這個「跨」出來的新市場大有可為

近日，在中國（南寧）跨境電商綜合試驗區內，一場面向東南亞的帶貨直播火熱開播。

「大家好，歡迎大家來到我們的直播間。今天的化妝品優惠力度很大，千萬不要錯過哦……」鏡頭前，跨境電商主播陸玥昀熱情地用泰語向湧入直播間的消費者們打招呼，並詳細講解產品細節。

「口紅的色號有哪些？」「這款護膚品的功效如何？」……屏幕上，消費者的問題不停地彈出。陸玥昀一邊迅速地瀏覽著，一邊用泰語流利地回答著問題，語調高昂、語速飛快。

近年來，中國—東盟跨境電商發展如火如荼，「跨境電商+東盟語種直播」、海外倉等新業態蓬勃發展，讓許多像陸玥昀一樣的東盟語種人才找到了就業新風口。

南寧是我國距離東盟國家最近的省會城市，在發展面向東盟的跨境電商產業方面優勢明顯，已逐步形成面向東盟的跨境電商產業集聚區及跨境電商人才培養基地，成為拉動外貿增長的新引擎。陸玥昀在這裏享受到了發展的紅利。

一天直播兩場，每場兩個小時，這是陸玥昀作為主播的工作日常。這份工作帶給陸玥昀越來越多的成就感，她說：「有了跨境電商平台，外國消費者能更容易接觸到中國的好物，自己也能發揮自身優勢把好物分享給大家，這個過程實現了自我價值。」

「跨境電商+東盟語種直播」的潮流同樣吹到了中越邊境。

在防城港東興市，越南籍電商主播梁氏紅香日前在直播間里用越南語向消費者直播推介箱包、飾品等中國產品。

由於熟練掌握中文和越南語，梁氏紅香受聘於當地一家科技企業，成為「帶貨主播」。她說，隨著貿易環境越來越便捷和發達的物流體系支撐，通過電商購買的中國商品性價比也在不斷提高，越南消費者越來越喜歡在跨境電商平台上購買中國商品。

東興與越南芒街市僅一河之隔。梁氏紅香所在的公司不僅在當地設立有直播間，在越南芒街市和胡誌明市亦分別設立直播間，旗下擁有十餘名越南籍主播，專門從事面向越南市場的直播帶貨。

同樣位於中越邊境的憑祥跨境電商直播基地，目前已有30多名越南語主播，分早中晚三班輪流在多個進駐越南的電商平台上直播帶貨。「我們每天秤均直播60場，2024年年中大促期間，基地的直播銷售額突破600萬元。」憑祥市跨境電商協會相關負責人說。

數字經濟時代，跨境電商成為外貿增長的新業態、新引擎、新動能。近年來，廣西充分發揮區位、資源優勢，促進外貿轉型升級，助力跨境電商穩步發展。數據顯示，今年1-8月，廣西跨境電商進出口同比增長39.4％。其中，廣西對泰國、越南跨境電商增速分別達96.2%、57.1%。

功以才成，業由才廣。為加速培育跨境電商人才及服務生態建設，廣西形成了以高校培育為主體的東盟語種人才培養體系，建立了以企業需求為方向的東盟語種人才培養模式。目前，廣西共有21所高校開設了東盟語種專業。同時，廣西跨境電商企業與廣西高校共建產學研合作基地、電商直播學院、雲商圈跨境電商直播基地，實現人才培養與企業需求無縫對接。

廣西壯族自治區商務廳相關負責人表示，將抓住國家建設「絲路電商」合作先行區的契機，積極探索面向東盟的「絲路電商」國際合作，提升跨境電商物流樞紐能級，探索發展「跨境電商+產業帶」模式，著力打造「絲路電商」國際規則實踐區、跨境電商創新區、雙向投資橋頭堡、綜合服務示範區和東盟語種電商人才集聚地。

9月24日，由廣西壯族自治區人民政府主辦的2024中國—東盟絲路（跨境）電商開放合作主題推介活動將在廣西南寧舉行。這一活動將進一步推動中國與東盟間跨境物流、商流及數據要素流動，優化升級跨境電商生態鏈產業鏈，助力廣西加快打造國內國際雙循環市場經營便利地。（陳燕、朱曉玲、何寧、覃心）