「紅果短劇」用免費模式引領產業變革，精品《重回永樂大典》上線

新京報訊（記者滕朝）11月13日，以古籍修復為主題的精品微短劇《重回永樂大典》上線，該短劇入選「跟著微短劇去旅行」創作計劃第四批推薦劇目。而不久前上線的精品短劇《錦衣巷》則入選了北京廣播電視網絡視聽發展基金2024年度擬扶持項目。

兩部短劇均為紅果短劇出品。2023年，抖音集團推出了免費看劇產品紅果短劇，致力於為用戶提供海量免費優質短劇。近幾年，微短劇行業不斷演進，以紅果短劇為代表的免費短劇模式，在付費模式主流下，給用戶增加了一種新的選擇。免費短劇天然具有精品屬性，利好短劇內容趨於精品化，同時，也降低了衝動充值等不理性消費場景的出現，可以說，免費短劇即將帶領短劇行業走向新的發展格局。

紅果精品微短劇《錦衣巷》《重回永樂大典》先後上線。

短劇免費模式利好內容精品化

短劇的商業化歷史，變現主要靠兩種模式：IPA（付費模式）和IAA（免費模式）。在短劇行業最火爆時，付費模式確實讓行業嚐到了甜頭，出現了不少爆款。但隨著行業供需結構的急速變化，付費用戶規模有限，爆款短劇出現的概率越來越小，短劇免費模式的優勢便突顯出來。

對於版權方來說，「免費」具有天然的流量屬性，無需依靠重投入的商業投流來吸引觀眾，

不僅能節省一大筆成本，還極大地拓展下沉觀眾市場。並且，免費模式還可以有效緩解這幾年一直困擾短劇行業的盜版問題，有效將低付費意願用戶轉化為變現用戶。雖然觀眾不用直接為短劇付費，但短劇可以在短時間內迅速聚攏龐大的活躍用戶，使得平台積累起足夠大的流量池，進而帶來更大的商業變現空間。

從長遠來看，免費模式是短劇精品化趨勢下的必然產物，有助於推動行業的精品化發展。免費短劇面向的是更廣泛更多元的用戶群體，有著更開放的創作環境，只有真正優質的內容才能經得住市場的考驗。另外，由於短劇本身免費，需要通過廣告變現來獲得收益，這就需要製作方同時考慮潛在品牌方的需要，播放時長、完播率、評論反饋、作品調性等因素愈發重要。為了提高完播率和播放時長，短劇不只要考慮情緒卡點，還要看故事是否完整、人物是否有邏輯，情感線是否能讓用戶共情等，免費短劇更注重內容質量而非單純的付費門檻。

如今，行業已經開始將目光轉向精品短劇的創作。紅果短劇與央影片、國家圖書館合作推出的精品微短劇《重回永樂大典》，圍繞古籍修復師展開，通過實景拍攝展現古籍修復的真實過程，在題材創新的基礎上同時具備藝術價值和觀賞價值。免費短劇，正以天然優勢成為精品短劇觸達泛用戶人群的最有效路徑，也因為對內容質量的高要求反向助推短劇內容精品化趨勢不斷提速。

免費模式將帶來短劇行業變革

目前的短劇市場鏈條中，平台方和內容版權方處於一個相互角力的關係中，後者處於相對弱勢的地位。而免費模式下，對於內容質量的高要求，將對平台方和內容版權方的關係進行重新定位。

以往付費模式的短劇非常依賴投流，作為掌握投流密碼的小程序平台在這個商業鏈條中扮演核心角色，如今免費模式則讓小程序平台失去了流量導向，優質內容會在自然流量池中獲得更多曝光機會，有著優質內容的版權方掌握了更多話語權和收益分配。對內容的重視，自然會強化版權方在行業中的地位。

未來會有越來越多的版權方開始做成品劇，自己掌握短劇版權，組織短劇的閉環生產，持續產出有質量保證的內容。

紅果短劇領銜主導下的免費模式，將極大地拓展當前短劇市場的邊界，賦予短劇行業以新的形象認知。同時，對於內容本身的重視，為驅動短劇行業精品化轉向提供動力，使得高質量精品短劇創作模式真正成為可能，也將帶領短劇行業走向新的發展格局。

如今，短劇行業已然走過了最初野蠻生長的時期，以往的商業模式在快速更迭，急需一個大的行業變革。這種情況下，免費模式帶來的內容生態和生產格局上的變化，將迎來一個前所未有的想像空間。

編輯 黃嘉齡

校對 薛京寧