出海謹防淪為平台侵權背鍋俠！SHEIN攜各界助力商家知產合規

「中小商家要加強知識產權合規和保護意識，同時作為平台方也應該為商家主動‘排雷’，而非‘埋雷’。」今年以來，跨境行業內首個包括政府、協會、業界專家以及企業等多方攜手的知識產權賦能行動——「希有引力•創新紀」IP賦能系列活動為廣大跨境商家提供了有效的知識產權培訓和賦能。記者瞭解到，隨著年度海外購物狂歡節「黑五」大促的臨近，這一計劃也將持續為出海商家提供知識產權賦能服務，以提升商家出海知識產權合規、保護與創新發展的意識和能力，助力跨境商家在全球市場的穩健成長和高質量發展。

上述行業首個攜手各界專業力量的知識產權賦能計劃由知名時尚品牌、跨境電商企業SHEIN與廣東中策知識產權研究院聯合各界主辦，近期在南京落地最新講座活動。南京市政府、南京市商務局、南京市市場監督管理局（知識產權局）等部門有關負責人員出席，上百家跨境商家企業代表參加。主辦方活動還特邀了在知識產權與法律領域的資深專家現場授課，通過主題培訓分享涉及跨境電商知識產權問題。至此，該賦能計劃已在多地舉辦多場線下賦能培訓活動。

行業首個政府、協會、業界專家、企業聯合知產賦能行動 全國已落地多場賦能活動

「我們將秉持開放合作、互利共贏的城市氣質，不斷創新機制、優化服務，與SHEIN一道，攜手為廣大跨境電商企業樹立IP形象、保護和運用知識產權等提供更加全面、精準的支持。」南京市商務局副局長談勇在此次活動致辭中表示，南京將全力支持跨境電商企業依託SHEIN等平台的渠道優勢、流量資源，實現產業數字化升級，以合規、綠色、創新的新品牌形象，搭船出海，揚帆遠航。

「希有引力•創新紀」IP賦能計劃南京場線下活動舉行。

今年4月23日，在由廣州市知識產權工作領導小組辦公室、廣州市市場監督管理局（知識產權局）、廣州市文化廣電旅遊局聯合主辦的「2024知識產權宣傳週啟動暨廣州知識產權成果展示」活動上宣佈，由SHEIN和廣東中策知識產權研究院聯合各界共同發起「希有引力•創新紀」IP賦能計劃正式啟動，助力出海商家加強品牌創新與知識產權保護，助力中國品牌和產品的出海與全球化發展。

根據該計劃，將在三年時間內，以教育培訓、實務工具研發、一對一合規和法律諮詢等方式，面向跨境商家群體舉辦上百場公益服務活動，助力更多品牌和商家在出海過程中做好知識產權合規、保護與創新發展。

自啟動以來，目前已成功在全國多地舉辦多場線下賦能培訓活動。

在4月28日的「希有引力•創新紀」IP賦能計劃首場線下培訓活動中，廣州市政府、廣州市番禺區政府、廣州市市場監督管理局（知識產權局）、廣州市商務局、番禺區市場監督管理局等部門有關負責人員出席，幾十家廣州重點跨境商家企業代表到場參加，多名知識產權與法律領域權威專家現場授課。

「本次活動所涉及的議題不僅僅是知識產權保護的技術性問題，更是涉及產業升級、有效應對對外貿易技術壁壘的關鍵性問題，是一次大的而且非常有意義的探索。」廣州市市場監督管理局（知識產權局）副局長藍偉寧說，「希望通過活動的紮實開展，對上下遊企業帶來實實在在的收穫，有效提升企業和品牌的核心競爭力。」

「知識產權賦能工作並非一蹴而就，它需要政府、協會尤其是龍頭企業和社會各界的共同努力。」在廣東省服裝服飾行業協會會長劉嶽屏看來，通過知名專家授課和專業機構輔導，能有效提升廣大企業的知識產權意識和素養，提高知識產權管理和糾紛應對能力，增強企業的綜合競爭力，「我們也期待IP賦能計劃，能在公共服務體系、培育人才、品牌發展、國內外交流合作等方面加強與各界的合作，提升國際競爭力，共同為廣東產業的高質量發展貢獻力量。」

劉嶽屏指出，該計劃不僅體現了SHEIN公司的遠見卓識和社會責任感，對於廣東服裝行業來說更是意義非凡。「知識產權作為推動可持續時尚的重要因素，不僅保護了創意和品牌成果，更激發了整個產業的創新活力。通過加強知識產權保護，我們可以促進時裝產業的綠色低碳循環發展，實現經濟效益與社會效益的雙贏。」

加強合規意識 商家出海謹防淪為侵權背鍋俠

多位專家強調，跨境商家在出海過程中識別第三方品牌的專利、商標、版權等主要的知識產權非常關鍵，同時如果是為第三方品牌提供和生產產品的商家，則也要注意避免對第三方品牌帶來侵權。

和其他跨境電商不同，SHEIN以自主品牌起家，後拓展形成獨特的自主品牌+平台雙模式發展其同名自主品牌SHEIN迅速崛起為全球知名時尚品牌。根據最新數據分析網站Similarweb數據顯示，SHEIN成為2024年9月以及第三季度全球訪問量最大的服裝與時尚品牌，NIKE、H&M、ZARA位居SHEIN之後，分列二至四位。另據最新媒體報導，SHEIN在法國2023年全年銷售額已超過H&M等，成為法國第二大服裝時尚品牌。

在自主品牌不斷取得國際影響力的同時，一些平台上侵權SHEIN自主品牌的行為也被日益關注，根據知產財經不完全統計，美國法院已經發佈12個臨時限制令（TRO），要求有關出海電商平台及平台上的賣家等涉事方停止對SHEIN品牌的侵權行為，最新更是單日連發兩個TRO要求35個賣家停止侵權SHEIN品牌。

此前就有商家表示，中小商家因為知識產權意識的薄弱容易被其他平台誤導。「我們作為國際知名服裝品牌的供應商，之前也有別的平台想讓我們把給這個品牌生產的款式和拍攝的圖片直接上到他們的平台上去。通過知識產權的培訓，更加清晰地瞭解到這種做法是侵權的，還好（當時）沒有這樣做。」

隨著高質量出海的發展趨勢，知識產權保護和合規問題也成為決定跨境商家和企業長期穩定可持續發展的因素之一，「保護知識產權就是保護創新」，提升知識產權合規、保護與創新發展的意識和能力也正成為跨境商家們的共識。

SHEIN自主品牌在海外市場獲得的認可與發展給眾多立誌品牌出海的商家提供了信心。TRO等臨時禁令在歐美司法體系中有著特殊地位，是法庭為防止原告權利受到即時的、不可彌補的損害而發佈的要求當事人維持現狀或者禁止一定行為的法院令狀，也是一種緊急干預措施。法院頒布臨時禁令有著較為嚴格的前置條件，因此上述美國法院對SHEIN自主品牌的保護支持在業界看來也有著特殊意義。

「做出海生意眼光要長遠，合規是前提」「出海商家一定要注意辨別，不要被平台誤導陷入侵權陷阱，最後淪為‘背鍋俠’」「要防止侵權別人，也要防止被別人侵權」……在包括此次南京場在內的知識產權系列賦能培訓活動中，「合規出海」「綠色出海」「創新出海」等促進行業健康可持續發展的相關話題成了參會跨境商家群體和法律專家互動的共識。

原江蘇省高級人民法院資深法官桑治健授課。

「未經許可不用，不想付費不用。」原江蘇省高級人民法院資深法官桑治健在關於涉及服裝行業的知識產權及不正當競爭問題的講座中，結合真實案例，以其豐富的司法審判經驗和深厚的法學造詣，詳細闡述了商標侵權、設計抄襲等常見風險及其侵權判定規則，並建議跨境商家應當強化知識產權意識，尊重他人知識產權，做好知識產權侵權風險排查。

針對海外跨境電商近兩年來的知識產權涉訴情況，中策知識產權研究院副總經理陳婷分析了跨境知識產權風控的典型環節，詳細分享了在跨境電商知產相關風險控制中的實操建議：「我們希望通過IP賦能計劃的實施，引導企業深刻認識到知識產權的價值所在，避免侵權同時也學會如何建立品牌來增強自身核心競爭力進而推動企業實現高質量、可持續的發展。」

校對 盧茜