網絡主播的「精英人設」背後是什麼

    大批網民從推崇其「精英人設」到質疑其「精英人設」的心態轉變，頗為耐人尋味。

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    10月15日，以古玩鑒寶知名、在短影片平台大紅大紫的直播帳號「聽泉鑒寶」在短暫的停播之後正式複播，並宣佈改名「聽泉賞寶」，再次掀起一波流量熱潮。此前，短短一年多時間里，他的粉絲數先是從幾百人上漲到千萬級，又在近一個月內再次吸粉千萬。此前，由於陷入學曆真假的風波，這一帳號在網上引發爭議，隨即暫時停播，似乎是要避一避輿論的鋒芒。然而，從其複播的「盛況」來看，正如他自己在直播間所言：「原本想沉澱一下，結果沉澱了個寂寞。」

    回顧「聽泉鑒寶」的成名之路，他先是從自己較熟悉的古錢幣領域入手，在「鑒寶」這個賽道贏得了一定名聲，之後一邊擴大「鑒寶」範圍，一邊「花式整活」，逐漸成了人氣爆棚的連線主播。

    在他的連線「寶友」里，有真金白銀炫富的，有虛頭巴腦逗樂的，還有鑒貓的、耍寶的、自稱「盜墓」的，儼然把古玩主題直播變成了真人秀。在為觀眾提供「樂子」的同時，他也成功營造出了一套神秘的「精英人設」，令許多粉絲力讚其博學多才，進而對其學曆、背景展開猜測。

    由於「聽泉鑒寶」曾在其個人信息頁面寫下「北京大學」字樣，關於他畢業於北大文博學院的傳聞，一度甚囂塵上。然而，媒體經過查驗，發現北大文博學院畢業生名單中並無「聽泉鑒寶」的本名。「聽泉鑒寶」也發佈影片澄清，表示個人信息是當時隨便填的，從未說過自己是北京大學的畢業生。於是，這位「網紅新秀」就這樣迎來了其職業生涯中最大的一次「翻車」。

    儘管就結果而言，這場風波沒有給「聽泉鑒寶」帶來太大的損失。但是，大批網民從推崇其「精英人設」到質疑其「精英人設」的心態轉變，頗為耐人尋味。

    其實，在短影片直播平台上，各個賽道都不乏有主播因其「高學曆」「有背景」的人設而備受追捧，其中有高調亮出學曆學位證書、如假包換的「名校精英」，也有藏頭露尾、靠各種暗示讓觀眾覺得「不簡單」的神秘人物。雖然這些主播的學曆、背景，半真半假，成色不一，但大多數觀眾推崇的不過是一個「精英人設」的外殼，在篩選直播內容時，還是更欣賞風格下沉、接地氣、有趣味的內容，而不太在乎其專業程度。在這一背景下，旁人很容易對短影片直播平台中湧現出的網紅，形成「盛名之下，其實難副」的印象。觀眾群體的矛盾心態，本質上也是其知識焦慮與娛樂本能的交叉作用。

    毋庸諱言，大多數人上網刷影片、看直播，第一目標都是休閑娛樂；但又往往不好意思徹底放鬆，於是總想給休閑娛樂賦予一點積極向上的意義。這時，那些自帶「精英人設」的主播，就有了很大優勢。

    以「聽泉鑒寶」的直播間為例，大家心裡都很清楚，多數觀眾是來看「聽泉鑒寶」和其他主播連線，看熱鬧找樂子的，學習古玩知識只是順便的事。但是，若是沒有這層嚴肅內容作為外殼，「聽泉鑒寶」只靠插科打諢，恐怕也很難取得今日的成功。

    這種矛盾的用戶心態是人之常情，沒什麼好苛責的。網民刷短影片、看直播時，純粹享受快樂沒什麼不好，如果能再學到點知識，更是錦上添花的好事。不過，我們也要看到，觀眾的心態與需求，客觀上造成了一種微妙的平台狀態，唯有對這種平台狀態加以積極引導，才能避免「劣幣驅逐良幣」的情況發生。

    觀眾在推崇「精英人設」的同時喜歡相對輕鬆的內容，一方面給部分投機者提供了「硬造人設」、渾水摸魚的機會，另一方面也讓一些確有真才實學的主播難以找到分享專業知識、與觀眾深度交流的機會。前一類人根本沒有專業水平，本質上是在欺騙觀眾感情，至於後一類，則難免令懂行的人為其感到可惜。

    對此，平台應有所行動，在充分考慮受眾需要的前提下，主動優化平台生態，讓真正有水平的「金子」發光，創作出既有趣又有價值的內容，同時嚴厲打擊那些以欺騙手段「立人設」的行為。總而言之，如何讓平台生態實現「優勝劣汰」而非「劣勝優汰」，才是在諸多討論中最值得我們思考的問題之一。

楊鑫宇 來源：中國青年報

2024年10月25日 07 版