奢侈品「榜首」迷路？路易斯酩軒集團前三季度營收下滑2%

新京報貝殼財經訊（記者李錚）全球最大奢侈品集團提前「入冬」。10月18日，新京報貝殼財經記者獲悉，旗下擁有路易威登、迪奧等品牌的LVMH（路易斯酩軒）集團發佈截至9月30日的2024財年第三季度和前三季度關鍵財務數據。

數據顯示，今年前三季度，路易斯酩軒集團收入同比下滑2%至607.53億歐元，其中，第三季度收入同比下滑4.4%至190.76億歐元，上年同期這一數字為199.64億歐元，若剔除彙率波動影響，第三季度收入同比下跌3%。

分業務來看，路易斯酩軒集團旗下共有五大業務部門：時裝及皮具、葡萄酒及烈酒、香水及化妝品、鍾表及珠寶、精品零售。

時裝及皮具部門一直是集團業績拉升的「主力軍」。今年前三季度，時裝及皮具部門收入同比下滑3%至299.22億歐元，有機收入下跌1%，其中，第三季度有機收入下滑5%至91.51億歐元，業績出現大幅放緩。在財報發佈後的分析師會議上，該集團首席財務官Jean-Jacques Guiony表示，「就品牌而言，路易威登的表現較迪奧更勝一籌。」

與此同時，葡萄酒及烈酒、鍾表及珠寶兩部門也出現不同程度的下滑。其中，蒂芙尼及寶格麗所在鍾表及珠寶部門於前三季度實現收入75.36億歐元，同比下滑5%，有機收入下滑3%。葡萄酒及烈酒部門前三季度收入同比下滑11%至41.93億歐元，有機收入下滑8%。

香水及化妝品、精品零售是路易斯酩軒旗下唯二實現正增長的部門。

今年前三季度，香水及化妝品部門收入同比增長2%至61.48億歐元，有機收入增長5%，其中，第三季度收入為20.12億歐元。路易斯酩軒方面指出，這主要得益於創新戰略和高度選擇性的分銷政策，同時，化妝品和高級護膚品也做出了貢獻，「Fenty Beauty（芬緹）推出了一系列新的護髮產品，並擴大了在中國的零售業務。」

此外，DFS和絲芙蘭所在的精選零售部門前三季度收入為125.59億歐元，同比增長1%，有機收入增幅達6%。路易斯酩軒集團將該部門的增長歸功於絲芙蘭的出色表現，指出其在北美、歐洲和中東的市場份額錄得持續增長。

分區域來看，今年前三季度，該集團在美國和歐洲市場的有機收入分別增長1%和3%；日本市場有機收入增長36%；中國所在的亞洲其他市場有機收入則下滑12%。

對此，Jean-Jacques Guiony表示，「中國客群的需求在上半年仍然相當活躍」，集團不會改變現有策略，也不會將更多投資從中國移至其他市場，無論在門店還是營銷方面都會繼續投資。

「作為行業‘榜首’，路易斯酩軒的表現在一定程度上反映出奢侈品市場的走向」，要客研究院院長、奢侈品專家周婷告訴新京報貝殼財經記者，奢侈品消費越來越多元化和個性化，導致品牌多極化發展，傳統品牌相對市場份額降低，自然會影響業績。

在她看來，路易斯酩軒集團旗下時裝及皮具部門增速放緩的原因在於品牌形象趨於「大眾化」，「雖然路易威登、迪奧一直在努力通過提價等方式提高品牌形象，但由於存量市場以及假貨等造成的過高市場可見度，已經讓這兩個品牌越來越失去神秘感，也讓部分高端消費者不再青睞。」

談及奢侈品市場未來的發展，周婷指出，消費升級是奢侈品市場存在和發展的核心動力，「目前的放緩只是暫時的，穩步發展才是主旋律。」

編輯 韋保雅

校對 趙琳