新華全媒頭條｜人文交融 國風勁吹——從國慶假期看文旅新趨勢

  假期，因旅行更豐盈；國慶，為旅人增豪情。

  金秋時節遇上黃金假期，愛國氛圍疊加出遊熱情，這個「十一」，人們滿懷對祖國的祝福、對生活的熱愛奔赴山海。

  從國旗下的熱淚盈眶，到國潮熱的方興未艾；從聽風賞景的悠然自得，到文博場館里的流連忘返……一幅情懷交織、人文交融的國慶文旅圖景，折射市場趨勢，映照活力中國。

家國同慶，旅行滿懷豪情

  晨光熹微，旭日將升。守候在天安門廣場的人們，屏息以待心潮澎湃的莊嚴時刻。

  10月1日清晨，12.3萬人齊聚天安門廣場，共同見證新中國75週年華誕這天五星紅旗升起的歷史瞬間。

  他們中，有許多人從祖國各地遠道而來，前一天晚上就守候在此。

  「我希望給孩子留下一次難忘的愛國主義教育，觀看升旗儀式是我們這次到北京旅遊最重要的行程。」和孩子一同揮舞著國旗的浙江遊客張寧利說。

  同升一面旗，共祝祖國好。成都天府廣場、烏魯木齊人民廣場、上海中共一大紀念館前……大江南北各處舉行的升旗儀式，點燃了無數人的愛國情，吸引市民遊客紛至遝來。

  國旗的顏色，是這個假期最引人注目的亮色。

  南京長江大橋，全橋景觀亮化全面開啟試運行，橋頭堡上紅光閃耀；江西廬山，巨幅國旗在廬山山穀石門澗懸索橋上展開，綠水青山更襯紅旗色彩；山西大同，今年的初雪降臨，人們紛紛記錄下白雪映紅旗的美景……一抹抹「中國紅」，將大街小巷裝點一新，令國慶氛圍深入人心。

  在河北西柏坡紀念館廣場，「我與祖國共成長」主題活動令眾多遊客駐足。假期來臨，全國各地群眾奔赴這個革命聖地，紅色旅遊掀起熱潮。

  飲水思源。遊客閆雅靜感懷地說：「來到西柏坡，就彷彿看到了老一輩革命家努力奮鬥的身影，作為新時代的新青年，我們應該繼續傳承和弘揚革命精神，走好我們這一代人的趕考路。」

  打卡紅色地標、觀看紅色展覽、聆聽先烈故事，已成為人們慶祝新中國華誕的一種潮流。攜程數據顯示，今年國慶假期，國內紅色旅遊日均訂單量同比增長40%。

  人們高漲的愛國之情，也體現在對中華文化的熱愛中。

  「這是唐代的襦裙，那是桑治代的褙子，那是明代的襖裙……」夜幕降臨，天津古文化街里的一場漢服表演引來遊客陣陣讚歎。相映成趣的是，遊客中有不少人同樣身穿漢服、梳著髮髻而來。

  古街古鎮亦新潮。越來越多年青人願意深入充滿傳統文化氣息的旅遊景區看非遺、聽戲曲、品茗茶。假期前兩天，天津古文化街的遊客就達到30萬人次，銷售收入超過2500萬元。

  在中國商業經濟學會副會長桑治向清看來，打造國風國潮等消費新場景，為消費市場融入傳統文化元素，不僅有利於加快培育消費新業態，豐富消費新產品，加速消費市場回暖，還有利於傳播中華文化。

  去飽覽江山、去追尋文化、去團聚休閑……這個國慶假期，人們出遊熱情不斷釋放。交通運輸部預測，假期全社會跨區域人員流動量將達到19.4億人次，平均每天2.77億人次，比去年同期日均增長0.7%。

  中國旅遊研究院院長戴斌預計，綜合國民出遊意願、旅遊預訂指數和各地的旅遊準備情況，2024年國慶節假期出遊人數將會再創歷史新高。

人文交融，旅途浸潤文化

  不久前，「北京中軸線——中國理想都城秩序的傑作」被列入《世界遺產名錄》。這個國慶假期，故宮、國博、天壇、鍾鼓樓等沿線遺產點旅遊熱度一路走高。同程旅行數據顯示，北京中軸線相關旅遊產品預訂熱度同比增長69%。

  「買到了，真的太好看啦！」10月1日一早，觀眾小袁捧著兩枚剛買到的國博鳳冠冰箱貼興奮地說。

  這枚冰箱貼，由中國國家博物館近期推出，是許多遊客競相收集的中軸線上的文創產品之一。

  於北京中軸線主題郵局寄出一張創意明信片，在天壇公園品嚐一桌好吃好看的下午茶，買一本《故宮日曆》餽贈親友……一條7.8公里長的中軸線，激發無限靈感，豐富遊客選擇。

  人們在遊曆中國時越來越感受到悠悠文脈的滋養：傳統文化類景區由2013年的2230個增加到2022年的近4000個，約80%的A級旅遊景區融入了各類各級非遺項目。

  穿紫河畔，人文薈萃。湖南常德河街的非遺展示區中，常德木雕、桃源刺繡、麻質畫等非遺產品成為遊客眼中的一道獨特風景。

  「這些老物件，保留了桃源刺繡基本的歷史和文化信息，我們的傳承才有基礎，很多遊客也能感受到傳統藝術的魂和根。」桃源刺繡省級非遺傳承人羅明華拿起一件年代久遠的老繡品，娓娓道來背後的故事。

  近年來，桃源刺繡產業日益壯大，流傳千百年的「指尖技藝」，正逐步轉化為惠及更多人的「指尖經濟」。

  文化傳承有路徑，旅遊發展有效益。國慶期間，各地廣泛開展非遺傳承實踐活動，通過非遺精品展、非遺交流展、非遺民俗體驗等方式舉辦近千場非遺主題活動，不僅帶活了相關消費，也帶動了當地居民創業就業。

  突破15億元！10月4日晚間，2024年國慶檔新片票房（含點映及預售）又迎來一個節點。

  今年國慶檔影片中，有4部由長影集團聯合出品。隨著電影的熱映，位於吉林長春的長影舊址博物館也不斷迎來客流高峰。

  長影舊址博物館坐落於長春電影製片廠院內，是一座電影主題工業遺址。國慶假期中，這裏的「長影NPC」沉浸式遊覽、紅色舞台劇《長歌影魂》、「電影汽車派對」長影道具車展等項目備受遊客青睞。

  「10月2日當天入館人數超1萬人次，創建館以來歷史新高。」長影舊址博物館館長葉子龍說，文旅融合激發了電影工業遺產的生命力，為產業轉型升級提供了可行路徑。

  以文塑旅、以旅彰文，挖掘旅遊中的文化競爭力，令越來越多山水人文從「可觀」到「可遊」，讓越來越多市民遊客從「看景」到「入景」。

  「旅遊承載了文化傳承和文明創造新使命。」戴斌認為，國慶期間的突出旅遊現象，充分說明群眾嚮往著書生意氣的研學和家國天下的旅行，需要行業進一步著力讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。

煥新升級，旅遊點亮生活

  一群仙鶴翱翔空中，如雲似霧，姿態百變，蔚為大觀。國慶前夕，古畫《瑞鶴圖》在遼寧省博物館「山河與共——遼金歷史文化主題文物展」中一展真顏，吸引了不少外地觀眾專程奔赴瀋陽，一睹國寶風采。

  來自上海的遊客李女士就將觀展作為此次家庭旅行的一個重要環節。「參觀博物館可以讓孩子從小在心裡埋下文化的種子，是很好的旅行方式。」她說。

  為一個展覽深入一段歷史，為一場演唱會奔赴一個城市，為一部電視劇策劃一場旅行……如今，遊客在旅途中不只渴望美好風光，更希望滿足個性化、深度化的需求。

  廣東省旅行社行業協會會長、廣州廣之旅國際旅行社股份有限公司董事長趙文誌認為，遊客需求的變化，不斷催生文旅消費新場景、新業態、新模式，旅遊市場正在為遊客提供更多元的玩法和更豐富的供給。

  其中，傳統景區正在因新技術迸發新活力、因新理念展現新魅力，在文旅融合中取得文化與經濟協同發展的雙贏。

  小橋流水、粉牆黛瓦、燈籠高掛，夜幕中的蘇州拙政園呈現一派清幽素雅的江南風光。不同於日間的熙熙攘攘，跟隨著導覽員的指引，遊客在漫步中品味婉轉的崑曲，沉浸式體驗江南文人的詩意生活。

  創意十足的「拙政問雅」夜間遊園項目，成為火熱假期中遊客難得的靜謐體驗。拙政園還聯合蘇州博物館推出「拙政問雅·夜蘇博Plus版」，並開展「秋聲」園事活動，多維度呈現蘇州的文化底蘊。

  蘇州市拙政園管理處主任薛誌堅介紹，項目運用科技手段讓歷史「活」起來，創新對蘇州園林這一世界文化遺產的保護利用模式，不但體現古典造園美學，也創造出新的視覺體驗和審美感受。項目推出後，受到遊客追捧，累計接待國內外遊客超10萬人次，國慶假期的門票更是早早預約售罄。

  有人向「新」而遊，有人向「閑」而行。如今，國內以自然山水、民俗非遺、美食體驗等為主題的鄉村遊、周邊遊產品日益豐富，成為不少遊客尤其是年輕遊客青睞的休閑放鬆之選。

  在廣州增城雲水禪心人文小鎮，不少遊客在假期中體驗本地非遺欖雕製作工藝。廣州雲水間文旅產業發展有限公司總經理李青青說，通過打造精釀啤酒博物館、欖文化館等新場景，小鎮希望實現生態共融，更好滿足大灣區客群對休閑旅遊的需求。

  國慶期間，一波追求「鬆弛感」的年青人奔向縣城和郊區。攜程數據顯示，假期前三天，近一半的「奔縣」旅遊者集中在「90後」和「00後」，這些年青人多來自北京、上海、成都、廣州等城市。

  文化和旅遊部產業發展司司長繆沐陽表示，當前文旅市場人潮湧動，消費活力持續釋放，文旅業已經成為重要的民生產業、幸福產業，在促進經濟轉型升級、引導擴大消費、滿足人民美好生活需要等方面發揮著越來越重要的作用。

  看大好河山，品厚重文明，享多彩生活。

  充實的假期魅力無限，收穫的時節活力無窮。

  文字記者：徐壯、楊湛菲、丹恩瑞璿、王帆

  海報設計：李夢帆

  統籌：冷彥彥、馬晶、曹江濤、王文源