山水吐芳意

綠水青山，既是自然財富、生態財富，又是社會財富、經濟財富。

黨的二十屆三中全會要求「健全生態產品價值實現機制」。厚植高質量發展的綠色底色，郴州依託山水畫卷，緊盯「建設世界旅遊目的地」目標定位，加快探索拓寬綠水青山與金山銀山的轉化通道，做活山水文章，不斷塑造發展的新動能、新優勢。

郴州城區

高位推動，構建新格局

9月17日，中秋假期最後一天，仰天湖大草原雲霧繚繞，如同仙境，遊客們或觀賞雲海、打卡拍照，或騎馬喂鹿、馳騁奔跑，或與靈動飄逸的童話精靈一起參加歌舞派對，熱鬧非凡。

海拔1314米的仰天湖大草原，曾因過度開發和放牧，草場損毀、土地沙化。近年來，經過保護和修復，如今的仰天湖大草原不僅芳草萋萋，還可滑草攀岩、峽穀溯溪，引得全國各地的遊客紛至遝來。

紅色熾熱、綠色盎然、古色厚重、金色璀璨。第二屆湖南旅發大會的成功舉辦，全面展現了郴州的山水之美、城市之韻、發展之變、未來之景，向世界遞上了一張閃亮的「郴州名片」。2023年，全市接待各類遊客7067.3萬人次，旅遊總收入731.5億元，旅遊經濟實現了快速增長。

作為第二屆湖南旅發大會的承辦地，郴州發揮生態優勢，圍繞「建設世界旅遊目的地」目標定位，全力鞏固拓展辦會成果，把山水畫卷轉化為綠水青山的「綠色答卷」。

郴州成立了建設世界旅遊目的地工作專班，出台了五年行動方案，並將文旅產業列為我市的兩大優勢產業之一，明確發展主攻方向。大力實施文旅項目建設，科學謀劃旅遊線路，全力打造天下莽山、溫泉之都、碧水丹霞、紅色經典、東方水城、避暑康養、歷史文脈、夜空閃亮「八張文旅名片」，加快建設世界旅遊目的地。

市領導多次深入東江湖、高椅嶺、瓦窯坪等文旅企業開展建設世界旅遊目的地、旅遊服務質量提升等調研，指導企業明確發展定位，破解發展難題。牽頭市領導每月調度建設世界旅遊目的地工作，市委常委會定期專題研究推進工作，及時協調解決問題。同時，「郴心服務」工作領導小組每月召開專題會議研究旅遊服務質量提升工作。

在不斷摸索發展中做活山水好文章，各景點景區串珠成鏈，全域旅遊在郴州「多點開花」。2024年上半年，郴州共接待遊客3842.6萬人次，同比增長9.49%；實現旅遊收入401.1億元，同比增長10.38%。被新京報貝殼財經聯合中國旅遊協會休閑渡假分會評選為「2024年上半年最熱門的50個小城」之一；在2024廣州國際旅遊展覽會上獲「最具魅力旅遊目的地」稱號。

仰天湖大草原

品牌驅動，激發新活力

9月11日，隨著中央廣播電視總台華語環球節目中心推出的中國文旅大聯歡《在中國！這樣玩！》的播出，郴州文旅再次「出圈」，全國各地好評如潮。

以文塑旅，以旅彰文，打造「立得住、叫得響」的文旅品牌，做好旅發大會「後半篇文章」，拓展「辦會興城」成效。

郴州把文化強市作為重要支撐，積極創建「四大名城」，編製了《郴州歷史文化名城保護規劃（2021—2035）》，已通過市人大常委會審議；完成《郴州市文化旅遊產業專項規劃（2023—2035）》《中國自駕旅居康養「第一城」專項規劃》《郴州市溫泉康養旅遊發展專項規劃》《郴州體育名城專項規劃》評審稿。在2024中國文旅經濟高質量發展建設峰會上，汝城縣獲評「中國最佳溫泉康養旅遊渡假目的地」，為我市建設溫泉康養名城提供了有力支撐。

全力打造體育賽事「IP」，2024年全國男子籃球聯賽NBL季前賽（郴州站）、「林丹杯」羽毛球公開賽、第一屆全民健身大賽（華中區湖南省）等頗具影響力的體育賽事在郴州成功舉辦，姚明、林丹等體育名人相繼來郴，更是引發全網關注。

「跟著賽事去旅遊」，郴州持續放大賽事經濟「乘數效應」，重點推出六條精品旅遊線路，吸引人氣不斷。

打造高品質旅遊區，實施「品牌創建年」行動。嘉禾伴嫁歌入選全國「2024年非遺旅遊體驗創新十佳案例」，郴州水世界獲「2024年文旅融合創新場館十佳案例」。「演藝設備在‘郴州水展覽館’展演融合項目中的創新應用」案例，入選國家2024年文化和旅遊裝備技術提升優秀案例名單。

「碧水丹霞、溝壑縱橫，這裏的風貌太神奇了！」今年端午假期，在蘇仙區高椅嶺景區，用45天建成「高椅嶺的美麗蝶變」展陳館全景式展示高椅嶺近年的生動蝶變。

展館共270平方米，由歷經滄桑的我、浴火重生的我、華麗蝶變的我、光芒四射的我4個部分組成，為廣大遊客講好高椅嶺由火力發電廠廢料爐渣的消納場搖身變成4A級旅遊景區、爆火網紅打卡地，併成為全省「水資源可持續利用與綠色發展」典型案例的故事。如今的高椅嶺，位列「大灣區遊客最喜歡的湖南20景區」第二名，景區自開業以來，已接待國內外遊客230萬人次。

裕後街

項目帶動，積蓄新動能

8月，711時光小鎮迎來了一批又一批前來開展研學實踐活動的學生。

711時光小鎮是我市根據711礦區的資源稟賦、按照旅遊邏輯來策劃、打造的一個文旅產品，是第二屆湖南旅發大會重點文旅項目之一。「煥新」後的711時光小鎮，以其獨特的歷史文化底蘊和年代特色，成為郴州文旅的新名片。

夜幕降臨，北湖公園水月洲的「北湖水月」話劇吸引大量市民前去觀看。2022年，北湖區對北湖水月洲進行提質升級，打造「郴州八點半·夜空最閃亮」北湖不夜天項目，將北湖水月洲與湘昆劇場、叉魚亭、韓文公祠等周邊文化場所串珠成鏈，讓老景區煥發新活力。

近年來，在省委戰略目標的指引下，郴州實施文旅產業「千百十一」工程，推動了一大批文旅項目、基礎設施建設落地。城區38條主次幹道修復提質，沙洲、莽山、飛天山、仰天湖等景區旅遊配套設施進一步完善。

堅持「走出去」和「請進來」相結合，雙向奔赴，同向發力。為更加有效地進行文旅產業招商，郴州成立了全市文旅康養產業鏈招商引資工作領導小組，市領導帶隊到各地開展文旅招商考察活動，吸引了一大批文旅企業來郴考察、洽談項目合作。截至今年8月底，我市新引進文旅產業重大項目（2億元以上）13個，投資金額49.69億元。

大力推進項目建設，目前，我市已完成文旅產業「兩圖三庫」編製工作，確定16個重點培育對象和14個標誌性項目。截至今年7月底，「建設世界旅遊目的地」十大標誌性項目累計完成投資101.83億元。

強化要素保障，設立文旅綜合發展專項資金，成立郴州市文旅產業發展基金。同時，國土空間總體規劃「應納盡納」旅遊項目，將飛天山旅遊文化產業園等120多個旅遊項目全部納入重點建設項目庫，充分保障旅遊項目用地需求等。

擴大文旅「朋友圈」，大力拓展省內外客源市場，郴州為北京遊客推出「百萬免單遊郴州」活動，與中國旅遊集團簽訂「百城中旅」戰略合作，與三義旅遊聯盟簽訂「百社組千團」萬人遊郴州活動協議等。舉辦2024文旅體消費季活動，分四期發放100萬元消費券，為市民遊客奉上文旅體惠民「大餐」。