Blueglass因低俗廣告被罰40萬元，相關酸奶改名繼續賣

近日，現製酸奶品牌Blueglass運營方北京悅活餐飲管理有限責任公司，因「Superboy男友力扳回一局」酸奶廣告內容低俗、擦邊色情，違背公序良俗等，被北京市朝陽區市場監管局處以40萬元罰款。

新京報記者注意到，儘管兩款涉事酸奶已經下架，但Blueglass點單小程序上的「Superboy扳回一局」廣告圖片依然存在，相關產品已改名為「好精神扳回一局」，並推出多種不同口味，不變的是配料中仍添加了含有瑪咖、鹿鞭、黃精、人參等成分的「小桔袋」。據Blueglass門店工作人員答覆，「好精神扳回一局」就是此前的「Superboy男友力扳回一局」，非孕期和哺乳期女性也能飲用。

在此之前，主打「功能」酸奶的Blueglass運營方，曾因發佈強抗氧化功效、增強免疫力等虛假廣告，被處以6萬元罰款。2024年推出的「暢」系列酸奶，也因超高益生菌和膳食纖維含量，導致部分消費者飲用後上吐下瀉，被稱為「新型瀉藥」。

Blueglass運營方被罰40萬元

2024年5月，Blueglass酸奶新品「Superboy男友力扳回一局」廣告因疑似擦邊低俗引發網民熱議。在Blueglass微信小程序及部分線下門店，兩款「男友力」產品（薄荷蜜瓜、薄荷黑巧蜜瓜）均打出了「60週歲以上我不敢賣」「18週歲以下我不賣，別說你不懂」等宣傳字樣，並配以「18禁」圖形符號。有網民評價Blueglass「營銷發癲」，還有網民稱其「從瀉藥轉型壯陽藥」。對此，Blueglass客服當時對外回應稱，其相關廣告未擦邊，建議用戶按需購買。

2024年5月，Blueglass「Superboy男友力扳回一局」產品宣傳。 Blueglass官方小程序截圖

根據監管部門調查結果，當事人北京悅活餐飲管理有限責任公司（以下簡稱「北京悅活餐飲」）在北京地區55家Blueglass酸奶門店（分公司）開展運營業務。2024年5月7日，北京悅活餐飲在微信小程序「Blueglass阿秋拉尕酸奶店」、北京55家門店及美團、大眾點評、餓了麼平台上架上述兩款新品「男友力酸奶」飲品並進行宣傳銷售，同時在北京16家門店投放男友力酸奶燈箱廣告，廣告內容如上所述。5月7日—9日，北京悅活餐飲共銷售「男友力酸奶」5779杯，總金額283171元。案發後，該公司於5月9日下架全部「男友力酸奶」宣傳廣告。

經查，兩款「男友力酸奶」主要成分為冷萃酸奶、薄荷粉、植物燕麥分子爆珠、預製蜜瓜泥、原味益生菌酸奶等，其中添加的特殊成分為「Superboy扳回一局·小桔袋」產品（以下簡稱「小桔袋」）。小桔袋是當事人向北京瑞芬生物科技股份有限公司（以下簡稱「北京瑞芬」）採購，北京瑞芬委託山東康納醫藥科技有限公司進行生產併發貨至當事人處。

小桔袋配料表為黑芝麻、復合礦物質、肉蓯蓉粉、黃精粉、蛹蟲草粉、人參粉、鹿鞭粉、牡蠣粉、瑪咖粉、牛磺酸、復合維生素，每袋5克，涉事酸奶產品中每杯都會添加一袋。依據北京瑞芬委託歐陸分析測試技術服務（廣州）有限公司出具的檢測報告，小桔袋僅為運動營養食品，無其他功效。

監管部門認為，北京悅活餐飲在廣告宣傳上，一方面將產品命名為「Superboy男友力扳回一局」，突出男性力量特質；另一方面以小桔袋產品為噱頭，多次在小桔袋命名、「男友力酸奶」廣告宣傳頁面等多次突出強調產品含有瑪咖、肉蓯蓉、黃精、人參、鹿鞭等在普通大眾傳統認知中與男性壯陽功效相關的原料，並通過言語暗示，使大眾將酸奶效果與男性性功能進行聯想，吸引公眾眼球。

處罰信息指出，酸奶產品作為人民群眾常見的一種食品，具有營養豐富、改善腸胃的特點，深受兒童、青年以及老人的喜愛。當事人發佈的「男友力酸奶」廣告著重強調年齡（18歲、60歲）劃分，並通過圖標、言語等進行男性性功能暗示，廣告內容低俗，擦邊色情，與酸奶在大眾心目中的健康形象背道而馳。該廣告既不符合社會主義精神文明，也不利於未成年人的身心健康，違背公共秩序，因此責令北京悅活餐飲改正上述違法行為，並處罰款40萬元。

曾因虛假廣告宣稱被罰

資料顯示，Blueglass Yogurt原中文名為「阿秋拉尕酸奶」，創立於2012年，2021年拿到超2億元B輪融資，在全國開出近百家門店，因其動輒接近40元一杯的昂貴售價，被形容為「酸奶界的愛馬仕」。

2017年，阿秋拉尕酸奶推出「10小時冷萃酸奶」，次年將品牌升級為Blueglass Yogurt。2019年11月，Blueglass進入功能型酸奶細分領域，推出膠原酸奶系列，此後再次瞄準睡眠、美顏、抗糖、提神等功能推出新品。

「無菌發酵」「疫苗級冷鏈配送」「冷萃」等聽起來高大上的工藝技術，加之高蛋白、膠原、γ－氨基丁酸、健康、變美等成分及功能宣傳，使Blueglass成為不少年輕女性的寵兒。在大眾點評平台上，曾有用戶給予Blueglass「健康、低卡、好喝、高顏值」的評價。

然而人紅是非多，側重「功能」成分添加的Blueglass屢次因功能宣稱碰壁。2021年，北京悅活餐飲因在微信小程序中發佈超強抗氧化功效、增強免疫力、消除自由基、對抗炎症、美容養顏、延緩衰老等宣傳用語，構成虛構使用商品或接受服務效果的虛假廣告行為，被北京市朝陽區市場監管局處以6萬元罰款。

2024年3月，不少網民在網上爆料喝完45元一杯的Blueglass「暢」系列酸奶後上吐下瀉，還有人因腸胃炎進了醫院，該酸奶也被戲稱為「新型瀉藥」。據報導，該酸奶每杯含5000億活性益生菌，並添加了至少40克的膳食纖維。上海交通大學醫學院附屬仁濟醫院臨床營養科主任徐仁應在接受媒體採訪時表示，該酸奶中的益生菌含量幾乎是每日推薦量的100倍，膳食纖維含量也超出每日20克—40克的上限。

「男友力」酸奶改名後繼續銷售

10月31日，新京報記者從Blueglass小程序看到，其在售酸奶主要分為四大系列，其中「自然彩虹飲食酸奶」包含「暢」系列「小蠻腰Buff12」普通版和高階版，原價49元/杯，並提示內有8種益生菌，「真的真的需要再買」。

剛剛受到處罰並下架的「Superboy扳回一局」廣告圖，在Blueglass小程序中仍然存在，但相關產品已改名為「好精神扳回一局」，分為標準版、10合1高階版、20合1黑金版，口味也變為牛油果椰子味、伯爵紅茶味、香草綠豆陽光玫瑰葡萄味等多種口味，不變的是配料中仍添加了含有瑪咖、鹿鞭、黃精、人參等成分的小桔袋，並提示14週歲以下青少年、孕婦和哺乳期婦女及對牡蠣、益生菌過敏者不宜食用，一天飲用不超過一杯。