資生堂集團第三季度營業利潤下滑60%，下調全年業績預期

資生堂集團業績失速的背後，不止有核汙染水排海事件的影響。11月12日，新京報貝殼財經記者獲悉，日本美妝巨頭資生堂集團發佈2024年第三季度財報。

今年前三季度，資生堂集團銷售額為7228億日元，與去年同期基本持平；核心營業利潤為274億日元，同比下降26%；營業利潤同比大幅下滑92%至22億日元。「雖然在日本本土市場的業務轉型帶來了切實的收益，但高利潤的旅遊零售業務出現大幅下滑，拖累了整體利潤」，資生堂集團在財報中總結。

主品牌「資生堂」第三季度銷售額同比下滑10%

值得關注的是，今年上半年，資生堂集團的「成績單」也不盡如人意。報告期內，該集團實現銷售額5085.36億日元，同比增長2.9%；核心營業利潤為193.72億日元，同比下跌31.3%；營業利潤虧損27.28億日元。彼時，資生堂集團在財報中提到了核汙染水排海事件對消費者購買意願的影響，並表示「旅遊零售業務在不同地區受到了不同影響」。

到了第三季度，資生堂集團的銷售額為2142億日元，同比下滑6%；核心營業利潤同比減少7%至81億日元；營業利潤同比下跌60%至49億日元。

分品牌來看，今年第三季度，抗老護膚品牌怡麗絲爾（ElIXIR）成為資生堂集團旗下少有的呈現增長的品牌——銷售額同比增長18%；主品牌資生堂（SHISEIDO）的銷售額同比下滑10%；定位高端的CPB肌膚之鑰（Clé de Peau Beauté）銷售額同比下滑8%；彩妝品牌NARS銷售額同比下滑1%；專業防曬品牌安熱沙（ANESSA）銷售額同比下滑12%；護膚品牌醉象（Drunk Elephant）銷售額同比下滑46%；茵芙莎（IPSA）銷售額同比下滑16%；香水業務銷售額同比下滑5%。

從區域來看，得益於經營改革計劃的實施，資生堂集團第三季度在日本本土市場實現銷售額696億日元，同比增長5%；美洲市場的銷售額同比下滑約9%至299億日元；受泰國市場以及資生堂、CPB肌膚之鑰等品牌的推動，亞太市場（不包含日本、中國）銷售額同比增長2%至188億日元；EMEA（歐洲、中東和非洲）市場的銷售額則同比下降約7%至288億日元。

下調全年業績預期，加速調整在華業務佈局

將目光轉至中國市場，今年第三季度，資生堂集團的銷售額同比下降13.2%至422億日元。對此，資生堂集團指出，受核汙染水排海事件持續影響，中國消費者對旗下產品購買意願有所降低，主品牌資生堂銷售持續承壓，但「CPB肌膚之鑰、NARS等品牌在中國市場仍實現了增長」。

從「天貓大美妝」微信公眾號發佈的「天貓美妝雙11累計成交榜」來看，截至11月3日24時的數據顯示，CPB肌膚之鑰與資生堂品牌分列榜單第10名與第17名。

此外，財報顯示，資生堂集團的旅遊零售業務主要通過機場和市中心的免稅店銷售化妝品和香水。報告期內，該集團旅遊零售業務銷售額同比下降38.2%至189億日元。據透露，在中國旅遊零售業務方面，資生堂的目標是優化組織結構，通過考慮多元化市場的變化實現可持續增長。

基於前三季度的業績表現，資生堂下調2024年全年核心營業利潤預期至350億日元，此前預計為550億日元。

新京報貝殼財經記者注意到，面對「遇冷」的業績，資生堂把更多的期望放在了中國市場上。

早在2022年11月，資生堂中國發佈全新增長計劃，表示將在中國打造其全球第二大研發中心，持續深化本土創新；今年年初，資生堂集團旗下高端護膚品牌「The Ginza禦銀座」天貓旗艦店開業，目前該旗艦店粉絲數量為9745個；4月，該集團引入旗下品牌「醉象」，預計2024年下半年覆蓋300家絲芙蘭門店。到了9月，資生堂中國宣佈與中國農業大學營養與健康研究院戰略合作，共建「皮膚健康聯合實驗室」，重點聚焦口服美容領域。

人事任命方面，資生堂方面宣佈前任中國區CEO、現任資生堂集團社長、COO（首席運營官）藤原憲太郎將擔任集團總裁兼CEO，任命將於2025年1月1日生效。此外，現任全球品牌部副首席品牌官Echo Lo（羅瀅）被任命為首席品牌官，主要負責集團旗下資生堂品牌，任命同樣將於2025年1月1日起生效。

通過任命瞭解中國市場的「新帥」、引入新品牌、押注口服美容賽道不難看出，資生堂集團正在通過「組合拳」的方式試圖贏回中國市場，而種種動作在中國市場取得的成效，也將成為該集團業績增長的關鍵。

新京報貝殼財經記者 李錚

編輯 袁秀麗 校對 陳荻雁