Adidas三季度營收64億歐元，今年將在中國新開超300家門店

新京報貝殼財經訊（記者王真真）10月29日，Adidas披露最新的2024年第三季度財報。財報期內，Adidas實現營業收入64.38億歐元，在貨幣中性下（下同）較上年同期增長10%；營業利潤5.98億歐元，同比增長46%；淨利潤4.43億歐元，同比增長70.9%；毛利率同比增長2個百分點至51.3%，創2023年至今新高。

2022年失去Yeezy「流量」助力後，Adidas業績陷入低迷。一年多後，Adidas憑藉自己歷史最悠久的鞋款Samba再次翻紅。此後，Adidas持續推出的Gazelle、Spezial和Campus等鞋款也持續熱銷。

Adidas的鞋到底賣得有多好呢？財報顯示，2024年第三季度，Adidas的鞋類收入同比增長了14%。對於Adidas這類大型運動品牌而言，作為核心產品的鞋類銷售業績至關重要，也就說，在鞋賣得好的情況下業績都不會差。Adidas在財報中特別指出，如不包括Yeezy這兩年的銷售額，公司第三季度的營收可同比增長14%。

另外，已經連續四個季度負增長的配飾類產品營收報告期內同比增長了10%，而服飾類產品營收同比增長5%，主要得益於足球賽事帶動的波衫等的銷售。

另外，第三季度，Adidas實現批發營收同比增長13%；DTC（直接面向消費者）營收同比增長7%，若不包括Yeezy，DTC營收則同比增長17%；受Yeezy業務規模縮小的影響，電子商務收入同比下降3%。

作為最為重要的戰略市場之一，Adidas大中華區業績穩中有進，連續六個季度實現「有質量的增長」。今年第三季度，大中華區營收達9.46億歐元，同比增長9%。

Adidas大中華區董事總經理蕭家樂表示，「大中華區連續六個季度實現‘有質量的增長’，年內新開門店超300家。」

今年9月，哥亞登在上任後的第三次訪華媒體採訪中透露，截至目前，Adidas在中國有約7500家門店，中國製造的產品超過80%，今年上半年這一數字還是75%。

除中國市場外，第三季度，Adidas在歐洲、新興市場、拉丁美洲以及日韓市場也分別同比增長18%、16%、28%、18%。另外，在北美市場，Adidas的銷售額同比下降了7%。

值得注意的是，在體育大年的第三季度，Adidas的銷售費用同比增長12%至7.24億歐元，其他運營費用同比增長10%至28.37億歐元。此外，截至2024年9月30日，Adidas的庫存較上年同期減少7%至45.24億歐元。

基於第三季度業績好於預期及品牌發展形勢強勁，Adidas上調全年業績指引並預計，在貨幣中性下，2024年營收的增長率將達到10%（此前預計：以高個位數的速度增長），營業利潤將達到12億歐元左右（之前預計：10億歐元左右）。

新京報貝殼財經記者 王真真

編輯 嶽彩周

校對 穆祥桐