假日觀察丨文化IP成旅遊景點「流量密碼」

playstop

mute

max volume

repeat

國慶假期，濟南章丘明水古城舉辦「天街掌燈」古風巡遊。（□記者唐曉寧報導）

□ 本報記者 唐曉寧

曲阜三孔景區獨具文化特色的體驗項目、臨沂紅色旅遊、濟南靈岩寺景區巨型悟空……文化IP加持，這個國慶假期，「好客山東」又火出圈了！攜程數據顯示，國慶假期，山東旅遊訂單量同比增長14%，門票訂單量同比增長51%；濟南門票訂單同比增長39%，位列「00後」熱衷目的地TOP9；山東熱門景區為趵突泉景區、琅琊古城、曲阜三孔景區、山東文旅·紅葉柿岩旅遊區、西霞口神雕山野生動物園。

國慶假期，趵突泉的「胖錦鯉」因體形過於圓潤火上熱搜，被網民戲稱「豬鯉」，讓原本就處於客流高峰的景區人氣更加火爆。據統計，天下第一泉景區國慶假期共接待遊客214.32萬人次。「今年泉水噴湧情況非常好，來濟南體驗泉水文化生活成為很多外地遊客的首選。」濟南文旅集團旅遊開發公司工作人員牛曉霞告訴記者，「我們還結合李清照、辛棄疾、王士禎等文化名人元素，推出‘金秋知詩節·璀璨遇明湖’主題情景演藝，讓市民遊客感受濃厚的地方人文特色。」

曲阜三孔景區為遊客提供了漢服換裝、孔廟祈福、孔府皮影等獨具文化特色體驗項目；孟廟孟府景區推出體驗傳統六藝活動，讓遊客深度體驗非遺之美；聊城市舉辦溫故知新——「頌經典 憶孔聖」詩詞誦讀等系利雲化活動，引導市民遊客深入瞭解和感受中華經典的魅力。

如何提高遊客的沉浸式體驗感？臨沂紅色旅遊的火爆「出圈」給出了最好的答案。「同誌們，衝啊！」隨著衝鋒號響起，遊客在「團長」帶領下開始「攻城」。這個假期，臨沂不少紅色景區推出讓遊客親身參與的互動式演藝，其中《跟著團長打縣城》沉浸式體驗項目刷屏各大社交平台，被網民稱為「最適合中國人的cosplay」。

今年國慶假期遊客更喜歡鬆弛感、療愈型的「慢充式旅遊」，一大批年青人愛上「奔縣遊」，帶動縣域旅遊日均訂單同比增長40%。國慶假期，濟寧市泗水縣憑藉治癒人心的微渡假鄉村遊吸引遊客34萬人次，實現旅遊收入800餘萬元。「我們推出了等閑穀鄉村理想生活節、萬紫千紅樂享豐收季等活動，遊客能入住特色民宿、品嚐泗水美食，更隨性鬆弛地享受假日。」泗水縣文旅局產業發展高高長王福瑞介紹。

音樂節和演唱會是「00後」年青人文旅消費的熱點。據不完全統計，今年國慶假期全國有超90場演唱會。在山東，「跟著音樂去旅行」也成為假日新風尚。「2024青春之城 魅力濟寧」群星演唱會吸引大批遊客相聚濟寧；棗莊市2024夢live群星演唱會為1.3萬餘名歌迷送上視聽盛宴，「演唱會+旅遊」引爆文旅市場。

文化元素與旅遊進一步融合，大火的文化產品在國慶假期依然是旅遊景點的「流量密碼」。濟南靈岩寺景區內身高3米多的巨型悟空吸引了眾多網民關注。延續暑期的《黑神話：悟空》「遊戲熱」，作為取景地之一的靈岩寺景區假期前五天遊客量同比增長137%。

值得一提的是，今年國慶假期入境遊增長明顯，免簽「朋友圈」擴容效應顯現。攜程數據顯示，國慶假期，山東入境遊訂單量同比增長41%，客源國主要為南韓、美國、日本、新加坡、澳州等國。10月6日—7日，臨沂迎來了首個300人南韓入境旅遊團。南韓遊客遊覽了地下大峽穀、琅琊古城、天蒙景區，紛紛表示旅遊體驗感很好，下次有機會會帶親朋好友再來體驗。