年全國青少年輪滑球會聯賽（天津站），就吸引了21個省市3700人抵達北辰，實現住宿餐飲消費710萬元。

中國國際文化交流基金會創新中心主任、中國旅遊景區協會沉浸式文旅專委會籌備組副組長王東認為，當前，沉浸式文旅通過「文化+新玩法+科技力量」深度融合，正在成為文旅消費的重要發展趨勢，將推動文旅產業創新和高質量發展。

「中國旅遊景區協會將緊抓沉浸式業態培育和優化，推動行業標準製定，服務景區體驗升級，推動景區向多樣化、人格化、體驗化、品牌化發展。」王東說。