中國電商開始備戰「雙十一」

【中國電商開始備戰「雙十一」】#中國電商開始備戰雙十一# 據香港《南華早報》網站9月26日報導，阿里巴巴集團已預留出價值至少400億元人民幣的資源，在今年的「雙十一」購物節期間幫助該公司旗下兩個最大購物平台淘寶和天貓的商家促銷。在競爭日趨激烈的市場中，這家電商巨頭正努力保護其核心業務。

根據淘寶和天貓發佈的最新公告，阿里巴巴計劃發放300億元消費券及紅包，並投入價值高達100億元的資源來增加流量。

這兩大平台還推出了降低退貨成本和返還佣金等減少商家經營成本的新措施。

這是阿里巴巴為在中國規模最大的網購節提振業務而提前採取的舉措之一。這家總部位於杭州的科技集團正在競爭激烈的國內電商市場中努力穩定市場份額。

據報導，「雙十一」購物節由阿里巴巴於2009年發起，是全球最大的在線零售盛會。這場一年一度的促銷活動以11月11日的日期命名，最初持續24小時，近年來已延長至數週，從10月下旬開始預售。抖音和拚多多等較新的電商公司也相繼入局。

花費巨資吸引消費者參加購物節並不是今年的創新。去年「雙十一」，淘寶和天貓投入了「前所未有的投資」來提高消費者參與度。

阿里巴巴沒有透露今年計劃提供的折扣細節，也沒有透露開始預售的日期。

報導稱，阿里巴巴的長期競爭對手京東也公佈了今年「雙十一」的一些政策。該公司表示，將於10月17日開啟銷售活動，並投入價值數百億元的資源為商家「帶來新的流量」。抖音和拚多多尚未發佈相關公告。

「雙十一」購物節被視為中國消費者信心的一個風向標，分析師和投資者將對其進行密切關注。

第三方數據顯示，中國規模第二大的年度電商購物節618的商品交易總額同比增長13.6%。（編譯/熊文苑）