桑治建武：高質量媒體融合應當是將媒體變為多功能平台

新京報訊（記者肖隆平） 10月26日，「2024大江數據治理研討會」在安徽蕪湖舉行。中國人民大學新聞學院教授桑治建武在會上指出，媒體行業應突破傳統內容驅動模式，轉向數據驅動，以實現更高水平的融合與發展。

桑治建武表示，媒體是基於大數據應用潛力最大的行業之一，其本質在於連接社會各個方面。通過學會利用互聯網和大數據，媒體可以在運營和創新方面產生巨大的高質量發展動能。桑治建武舉例提到，長沙廣播電視台利用「長沙看看」客戶端，將黨委和政府的各項服務功能整合為一個平台，實現了政府與群眾的無縫連接，並通過數字化運營留下了大量有價值的大數據。

桑治建武還強調，媒體融合發展不僅僅是將內容數字化，而是要實現從「低水平融合」到「高水平融合」的轉變。高質量的媒體融合應當是將媒體變為多功能的平台，把社會各類資源通過數據中台進行匹配和應用，從而更好地服務社會。傳統的采編報導已經不足以應對數字時代的需求，媒體需要成為社會大數據的運營主體，通過對數據的分析和挖掘，為社會治理和政府決策提供支撐。

桑治建武認為，媒體行業的轉型需要深度理解數據的應用場景，並在此基礎上進行系統性變革。比如，江蘇張家港融媒體中心通過自身努力，整合大數據集團公司資源，為市委、市政府提供大數據支持，這樣的模式體現了媒體在數據運營中的獨特優勢。

最後，桑治建武呼籲媒體人積極擁抱數據驅動，推動媒體平台化、數據化的轉型，以適應數字經濟的浪潮，真正實現高質量發展。

編輯 鄭偉彬

校對 付春愔