攜手「一帶一路」貿易投資論壇，瀘州老窖引領白酒國際化潮流

近年來，中國白酒頭部企業正集體推動前所未有的國際化浪潮，積極拓展國際市場，以美酒為媒促進經濟文化交流。9月20日，在由中國國際商會主辦的2024年「一帶一路」貿易投資論壇中，中國白酒領軍企業瀘州老窖以戰略合作夥伴的身份亮相，成為全場矚目的焦點。

2024年「一帶一路」貿易投資論壇以「聚焦高質量發展，共創可持續未來」為主題，通過分享共建「一帶一路」的成功案例和高效模式，旨在構建一個高端對話平台，為「一帶一路」合作的高質量推進增添新動力。作為「中國名酒」的傑出代表，瀘州老窖亮相這場國際盛會，不僅展示了自身在「一帶一路」倡議下的國際化成果，更向世界傳遞了中國白酒文化的獨特魅力，為品牌在全球範圍內的深化拓展書寫了新的註腳。

攜手2024年「一帶一路」貿易投資論壇

共繪高質量發展藍圖

自2013年提出以來，共建「一帶一路」倡議遵循共商共建共享原則，歷經十一年發展，現已成為高效的、深受歡迎的國際公共產品和國際合作平台，並持續引領國際合作共贏發展。

9月20日舉行的2024年「一帶一路」貿易投資論壇吸引了來自65個國家的工商界代表參與，作為中國白酒行業參與共建「一帶一路」的代表企業，瀘州老窖在此次論壇亮相，不僅展現出其在國內外市場的深厚品牌影響力，更通過實際行動彰顯出公司積極參與共建「一帶一路」的努力。

「一帶一路」倡議實施以來，瀘州老窖便緊跟時代脈搏，與沿線國家開展廣泛而深入的經貿合作，通過一杯杯濃香白酒與世界對話，成為連接不同文明、促進文化交流的重要橋樑。

瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經理林鋒在2024年「一帶一路」貿易投資論壇開幕禮致辭中談到，多年來，瀘州老窖積極參與共建「一帶一路」，與沿線各國開展貿易合作，拓展海外市場。截至目前，公司產品銷售網絡已從亞洲發展到了北美、澳新、南美及「一帶一路」沿線國家在內的70多個國家和地區，並在15個國家的71個主流國際機場免稅終端建立品牌專櫃。

林鋒特別提及，目前瀘州老窖已在 23個「一帶一路」沿線國家（地區）建立了經銷網絡，共進入「一帶一路」覆蓋影響的10個非洲地區國家。目前，瀘州老窖「一帶一路」沿線國家銷量和覆蓋地區佔海外有稅市場份額約40%。其中，東南亞是瀘州老窖最核心的市場之一，連續3年呈現25%以上的增長。

論壇當晚，瀘州老窖攜手組委會精心打造了「2024年‘一帶一路’貿易投資論壇晚宴」，以國窖1573這一中國白酒鑒賞標準級酒品宴請各國賓客，共同為「一帶一路」合作的美好前景舉杯。國窖1573，由451年持續生香的「活窖池」1573國寶窖池群，和700年傳承不斷的「活技藝」瀘州老窖酒傳統釀製技藝釀造，每一滴都蘊含著深厚的文化底蘊與卓越的品質追求，為晚宴增添了一抹獨特的濃香風情，贏得了在場國內外嘉賓的高度評價。

以酒為媒講述中國故事

海外拓展成果顯著

此次瀘州老窖在「一帶一路」貿易投資論壇上的精彩亮相，不僅是對其國際化成果的又一次集中展示，更是中國白酒品牌走向世界舞台、以美酒為媒講述中國故事、促進中外文化交融的重要一步。

瀘州老窖的企業使命是，「凡華人之所到，品味瀘州老窖」。近年來，在推動白酒國際化過程中，瀘州老窖開展了諸多探索，尤其在品牌推廣方面，堅持「文化先行、品牌引領」，打造「讓世界品味中國」的品牌願景，自2017年起，瀘州老窖開啟國窖1573「讓世界品味中國」全球之旅，已先後走進巴黎、莫斯科、新加坡、里斯本等地，攜手國際音樂大師譚盾、國際藝術家蔡國強開展交流活動。

此外，瀘州老窖還連續舉辦國際詩酒文化大會、民族舞劇《孔子》《李白》全球巡演等文化活動，促進國際文化交流。以國際詩酒文化大會為例，自2017年開始舉辦以來，8年來已組織開展超過200場文化交流活動，徵集超過50萬首優秀詩歌作品，吸引了來自60餘個國家和地區的200多位外籍詩人、6000多位國尼雲化名人、上千萬文化愛好者以線上線下多種形式共同參與，推動全球文化藝術交流。

在體育營銷方面，瀘州老窖通過與澳網、足球世界盃等重大國際體育賽事深度合作，讓國窖1573成為國際賽場上閃耀的中國元素。今年巴黎奧運會期間，作為TEAM CHINA中國國家隊榮譽贊助商，瀘州老窖在巴黎憑藉一系列活躍的品牌營銷吸引全球目光；除此之外，瀘州老窖還深度參與中歐論壇、金磚國家峰會、「一帶一路」國際合作高峰論壇等一系列國際盛會，以世界通用的語言傳播中國文化，促進中外文化交流。

在走向世界的過程中，為了更好地適應國際市場需求，根據不同國家、地區消費者的飲用習慣和文化習慣，瀘州老窖與國際專業團隊共同研發新型白酒產品，在堅守中國傳統白酒釀造工藝的基礎上，進行多樣化的口感和外觀設計，推出現調雞尾酒、預調酒、橡木桶白酒等多款迥異於傳統白酒的創新型產品，迎合了消費者國際化、時尚化、年輕化的消費需求，讓全球消費者感受到了中國白酒的獨特魅力，受到國際市場好評。

品牌價值躍升

驅動高增長國際化之路

瀘州老窖之所以能夠在國內激烈的市場競爭中保持高增長，併成為中國白酒國際化的樣本企業，根源在於其堅實的品牌積澱與難以複刻的歷史底蘊，這些也將繼續為其未來的國際化征程提供不可估量的價值。

近日發佈的上半年業績數據，再次印證了瀘州老窖的強勁發展形勢：今年上半年，瀘州老窖實現營業收入169.05億元，同比增長15.84%；歸屬於上市公司股東的淨利潤為80.28億元，同比增長13.22%。這一成績的取得，不僅延續了公司近年來的增長軌跡，更是在去年年度營收首破三百億大關基礎上，再次對外彰顯其穩健增長的能力。

瀘州老窖的業績表現之所以能在行業中保持領先，得益於多年來持續聚焦的「雙品牌、三品系、大單品」戰略。尤其一提的是，「雙品牌」發展動能十足，國窖1573穩居中國三大超高端白酒品牌之一，瀘州老窖品牌依託「中國名酒」底蘊，擁有覆蓋次高端、腰部、塔基等多個價位的行業引領性產品。

作為中國最古老的四大名酒之一，瀘州老窖擁有不可複製的歷史與文化積澱：擁有連續使用至今451年、被譽為釀酒「活文物」的1573國寶窖池群，和傳承24代、700年，入選首批國家級非物質文化遺產名錄的瀘州老窖酒傳統釀製技藝，是名副其實的「濃香鼻祖」。

此前發佈的2024中國上市公司品牌價值榜上，瀘州老窖以1021.83億元的品牌價值，躍升至47位，同比增長近20%，漲幅在上榜酒企中居首；今年6月，瀘州老窖入選2024年《中國500最具價值品牌》榜；7月，英國Brand Finance發佈的2024年全球烈酒品牌價值榜中，瀘州老窖以82億美元的品牌價值升至第三名。

如今，面對白酒行業進入結構性調整週期，存量時代特徵愈發鮮明，產業向優勢產區、優勢企業、優勢品牌集中的趨勢愈加明顯，瀘州老窖展現出強大的戰略定力和敏銳的市場洞察力。

在瀘州老窖方面看來，從長遠看，白酒的消費、需求邏輯沒有也不會產生根本性變化，公司大力開展圈層營銷培育消費者，致力於競爭型組織的打造，另一方面，與時俱進，充分應用先進科技成果，推動公司從供應鏈、管理到營銷體系的全面數智化轉型，企業從決策依據到執行效率等方面的全面提升，實現在存量和巨頭競爭時代的組織領先。

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