打造「演藝之城」和「寵粉城市」，看棗莊如何讓演藝賽事流量成為經濟增量

棗莊以演藝賽事推動文化體育旅遊一體發展

讓演藝賽事流量成為經濟增量

「國慶假期去哪兒玩？跟著演藝賽事遊棗莊！」這逐漸成為到棗莊旅遊的新風尚。

10月2日晚，2024夢live群星演唱會在棗莊市民中心球場啟幕，眾多華語樂壇明星齊聚一堂，為1.3萬餘名歌迷送上一場視聽盛宴。

國慶假期，棗莊在台兒莊古城等重點景區開展駐場旅遊演藝、流動性文藝演出、非遺技藝展演，在市民廣場、文博場館等公共空間舉辦特色演出，打造「主客共享」新場景，樹立棗莊「演藝（賽事）之城」新形象。

去年以來，棗莊先後舉辦麒瑞音樂嘉年華、「時光CLASSIC」演唱會、女足比賽等活動，有力拉動旅遊、交通、餐宿等多領域消費。

8月23日晚，2024星耀棗莊演唱會吸引近3萬人到場觀看，票房和贊助收入超過1000萬元，住宿餐飲消費較平日增長37%，直接拉動「吃住行遊購娛」全鏈條消費收入約3200萬元。僅薛城區，今年以來各類門票累計銷售7.6萬餘張，直接拉動消費收入約3.1億元。

「出圈」不易，「守圈」更難。棗莊市委書記張宏偉說，要以高品質演藝賽事推動文化體育旅遊一體發展，培塑更具吸引力的文體旅融合城市名片，真正做到「流量」變「增量」，著力打造「演藝之城」和「寵粉城市」。

8月3日，山東體綵女足主場對戰河南萬仙山女足的比賽在棗莊打響。來自河南的球迷沈源和李國芳夫婦帶著女兒跟隨河南萬仙山女足，自駕來到了棗莊。在觀賽之外，他們還做了詳細的出遊計劃，把棗莊逛了個遍。「回去之前還得帶上幾份辣子雞給朋友們嚐嚐。」李國芳說。

今年以來，棗莊堅持「體育+文化+旅遊」融合發展路徑，推動體育產業與文旅產業高質量融合發展。2024女超聯賽棗莊主場11場比賽吸引超過11.2萬觀眾，成為今季女超聯賽的「最火主場」。

9月29日，國家級垂釣大賽在山亭區岩馬湖畔正式拋竿起釣。

9月29日，國家級垂釣大賽在棗莊市山亭區岩馬湖畔開賽。「垂釣之外，選手們還可以走進李莊享受吃、住、行、遊等一站式服務。」山亭區馮卯鎮黨委委員、副鎮長趙曉璿介紹，岩馬湖畔風景秀麗，不僅有傍水而建的民宿，還可以體驗露營、燒烤等。

隨著各種演藝、賽事的推出，越來越多的遊客來棗莊「常遊、長住、嚐美食」。「一份辣子雞售價100元，可帶動三產聯動，產生產業價值500元。」棗莊市烹飪餐飲業協會秘書長、辣子雞烹飪技藝山東省非物質文化遺產傳承人王新權說，全市中小型餐飲店34594家，規模酒店1078家，一年產生的經濟效益非常可觀。

2024香港明星足球隊棗莊友誼賽。

當前，各地對旅遊客源的爭奪日趨激烈，想要分得更大的市場蛋糕，就必須統籌推進品質提升和品牌創建。國慶假期及金秋文旅消費季期間，棗莊以「棗相見·榴美好」為主題，以2024夢live群星演唱會（棗莊站）、2024香港明星足球隊棗莊友誼賽等重點演藝賽事為主線，著力打造「跟著演藝（賽事）遊棗莊」文旅營銷IP。棗莊市文化和旅遊局副局長張勇說，策劃推出「看演藝·赴棗城狂歡」「看演藝·賞棗城美景」等5大系列137項活動，利用演藝賽事活動的黏合效應和溢出效應，變演藝（賽事）流量為城市「留量」。

（大眾新聞·大眾日報記者 張環澤 孟令洋 李子銳）

責編：石慧