高品質大展正激活申城消費新引擎

中華藝術宮的「何以敦煌」敦煌藝術大展文創區域。

杭州的吳先生沒少來過上海，這個國慶長假，他帶著全家再次來滬，特地衝著兩個爆款大展——上海博物館的「金字塔之巔：古埃及文明大展」和中華藝術宮的「何以敦煌」敦煌藝術大展，坦言「一次讓孩子瞭解中西方兩種古文明的輝煌燦爛和博大精深，很有意義」。以展覽為柱蠆式，吳先生一家為期三天的行程滿滿噹噹。例如，他們遊覽了距「金字塔之巔」展不遠的外灘、豫園，沉浸式感受海派文化風情；去「何以敦煌」展附近的滬上新地標——雙子山，飽覽城市天際線。

據悉，像吳先生這樣的遊客不在少數。長假七天，單單「何以敦煌」展就吸引約5萬人次觀展。高品質文博藝術大展已然成為上海文旅的一大核心競爭力，並且愈加顯現都市型、國際化和綜合性的文旅深度融合。

強勁帶貨，一站式文旅新體驗令人心動

近期上海的現象級文博藝術大展，創造的其實是一站式文旅新體驗，讓觀展不止於「看展」。觀眾在逛展過程中可以實現「買買買」，把展覽「帶回家」，這樣的體驗甚至在展館之外也能實現。

百餘平方米的文創區，儼然成了「何以敦煌」展不容錯過的最後一個展廳。無論是華美的紙雕燈冰箱貼、小巧的藻井圖案絨布包，還是縈繞著清香的艾草如意蓮錘，混搭九色鹿、白玉蘭元素的「關愛」足金手繩，很少有觀眾空手從這裏走出。展覽和東航賞味推出的兩款聯名文創產品——敦煌蓮綻凝澄雙盞套裝和敦煌酌飲山水茶杯套裝，均以高顏值讓人挪不開眼，前一款採用莫高窟第428窟孔雀蓮花人字披紋樣，金銀相對，流光溢彩，後一款吸納敦煌壁畫中黑、白、土黃三色作為杯身顏色顯現不同意境，圖案以山巒為主，再現壁畫疊染技藝。一連串體驗型消費，更讓「買買買」富於沉浸感。基於此次展出的一級文物——莫高窟「六字真言」碑而衍生的DIY明信片、掛件，為展覽限定，很受歡迎，觀眾不僅能動手體驗古法印刷，還將收穫到吉祥寓意，據說平均每天能售出三四百件。 一位七八歲的小女生拽著媽媽走進敦煌AI寫真體驗區，從敦煌西域公主、敦煌飛天、敦煌供養人等不同的妝造中選擇心儀的風格，短短幾分鐘，一張穿越時空的照片便生成了，看著圖中夢迴敦煌的自己，孩子直呼「太酷了」。展廳外，全新的敦煌主題咖啡店氛圍感拉滿。三款特色甜品與飲品的靈感均來源於甘肅美食與敦煌色彩，並融入杏皮茶等當地特色，吸引很多市民遊客點單。

沒搶到上海博物館爆款展覽「金字塔之巔：古埃及文明大展」的預約，哪知在淮海路逛街時偶遇這個展覽的文創專賣店，令從無錫來滬旅遊的楊女士一家非常驚喜。排隊等候有序進入店內，楊女士上初中的女兒一連入手了七八個玩偶掛件作為伴手禮，其中法老王圖圖、木乃伊卡卡、阿努比斯嚶嚶都是斷貨王；她自己則挑中一幅紙莎草畫，打算配個畫框裱起來作為家居裝飾。上海博物館圍繞金字塔大展開發的各式文創產品多達千種，儘管展覽已啟幕兩個半月，預約始終一票難求，以文創作為橋樑，倒是讓展覽聚焦的古埃及文化有效鏈接了更廣闊的大眾。

彼此導流，申城遊覽有了多樣化選擇

形形色色的高品質文博藝術大展，近年來成為申城的一張金名片。通過與旅遊深度融合，與各類文旅項目形成導流效應，讓大眾的申城遊覽有了多樣化選擇，為都市消費創造著新一輪的增長點。

從新鮮揭面的人工景觀山林——雙子山遛彎下來，市民李小姐和友人在世博文化公園邂逅了由原世博會法國館華麗轉身而來的文化新地標——羅丹藝術中心。踱步在環形展廳里，看變幻的光影透過大大的落地玻璃窗灑在包括48件法國雕塑大師羅丹真跡在內的106件展品上，成為點睛之筆，李小姐坦言「幸福感滿滿」「上海隨處都有新驚喜」，甚至發現自己對羅丹的雕塑「上了頭」。

久事美術館攜手附近某酒吧推出的「夜IN美術館」活動，讓人們不僅可以觀展，還能享用展覽衍生的特調飲品。

特意挑了週末晚上逛久事美術館的「律之繪音：趙無極的畫意與詩心」特展，周先生和太太是衝著美術館攜手附近某酒吧推出的「夜IN美術館」活動而來，用一張展覽門票的價格就能解鎖看展以及在酒吧享用一款展覽衍生特調飲品的雙重體驗，感受撲面而來的浪漫情調。周先生挑中的「巴黎詩歌」飲品，花香伴隨著香檳的氣泡，以趙無極與著名詩人哈利·路斯科倫科合作的《巴黎詩歌》為靈感，結合巍城法國金酒薰衣草紫羅蘭等法式元素創作。無酒精的「畫意詩心」則成為很多女士的首選，將展覽中三個不同板塊的代表色調與材料遙相呼應，柔和地詮釋趙無極內心的畫意詩心。

本就想看「何以敦煌」展，發現「貓眼」 App上線了這個展覽與「永恒的巴黎聖母院」穿越時空沉浸式VR之旅的聯名通票，何小姐忍不住試了試，沒想到收穫意外之喜。佩戴頭顯，邁開腳步、實地探索的「巴黎聖母院」VR展，讓她感歎「這樣的體驗太特別也太有趣了」。而通票價格也相當於打了七五折，頗為划算。

文：範昕

圖：受訪者供圖

編輯：傅璐

責任編輯：邢曉芳