以「軍旅文化」作賣點，上海貴酒「軍星」白酒合規性成疑

近日，市場監管總局印發《關於嚴禁製售「特供酒」的公告》，明確規定嚴禁違法生產、銷售含有「特供」「專供」「內供」黨政機關和軍隊等類似標識內容的酒類商品，而「含有‘特供’‘專供’‘內供’黨政機關和軍隊等類似標識內容」的情況之一，即是「含有涉軍特定含義字樣」，包括「軍隊」「部隊」等。

作為名稱含有「軍」字的白酒，上海貴酒股份有限公司（以下簡稱「上海貴酒」）旗下「軍星」系列產品是否合規，近日引發關注。

新京報記者注意到，在上海貴酒公司網站中，「軍星」系列白酒包括「軍星·1921」「軍星·1927」「軍星·1949」等產品，除「軍」字之外，名稱中的數字均有特定含義，容易讓人產生聯想。此外，「上海貴酒 軍星」公眾號在產品宣傳中，更是多次採用「軍旅情懷」「軍旅文化」等相關表述。

對此，律師認為，上海貴酒上述行為雖未直接陳述相關產品是軍隊特供或者授權關係，但這種宣傳可能會讓消費者誤以為該產品與軍隊存在特定聯繫，有誤導消費者之嫌。

「軍星」白酒名稱引質疑

9月19日，市場監管總局官網發佈《關於嚴禁製售「特供酒」的公告》，明確「特供酒」的範圍為虛假標註或宣傳與黨政機關和軍隊有密切關聯的特定名稱、符號、標誌性建築物、官方活動等信息的酒品，「特供酒」為假冒偽劣酒品，嚴禁各類生產經營主體從事「特供酒」製售違法行為。

在配套說明文件中，市場監管總局針對「含有‘特供’‘專供’‘內供’黨政機關和軍隊等類似標識內容」作出解釋，其情況之一為「含有涉軍特定含義字樣」，包括「軍隊」「部隊」「軍用」「軍供」「軍中」「軍需」等。

新京報記者注意到，上述配套說明文件中的涉軍內容，並非首次出爐，而是沿用了2022年7月中央軍委後勤保障部等六部門發佈《關於禁止銷售「軍」字號菸酒等商品的通告》相關內容。《關於禁止銷售「軍」字號菸酒等商品的通告》就已規定，嚴禁任何單位和個人利用中國人民解放軍和武裝警察部隊名義，以任何形式進行商業營銷宣傳；嚴禁線上線下銷售「軍」字號菸酒等商品。

實際上，在《關於禁止銷售「軍」字號菸酒等商品的通告》發佈時，已有聲音質疑名稱包含「軍」字的白酒，如上海貴酒旗下「軍星」系列產品等是否合規。如今，伴隨市場監管總局「特供酒」禁令落地實施，上海貴酒「軍星」系列產品的合規性再次引發疑問。

新京報記者在上海貴酒官網「產品中心」看到，該公司旗下名稱包含「軍」字的白酒產品屬於「軍星」系列，包括「軍星·1921」「軍星·1927」「軍星·1949」。目前這3款產品均有售，在某電商平台高醬旗艦店店舖，3款產品展示圖與上海貴酒官網產品圖片一致。高醬旗艦店店舖歸屬於貴州高醬酒業有限公司，為上海貴酒控股公司。

律師稱涉嫌違反商標法

新京報記者查詢中國商標網發現，上海貴酒已註冊6件「軍星」文字商標，其中可用於白酒產品的為第8784738號「軍星」商標。其全資子公司成都軍星酒業有限公司曾申請註冊10件「軍星」商標，但均未獲批。

含有「軍」字的文字、圖形等是否可以成為註冊商標？北京市中聞律師事務所律師戴嘉鵬認為，在商標註冊實踐中，有不少含有「軍」字的商標被核準註冊。「軍」字本身是常用漢字，也有多重含義，只要商標不是暗示與我國軍隊有關聯，就可以正常作為商標使用。但如果商標在使用中暗示與我國軍隊有關聯，或者可以誤導公眾認為其與軍隊有關聯，就可能違反商標法的商標禁用條款。「1921、1927、1949等都是與我黨、我軍發展密切聯繫的年份，在‘軍星’後面加上這些數字，就有可能引起公眾對此酒的誤解，認為該酒與軍隊有關聯。這樣使用涉嫌違反商標法。」

北京超成（成都）律師事務所主任馮建坤也認為，「軍星」系列3款產品外包裝對應數字「1921」「1927」「1949」具有特定意義，疊加含「軍」字的商標，容易讓人聯想到特定事件；另一方面，數字也容易讓人誤以為是產品年份等，「目前商標註冊實踐中，在白酒商品上申請帶有年份數字的商標，基本會被國家知識產權局以不良影響或誤認予以駁回。也就是說，在商品上使用‘1921’‘1927’‘1949’等數字的行為，很可能被認定屬於商標法第十條禁止作為商標使用的情形。」

對於「軍星」產品外包裝「1921」「1927」「1949」數字的含義，9月26日，新京報記者以消費者身份致電該產品生產企業貴州高醬酒業有限公司。一位工作人員稱，「軍星」有註冊商標，上述數字不可能是生產年份，「應該是個時間，具體不清楚，我去問問再回覆」，隨後未有回覆。

新京報記者還注意到，3款「軍星」白酒包裝盒、瓶身上最醒目的藝術字體「軍星」二字，高度近似成都軍星酒業有限公司申請註冊被駁回的第53314001號圖形商標。而上海貴酒註冊的文字商標「軍星」被置於下方，且字號較小。

這種做法是否合規？馮建坤對新京報記者表示，「經查詢，該設計後的‘軍星’字體曾被成都軍星酒業有限公司進行商標申請註冊，但被國家知識產權局以易產生不良的社會影響，不得作為商標使用，構成商標法第十條第一款第（八）項的情形為由予以駁回。」

馮建坤認為， 該設計後的字體屬於未註冊商標，使用未註冊商標的行為本身不一定違法，要看未註冊商標是否屬於法律規定不能作為商標使用的標誌。即使將設計後的「軍」字繁體變成簡體，但國家知識產權局已有裁定認定屬於違反商標法第十條規定的不能作為商標使用的標誌，如使用，涉嫌違反商標法規定。

3款「軍星」白酒包裝盒、瓶身上最醒目的「軍星」二字，高度近似申請註冊被駁回的第53314001號商標，涉嫌違反商標法。 中國商標網、上海貴酒官網截圖

已註冊成功的商標，如實際使用中出現問題應如何處理？戴嘉鵬認為，如果含有「軍」字的商標正常使用，沒有造成不良影響，可以繼續使用。如果在實際使用中發現可能對我國軍隊造成不良影響，負責商標執法的部門應當逐級報告國家知識產權局，國家知識產權局可以依職權對該等商標予以無效宣告。社會公眾發現此類存在不良影響的商標，也可以向有關部門舉報，或者直接向國家知識產權局提出無效宣告申請。

9月24日，新京報記者以商標申請人身份撥打國家知識產權局商標申請諮詢服務電話，工作人員稱，如商標名稱中包含「軍」字，以及帶有特殊意義數字比較敏感，容易產生關聯或者聯想，可能會帶來不良影響，不建議申請。

產品宣傳多次提「軍旅」

除了產品包裝、商標之外，新京報記者在上海貴酒軍星事業部微信公眾號「上海貴酒 軍星」查詢發現，該公眾號在多篇文章中宣傳其產品時，都提到「軍旅」相關內容。該公眾號認證主體為上海貴酒全資子公司上海星輝酒業有限公司。

據上述公眾號內容，在公司介紹中稱，「上海貴酒股份有限公司軍星事業部，以為億萬具有家國情懷的消費者提供軍旅品質好酒為使命，致力於成為軍旅文化白酒賽道領軍者」。

在產品宣傳中，上述公眾號多篇文章提到，「軍輝系列濃香型白酒以軍旅文化為支撐……極力弘揚軍旅文化白酒過硬的品質追求」，「上海貴酒軍星事業部全力打造的軍旅文化白酒體驗店——軍星酒莊從設計裝修到產品陳設處處體現軍旅情懷」，「軍星系列醬酒具有軍旅特色的視覺呈現」，「軍旅文化和家國情懷都是軍星企業文化和品牌文化中重要的內容」等。

「企業將‘軍旅文化’‘軍旅情懷’‘軍旅特色’作為品牌內容緊密結合宣傳，雖然沒有直接陳述相關的產品是軍隊特供或者授權關係，但是這種宣傳可能會讓消費者誤以為該產品與軍隊存在特定的聯繫。」馮建坤認為，存在違反廣告法第九條第（一）(二)項規定的不得使用或變相使用軍旗、軍歌、軍徽以及國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象的風險。

麻煩不斷的上海貴酒

上海貴酒前身豪盛（福建）股份有限公司成立於1989年，1993年在上交所上市。上市後，這家公司和證券名稱幾經變更，主營業務從房地產到互聯網金融也幾經調整。2015年，公司更名為「匹凸匹金融信息服務（上海）股份有限公司」。在「匹凸匹時期」，公司原董事長、實際控制人鮮言曾發佈關於上市公司更名、變更營業範圍等事項的誤導性陳述，鮮言和公司2017年被證監會處罰，並遭到投資者起訴。

公開報導顯示，2015年—2016年，海銀財富實控人韓宏偉與其子韓嘯通過五牛基金等主體，獲得公司控股權，證券名稱更改為「岩石股份」。隨後，韓宏偉將表決權委託給韓嘯，後者成為岩石股份實際控制人。

2019年，公司轉型做酒類業務，公司名稱變更為上海貴酒股份有限公司。不過，證券簡稱仍沿用岩石股份。

2021年，上海貴酒業績起勢，當年營收6.03億元，同比增長656.81%，2023年，其營收增至16.29億元，同比增長49.30%。然而，自2023年底，上海貴酒境況急轉直下，自身問題也逐漸暴露。從被曝光拖欠員工薪金、經銷商貨款，再到被質疑存在通過招募員工帶單入職，銷售是否真實等，上海貴酒也因此接連遭到監管問詢。儘管上海貴酒2024年6月在關於上海證監局監管問詢函的專項自查報告中稱，不涉及非法帶單入職情況，但也多次承認因存在暫時性資金壓力，存在拖欠薪金、貨款等情況。

進入2024年，上海貴酒業績繼續惡化，上半年營收1.91億元，同比下降77.32%；淨利潤虧損7737.76萬元，同比下降244.60%，且由盈轉虧。上海貴酒坦言，從2023年年末開始，由於資金壓力，公司未能及時兌付經銷商返利返貨、費投、市場活動費用，經銷商關係受挫，業績下滑。

2024年9月，上海貴酒實控人韓嘯被採取刑事強製措施，同時，控股股東上海貴酒企業發展有限公司及其一致行動人合計持有公司約2.167億股全部被司法凍結，佔公司總股本的64.80%。這讓麻煩不斷的上海貴酒雪上加霜。

針對涉軍白酒產品合規性、公司如何走出困境，是否會引入外部資本等問題，新京報記者近日數次致電上海貴酒方面，均未接通；發送採訪郵件，截至發稿未得到回覆。

新京報記者 秦勝南 陳琳

編輯 李嚴

校對 賈寧