Adidas三季度營收64億歐元,今年將在中國新開超300家門店
新京報貝殼財經訊(記者王真真)10月29日,Adidas披露最新的2024年第三季度財報。財報期內,Adidas實現營業收入64.38億歐元,在貨幣中性下(下同)較上年同期增長10%;營業利潤5.98億歐元,同比增長46%;淨利潤4.43億歐元,同比增長70.9%;毛利率同比增長2個百分點至51.3%,創2023年至今新高。
2022年失去Yeezy「流量」助力後,Adidas業績陷入低迷。一年多後,Adidas憑藉自己歷史最悠久的鞋款Samba再次翻紅。此後,Adidas持續推出的Gazelle、Spezial和Campus等鞋款也持續熱銷。
Adidas的鞋到底賣得有多好呢?財報顯示,2024年第三季度,Adidas的鞋類收入同比增長了14%。對於Adidas這類大型運動品牌而言,作為核心產品的鞋類銷售業績至關重要,也就說,在鞋賣得好的情況下業績都不會差。Adidas在財報中特別指出,如不包括Yeezy這兩年的銷售額,公司第三季度的營收可同比增長14%。
另外,已經連續四個季度負增長的配飾類產品營收報告期內同比增長了10%,而服飾類產品營收同比增長5%,主要得益於足球賽事帶動的波衫等的銷售。
另外,第三季度,Adidas實現批發營收同比增長13%;DTC(直接面向消費者)營收同比增長7%,若不包括Yeezy,DTC營收則同比增長17%;受Yeezy業務規模縮小的影響,電子商務收入同比下降3%。
作為最為重要的戰略市場之一,Adidas大中華區業績穩中有進,連續六個季度實現「有質量的增長」。今年第三季度,大中華區營收達9.46億歐元,同比增長9%。
Adidas大中華區董事總經理蕭家樂表示,「大中華區連續六個季度實現‘有質量的增長’,年內新開門店超300家。」
今年9月,哥亞登在上任後的第三次訪華媒體採訪中透露,截至目前,Adidas在中國有約7500家門店,中國製造的產品超過80%,今年上半年這一數字還是75%。
除中國市場外,第三季度,Adidas在歐洲、新興市場、拉丁美洲以及日韓市場也分別同比增長18%、16%、28%、18%。另外,在北美市場,Adidas的銷售額同比下降了7%。
值得注意的是,在體育大年的第三季度,Adidas的銷售費用同比增長12%至7.24億歐元,其他運營費用同比增長10%至28.37億歐元。此外,截至2024年9月30日,Adidas的庫存較上年同期減少7%至45.24億歐元。
基於第三季度業績好於預期及品牌發展形勢強勁,Adidas上調全年業績指引並預計,在貨幣中性下,2024年營收的增長率將達到10%(此前預計:以高個位數的速度增長),營業利潤將達到12億歐元左右(之前預計:10億歐元左右)。
新京報貝殼財經記者 王真真
編輯 嶽彩周
校對 穆祥桐