尺素金聲 | 縣域遊訂單同比增長20%，越來越多「寶藏縣城」緣何上了旅遊熱榜

縣域文旅市場人氣之旺，令人驚喜。

文化和旅遊部發佈的數據顯示，這個國慶假期全國國內出遊7.65億人次，國內遊客出遊總花費7008.17億元。其中，縣域旅遊成為新熱點，攜程數據顯示，國慶假期一、二線城市旅客帶動鄉村遊訂單增長超60%，縣域遊訂單同比增長20%。

很多遊客到小城和鄉村體驗不一樣的生活方式，讓不少以前相對小眾的旅遊目的地成了「寶藏縣城」，登上了國慶旅遊熱榜。

在浙江杭州餘杭區徑山鎮，花海漫遊、國潮集市、文藝演出，豐富的地方特色鄉村文旅活動，讓遊客沉浸式體驗鄉村生活、感受鄉村文化；

在四川眉山丹棱縣順龍鄉幸福古村，揉麵、包餡兒、烘烤、油炸，非遺傳承人嫻熟地向遊客展示非物質文化遺產曾誠糕點的製作工藝……

這些年，越來越多的縣域旅遊目的地受到遊客喜愛。《全國縣域旅遊發展研究報告2024》顯示，2023年，1866個縣域旅遊總收入平均值為42.95億元，接待遊客總人數平均值為508.27萬人次，同比數別增長41.19%、35.18%。

今年國慶假期，美團數據顯示，桂林陽朔、惠州惠東、汕頭南澳、福州平潭等縣域民宿熱度高，國慶假期前三天巴州「尉犁縣酒店」搜索量同比增長311%，「博湖縣酒店」搜索量同比增長263%，「庫爾勒旅遊景點」搜索量同比增長484%。同程旅行數據顯示，近百個縣城假期酒店預訂熱度同比上漲超過50%。途家民宿數據顯示，假期縣域民宿預訂同比增長近五成。

縣域旅遊的火，得益於中國基礎設施不斷完善和旅遊接待能力持續提升。

目前，中國鐵路營業里程突破16萬公里，其中高鐵超4.6萬公里，分別較2012年底增長64.2%、392.2%。預計到2025年，我國高鐵將覆蓋98%的城區人口50萬以上城市。高鐵網絡覆蓋率的持續提升，為廣大遊客觸達更多縣域目的地提供了便利。

文化和旅遊部發佈的數據顯示，截至目前，鄉村旅遊重點村鎮9500餘家，其中全國鄉村旅遊重點村鎮1597個，浙江餘村、安徽西遞村等8家入選聯合國旅遊組織「最佳旅遊鄉村」。

縣域旅遊的火，得益於政策的加力支持。

商務部等9部門發佈《縣域商業三年行動計劃（2023—2025年）》，吸引市民下鄉消費；文化和旅遊部推出鄉村旅遊精品線路。各地充分發揮自身特色優勢，優化配套設施，打造更豐富的旅遊新供給。

美團數據顯示，2019年至2023年外來遊客在縣域的消費額以29.8%的復合增長率快速增長，2023年縣域外來遊客消費佔縣域消費總量的比重接近25%。

縣域旅遊走熱的背後，折射出消費需求之變。

隨著旅遊市場不斷髮展，文旅消費需求呈現多元化、個性化趨勢。縣域旅遊「小而美」的特點，能夠更好滿足遊客「求新求精」的出遊需求。各地依託鄉村文化、特色產業、物產美食、節慶展演等資源，打造鄉村美食品鑒、農耕文化體驗、非遺技藝、民俗活動等多元化體驗。

縣域旅遊還有很大發展空間。中共中央政治局9月26日召開會議指出，「要培育新型消費業態。」緊跟消費新趨勢，一方面繼續完善基礎設施，提升配套服務水平，為遊客提供更加優質的出遊體驗；另一方面，注重挖掘自身特色，結合當地傳統文化，打造「人無我有、人有我特」的差異化產品，做足「新」的文章，一定能夠不斷激發縣域旅遊新活力，更好滿足人民日益增長的美好生活需要。