演藝注入文旅，讓夜經濟更加多姿多彩丨揭秘
北京始終在不斷加大發展夜經濟力度，不斷出台相關政策，不僅展現出日益繁榮的景象，也成為城市現代化水平、活力和消費繁榮的重要體現。西城區作為北京營城建都的肇始之地，不僅集聚了大量演藝場所和優質文化院團，還相繼打造出「南中軸·夜天橋」藝術推廣活動、北京西城百姓戲劇文化市集、「打卡鼓西 漫步斜街」等品牌文化活動，持續擦亮西城區文化「金名片」。
西城區打造多個藝術活動，探索演藝+文旅模式。
隨著7月27日北京中軸線成功列入《世界遺產名錄》，這標誌著其在全球文化遺產中的重要地位。天橋演藝區作為中軸線上的一個重要組成部分，其獨特的歷史地位和文化價值在中軸線申遺成功中得到了充分展現和認可，也是第一批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區，這其中北京天橋藝術中心發揮著重要作用。新京報專訪北京天橋盛世投資集團有限責任公司副總經理、北京天橋藝術中心黨支部書記楊樹聰，探討如何通過演藝+文旅融合推動文旅產業？
使用公共空間承載演藝文旅
天橋地區曾是北京傳統民俗文化和市井生活的代表。作為演藝區，它不僅保存和展示了北京的傳統藝術，還成為了連接過去與現代、傳統與創新的橋樑，促進了文化遺產的保護與傳承。天橋藝術中心不僅擁有先進的演出設施和多樣化的表演空間，而且位於北京南中軸線上，毗鄰前門大街、天壇公園兩大旅遊景點，這三個地點共同構成了北京中軸線南段的重要文化景觀，它不僅豐富了遊客的文化體驗，還帶動了周邊旅遊業的發展，提升了整個區域的經濟活力。楊樹聰表示，按照字面上的常規理解，「文旅」即是「文化旅遊」，而其內核，首先是文化。旅遊是載體，是產業形式。「對於天橋演藝區來說，演藝是我們的標籤，演藝是目的性消費，是讓大家來的原動力，這也區別於其他的核心。」
2024年，天橋藝術中心年度票房在5月15日就已經破億，創下了自開業近九年以來票房破億速度最快的紀錄。與2023年票房破億的7月23日相比，提前了兩個月，而再前一次票房破億，還是在2019年的8月8日。這些成績的取得，不僅展示了北京作為「演藝之都」的藝術供給能力，也體現了首都文化消費市場的強勁活力。楊樹聰表示，「天橋藝術中心每年有1000場演出，除了平時的晚上，週末的上午、下午都有演出，但因為傳統劇場的形式，天橋藝術中心的大部分演出都是在傳統的劇場空間里，所以在演藝+文旅的目標下，我們要做兩個事情，為來看演出的觀眾增加更多的體驗點，我們做了配套、做了活動、做了文創；另外，我們在白天，非劇場內部在演出的時候，使用公共空間做演出，增加演出或者公共演出的供給，讓演藝+文旅這樣一個概念更豐富，更豐滿。」
天橋藝術中心公共大廳中上演一部舞蹈作品。
圍繞「中軸線」打造特色藝術作品
天橋藝術中心坐落在南中軸線的邊上，是南中軸線上體量最大的、定位聚焦在舞台表演藝術的平台。在楊樹聰看來，在中軸線申遺之後發揮作用，是天橋藝術中心在中軸線文化遺產傳播傳承角度的重要命題。目前，天橋藝術中心在結合了自身的品牌標籤，舞台表演藝術的性質，受眾人群的特點等方面，做了一些當代的審美表達。
楊樹聰介紹，「2021年天橋藝術中心獨立策劃、首次推出了‘南中軸·夜天橋’藝術推廣活動，今年已經是第三屆，整體活動持續2個月，是全北京非常獨特的一個藝術品牌項目。同時，我們充分利用藝術中心豐富的公共空間資源，特別打造了‘南中軸閱讀空間’，3000冊圖書資源既包含京味文化，特別是中軸線文化的書籍，也有許多舞台表演藝術圖書供市民閱讀。」在立足表演藝術創作層面，楊樹聰表示，藝術中心在中軸線上圍繞永定門和永定門往北這條線做了一個非常創新的舞台作品，叫做《行走的中軸線：平行時空的眺望》，沉浸式聲音劇場。聆聽者調動自己的想像力，用「五感六觀」參與到體驗過程之中，你既是觀眾，也是參與者，同時也是跟這個當下時空能融在一起的演員。《行走的中軸線》把北京中軸線構建成了舞台，通過聲音引導，視覺體驗，角色扮演等元素，向體驗者「轉譯」中軸線之美。
傳統藝術加科技，將博物館展覽與演藝跨界融合。
「南中軸·夜天橋」以演藝文化為主線
作為自2021年至今已舉辦三屆的「南中軸·夜天橋」品牌項目，楊樹聰介紹，該項目初衷是深度挖掘和展現天橋演藝區作為國家級夜間文化和旅遊消費集聚區的獨特魅力與潛力，進一步激發夜間經濟的活力，促進文化與旅遊深度融合發展。2022年突出「夜」的主題，首次推出線上藝術推廣活動，確定了「夜賞、夜遊、夜騎、夜讀」四大主題板塊。2023年聯動天橋演藝區資源，以西城區演藝文化為主線，推出「演藝文化」「閱讀中軸」「尋味中軸」三條城市夜遊路線，組織城市夜遊、文化地標集章活動，沿途打卡京城吃喝與城市人文。2024年的「南中軸·夜天橋」藝術推廣活動，在繼承前三屆成功經驗的基礎上，與天橋演藝區、西城的文化品牌多元融合，為市民和遊客提供更加豐富、多元、互動的夜間文化消費體驗。
在深化「南中軸·夜天橋」品牌項目的三年中，在提升北京夜間文化活動品質，點亮北京夜經濟的文化魅力方面，天橋藝術中心取得了一定的成果與經驗。談到「南中軸·夜天橋」未來的發展目標時，楊樹聰希望，未來能夠加強與天橋演藝區內其他文化旅遊資源的聯動與合作，形成區域文化旅遊發展的合力，共同提升西城區乃至北京市的夜間經濟水平。通過「空間喚醒計劃」等舉措，吸引更多優質文化內容、創新型演出團體、數字化營銷企業入駐天橋演藝區，推動文化產業在內容、形式、技術等方面的創新發展。進一步通過線上線下多種渠道廣泛宣傳，提高活動的知名度和影響力，吸引更多市民遊客關注並參與其中。
新京報記者 劉臻
首席編輯 田偲妮
校對 翟永軍
