華樽杯十六屆酒類品牌價值報告：茅台與五糧液品牌價值差距縮小

新京報訊（記者秦勝南）9月27日，中國酒業流通協會發佈華樽杯第十六屆中國酒類品牌價值200研究報告顯示，酒行業雙重馬太效應凸顯，白酒品牌價值在酒行業中加速增長，達到77.19%，葡萄酒僅2.28%。從白酒企業看，茅台與五糧液的品牌價值差距進一步縮小。

報告顯示，在全球經濟下行的大背景下，中國酒行業高需求、高利潤、高複購的特點凸顯，品牌價值漲幅達到24.82%。雙重馬太效應在酒行業越加凸顯，白酒在200名單中的比重越來越大，對其他酒種的虹吸效應明顯。從白酒內部角度看，名優白酒的優勢進一步擴大。

具體看，白酒這一類別品牌價值不斷加速增長，從2009年的69.32%，提升到今年的77.19%，葡萄酒類別的品牌價值佔比則從2009年的4.12%降至今年的2.28%。白酒內部同樣呈現馬太效應。其中，品牌價值在1000億元以上的頭部白酒佔比從40.62%提升至60.31%；品牌價值在300億元至1000億元的次高端白酒，佔比從2018年的18.21%提升至21.10%；腰腿部的100億元至300億元、100億以下區間白酒，相比2018年佔比明顯下降。

從酒行業品牌價值排名前十看，分別為茅台、五糧液、華潤啤酒、洋河、瀘州老窖、古井貢酒、汾酒、西鳳、青島啤酒、百威英博中國（含哈啤）。前十名品牌價值累計近3萬億。

其中，位列第一的茅台與第二的五糧液之間的品牌價值縮小明顯，2023年茅台以5685.71億元品牌價值位居榜首，領先第二名五糧液734.78億元，而今年茅台與五糧液的品牌價值分別為6186.39億元和6047.09億元，兩者的差距已經縮小到139.3億元，茅台增幅略顯減速。

從香型看，濃香依然是第一大類白酒，在白酒品牌價值前20名中，濃香型白酒有7名，品牌價值總和達到19992.52億元，佔比42.71%，無論是數量還是品牌價值均佔據白酒市場頭部的半壁江山。

報告提到，2019年至2023年5年時間里，中國醬酒產能從55萬噸增長至75萬噸。在白酒整體產量不斷下降的大背景下，醬香型白酒產能逆趨勢上揚，這為其質量提供了保障。從今年醬酒普遍的口感來看，質量大幅提升是行業的共識。因此，品牌價值也有大幅提升。

從白酒產區看，貴州、四川、安徽、山西、陝西表現突出，尤其是貴州和四川產區，上榜酒企品牌價值總和分別為165百億元和157百億元。

編輯 唐崢

校對 盧茜