換電視首選Mini LED，但你真的選對了嗎？

多年後回頭再看，2024年9月下旬，可能會是消費的一個重要分水嶺：在股市與樓市被提振的同時，消費也迎來了強勁的反彈。

在7月《關於加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》出台後，9月，北京、上海、廣東等地陸續出台進一步的落地方案，推進「以舊換新」等促進消費的舉措，其中消費者最能感知的則是實打實的資金補貼。

日前，相關部門印發通知，要求各地要統籌使用中央與地方資金，對個人消費者購買二級及以上能效或水效標準的電視等8類家電產品給予以舊換新補貼，補貼標準為產品最終銷售價格的15%；對購買一級及以上能效或水效的產品，額外再給予產品最終銷售價格5%的補貼，每位消費者每類產品可補貼1件，每件補貼不超過2000元。與此同時，京東、天貓等頭部零售平台，以及TCL、海爾等頭部品牌順勢而為推出各自的大促優惠政策，將家電消費的補貼buff給疊滿，儼然要將家電行業的「金九銀十」熱火延續到四季度。

國家補貼以舊換新驅動家電消費火熱，將家裡的老電視「以舊換新」，就成了許多消費者的選擇。

電視更新換代，

首選Mini LED

國家之所以要大力支持家電行業的「以舊換新」，是因為家電滲透率已足夠高，縱觀國補支持的冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機等八類家電，基本上已家家齊備，因此要刺激消費必須要讓消費者「更新換代」。

就電視而言，當前消費者家裡的電視在前十年已完成一輪更新換代：從傳統彩電升級成智能電視。2013年智能電視開始爆發，樂視、小米等互聯網電視品牌打頭陣，TCL、海信、三星、索尼等電視巨頭快速轉型，全行業集體擁抱智能電視。不到十年時間，智能電視全面普及，勾正數據顯示，2024年H1，我國聯網電視覆蓋4.68億戶，家庭滲透率進一步提升至94.7%。

巧合的是，在智能電視前，彩色顯像管電視（CRT）與LCD液晶電視在中國全面普及的時間均在10年左右——分別是上個世紀90年代和新世紀初期。在智能電視普及後的下一個十年，電視升級換代的方向是什麼？市場給出的答案是：Mini LED。

當手機、Pad以及智能音箱等小屏設備都能顯示內容後，消費者依然會購買電視的根本原因在於，大屏電視擁有更好的畫質，但要形成越級的畫質體驗，電視必須使用搭載新一代顯示技術的屏幕。經過幾年的市場驗證，Mini LED已展現出引領下一個五年甚至十年顯示行業的實力。

電視顯示技術的本質差別都可以追溯到發光原理上。Mini LED是一種結合了LCD與OLED優勢的新一代顯示技術，其通過內置大量微小的LED燈珠，以分區域單獨調光的方式，達到最佳顯示效果。顯示屏幕分區越多，越能夠精細地控制背光區域的明滅，從而使得畫面明暗層次更加分明，最終呈現出更高的亮度、更高的對比度、更自然的色彩，簡單地說，就是綜合畫質更好一些。因為具有與OLED匹敵的點控光優勢，同時具備OLED所缺失的亮度高和壽命長的優勢，Mini LED也被視作顯示技術的「明日之星」。

消費者正在用真金白銀給Mini LED投票。來自奧維雲網（AVC）推總數據顯示，2024上半年中國彩電市場Mini LED產品零售量份額為8.6%，較去年全年提升5.7個百分點，零售額份額為19.9%，較去年全年提升10.1個百分點，成為顯示技術中增速最快的一類細分產品。在全球市場，同樣的趨勢在上演，DSCC數據顯示，今年二季度Mini LED 電視出貨量同比增長了 68%，收入增長了 60%，Mini LED 在出貨量和收入上均超過了 OLED，這是第一次，也標誌著Mini LED贏得了未來。換電視首選Mini LED已成為全世界消費者的共識。在Mini LED顯示技術展現出強大的魅力時，幾乎所有品牌都已入局這一賽道，就連前些年堅定押注OLED的品牌也已跑步入場。

在頭部家電零售平台京東搜索「電視」，Mini LED產品數量為1600+，與OLED 1700+已不分伯仲，距離智能電視 2100+的總量已很接近，這是Mini LED「成為主流」的一個有力的「細節證據」。不過，這給消費者帶來一個新的困惑：換電視首選Mini LED，但幾千款Mini LED電視，又該怎麼選？特別是這段時間，在國家補貼、以舊換新以及國慶長假等大促熱點下，包括TCL在內的許多品牌也不約而同地將促銷資源傾注到Mini LED上，這讓消費者的選擇難度進一步增加。

（圖源：京東App）

Mini LED電視到底該怎麼選？這個問題，我有信心回答好。2018年，在TCL量產全世界第一台Mini LED電視，甚至在更早些年它在內部研發佈局Mini LED技術時，我就已在關注且看好Mini LED顯示技術。這些年，我也一直在體驗不同的Mini LED電視，並在報導CES、AWE、IFA等世界科技展會時，深度體驗不同品牌最前沿的概念與量產產品。閱盡千帆、洗淨鉛華，我認為Mini LED電視選擇的第一性原則，還是要回歸畫質本身。

買Mini LED看畫質，

光暈控制見真章

當前Mini LED電視已過了純拚分區、對比度、亮度、色域、刷新率這樣的硬參數的階段，原因在於硬參數「堆料」跟成本有關，且好畫質不能靠「堆料」實現。

以分區數為例，前些年在Mini LED尚未普及時，TCL等頭部玩家不斷提高分區數的上限，推動了Mini LED顯示的快速進步。2024年，Mini LED來到了「大眾化普及」的下半場，頭部廠商們為了讓Mini LED更普惠，紛紛將分區數「做小」以提高產品價格吸引力，TrendForce集邦諮詢甚至認為這一策略是刺激市場需求的關鍵，其預計今年Mini LED電視出貨量將增長55%到635萬台。

其實Mini LED電視的畫質表現並不完全是由分區數決定的，硬件配置決定的是畫質下限，綜合技術的優化才能提高畫質上限，這跟買手機的道理是一樣的：正選高通同一款旗艦芯片，但不同品牌做出來的手機的性能（以及發熱、續航）卻往往大相逕庭。

足夠強大的硬件參數基礎是好畫質的入場券，但真正體現出畫質上限的是細節，當前Mini LED產品畫質最可能拉開差距的地方在於光暈控制，這也是Mini LED顯示技術最難的環節之一。

為什麼一些電視會出現光暈呢？OLED屏是自發光，每個像素可單獨開關，光暈問題幾乎沒有；光暈則是分區控光顯示的通病，而Mini LED的發光正是靠分區背光，如果控光不到位就會讓顯示的影像邊緣出現虛影，形成「光暈」問題，比如在顯示黑色時「自帶光暈背景」，黑色成了灰色。21年蘋果推出搭載Mini LED的iPad Pro，就因光暈問題出現了屏幕「翻車」事件。

好在，強大的控光能力，是完全可以消滅Mini LED電視的光暈的。只是光的控制太難了，特別是當Mini LED的分區數越多、亮度越高時，控光的難度更是會直線上升，非常考驗廠商的技術實力。

作為Mini LED電視的先行者，TCL儲備了全棧的Mini LED技術，其中最能體現出其看家本領的就是TCL全域光暈控制技術，它從發光芯片、透鏡技術、動態背光響應算法、OD和屏幕顯示全維度，從光線產生到成像的全鏈路努力，攻克了Mini LED的光暈行業難題。

一些品牌依賴算法來調光其實有些「治標不治本」，只能緩解卻無法消滅光暈。TCL從發光「源頭」元器件出發，以軟硬結合手段進行全鏈路控光。比如在發光芯片上，TCL採取自研的六晶方芯II，發光點是傳統發光芯片的3倍，亮度提升33.5%，能效提升40.2%，在提供更細膩的圖像表現和更高的色彩飽和度的同時，從源頭減少了光暈的產生。在六晶方芯 II和超聚光微透鏡兩大精密硬件加持下，TCL Mini LED的光源「贏在了起跑線」：相鄰分區間的光線互不幹擾，每一個分區的光線被「鎖」在對應分區範圍內，可實現像素級的開關且不漏光。在此基礎上，TCL再引入瞬態響應與雙向16bit算法、微距OD與蝶翼星曜屏等核心技術，確保可基於圖像信號精準計算並控制背光分區亮度，讓光線過渡更自然，明暗區域對比更強烈，黑得更透徹，亮得更顯眼，以業界領先的全鏈路調光能力，消滅了光暈這一Mini LED顯示的行業頑疾。

光暈控制能力是衡量一台Mini LED電視畫質水平的核心基準。如果你要選更好畫質的Mini LED電視，一定要去找機會看看真機的畫質表現，除了看解像度、亮度、對比度、色域、動態表現等基礎表現外，重點看看光暈表現，黑的是否夠黑，是否有漏光、泛光、發灰等細節問題，這體現的是廠商的畫質硬實力。

群眾眼睛是雪亮的，

跟主流買不會錯

買家電，買汽車，甚至買房子，我們都可謹記一個原則：多數人的選擇，大概率不會錯。群眾的眼睛是雪亮的，市場份額的領先往往是產品力、服務力與品牌力共同作用的結果。

這樣看，今天買電視，海外品牌幾乎可以直接忽略了。

智能電視在中國市場普及的十年，也是市場格局劇變的十年：洛圖科技數據顯示，2024年8月，中國電視市場前八大傳統主力品牌出貨總量為265萬台，合併市佔率高達96.2%，創下年內新高,外資電視品牌在中國市場的魅力正逐漸減弱，今年1-8月，索尼、三星、夏普和飛利浦四大品牌的累計出貨量僅為70萬台，同比下降超過20%，其中8月總和已不足10萬台，且依然在下滑，市場份額已縮水至不足5%。

毫無疑問，換電視肯定要優選中國品牌，其實在世界範圍內中國電視品牌也已成為主流——如果你非要特立獨行選小眾品牌，至少要有售後服務更麻煩、內容生態更薄弱的心理準備。

如果要買Mini LED，同樣可以優選市場份額領先的品牌。當前，TCL是Mini LED電視的絕對領先者。在國內市場，TCL Mini LED電視銷量已多年穩居第一，2023年全年市場份額更是超過了50%，換句話說，每賣兩台Mini LED電視，就有一台是TCL的。在世界範圍內，TCL同樣是Mini LED電視的領先者，DSCC報告顯示，TCL 2季度在Mini LED電視的細分領域已成功超越三星，成為全球出貨量第一。TCL成為Mini LED的王者，靠的不是以價換量，而是技術領先。

一方面，TCL佈局早，率先研發、大力押注，在2019年就發佈了全球第一台量產Mini LED電視75X10，掌握先手牌。

另一方面，TCL投入大，多年死磕Mini LED，構建了全球最完善Mini LED產業鏈。2009年，TCL成立華星，斥資245億元在深圳建設一條8.5代LCD面板生產線，自此TCL在面板產業持續投資，建立多條面板產線，研發印刷QLED、Mini LED、Mirco LED等顯示技術，躋身全球面板行業第一梯隊，TCL也成為國內唯一擁有自主量產屏幕能力的電視品牌，就連小米等頭部品牌的屏，也很可能採購自TCL華星。

除了自有屏幕外，TCL這些年也積極投資芯片等上遊產業，在芯片、控光、算法、屏幕等全鏈路都掌握核心技術。正是因為有強大的技術儲備，TCL Mini LED電視具備更強的畫質壁壘，比如自主研發的「A++蝶翼星曜屏」HVA實現了原生對比度的數量級增長，再比如自主研發的量子點Pro 2024基於領正選光材料擁有極強的色彩表現。

最後還有一個原則是，買Mini LED電視一定要力所能及地買大屏甚至超大屏：一方面，我們換新電視，是想要獲得更好的顯示畫質，越大的屏看起來自然越爽，因此肯定要買適合空間的最大尺寸的屏幕；另一方面，Mini LED的綜合畫質優勢在大屏上體現得更淋漓盡致，超大屏往往也能體現出廠商的產品與技術水準。

市場數據也顯示，屏幕越大的電視賣得越好，群智諮詢（Sigmaintell）數據顯示，上半年98/100英吋巨幕電視在中國市場累計出貨數量達34.8萬台，同比增長216%，是當下市場最熱尺寸。其中圍繞Mini LED與大屏戰略並軌協同發展的TCL，在超大屏市場已佔據顯著優勢，2022、2023年蟬聯98吋超大屏國內市場份額第一。

基於全產業鏈佈局，TCL超大屏產線成熟、工藝穩定、成本優勢高，超大屏產品的畫質與價格優勢很明顯。9月的IFA（德國柏林消費電子展）展上，我觀察到TCL重點展示了萬級分區的QD-Mini LED電視X11H、115英吋QD-Mini LED電視X955 Max等Mini LED電視，以及163英吋的Micro LED巨幕電視，秀出了其在超大屏賽道的強大肌肉。