《2024中國電影觀眾變化趨勢報告》發佈，「有共鳴」助力破圈

新京報訊（記者周慧曉婉）11月15日，2024年中國金雞百花電影節鼓浪嶼論壇正式開啟。論壇現場，多位電影人圍繞「彙聚改革力量，繪就時代光影」的主題，為中國電影高質量發展建言獻策。另外，中國電影家協會聯合阿里影業燈塔研究院發佈《2024中國電影觀眾變化趨勢報告》（後簡稱《報告》），阿里影業燈塔研究院院長牧晨作為代表，現場分享了報告的核心洞察，並以報告分析為基礎，對中國電影市場未來發展趨勢發起探討與展望。

2024年中國金雞百花電影節鼓浪嶼論壇現場。

《報告》顯示，2024年節假日檔期票房活躍，女性及95後觀眾成為電影市場觀影主力。在內容偏好方面，數據顯示，2024年，觀眾對喜劇、懸疑、科幻、動作四大類型電影青睞有加，喜劇類型片供給數量及票房貢獻突出。這些「王道類型」的優質電影內容仍然具有吸引觀眾走進電影院的號召力優勢。

與此同時，票房向熱門類型集中的趨勢值得從業者提高警惕。分析認為，在觀眾消費趨於理性、其他娛樂活動爭奪注意力的大環境下，電影要在供給數量、質量以及類型豐富度之上，放大電影之於其他娛樂方式的優勢及不可取代之處，持續性提供觀眾喜歡的內容，讓觀眾走進影院、感受影院、留在影院。牧晨提示說，「從內容供給數量及票房貢獻數據分析來看，多元內容的潛力有待進一步挖掘、釋放。」

《2024中國電影觀眾變化趨勢報告》精華看點。

《報告》顯示，觀眾需要足夠吸引眼球的故事、極致的情緒釋放、強話題共鳴的電影。其中，題材與故事的吸引力、視效特效的衝擊感、精彩刺激及爽感均為觀眾觀影的主要動機；「有共鳴」的內容雖然不構成觀眾進場的第一動力，卻能引發映後的廣泛討論，助力電影走向「破圈」、跑出長尾。

2024年，中國電影市場迎來了很多新變化。對電影從業者來說，尤其需要以數據分析、科學調研為依據，洞察市場的變化趨勢，真正看懂觀眾的真實需求。此次報告集電影家協會與燈塔研究院的合力，以燈塔研究院的專業能力為依託，從市場情況、觀眾特徵、消費偏好、觀影動機、觀影習慣等多角度出發，展現並分析了今年中國電影市場及觀眾的變化。

編輯 吳龍珍

校對 李立軍