講好上海故事 首個「魔都」城市IP計劃發佈

11月22日，第五屆長三角文博會在國家會展中心（上海）開幕，長三角攜手多省市共展風采。

每個城市都有自己的名片，在文博會上通過精心布展向參觀者展示自己的城市特色和專屬文化。為了更好地推動上海文化與經濟高質量發展，講好上海故事，上海市文化創意產業促進會發佈了上海城市IP計劃。

兼顧區域經濟發展與IP可持續化運營

上海又被人們稱為「魔都」，是眾所周知的國際大都市，目前，上海在全球城市綜合排名中位列第13。但具體到商業環境、文化軟實力、人力資本等方面進行衡量，上海與全球頂級城市仍有差距，國際影響力、競爭力、吸引力有待提升。

上海擁有豐富的歷史文化資源、開放的國際視野和雄厚的經濟基礎，然而如何在現代化發展中，持續保留城市記憶、彰顯文化個性，兼顧區域經濟發展與IP可持續化運營，是後續工作的重點。

上海市文化創意產業促進會指出，未來，城市IP的打造將聚焦以下幾個方向：

提升城市IP體系化建設水平。通過頂層設計，製定上海城市IP戰略規劃，將文化、產業與區域發展有機結合，形成「一城一策」的發展格局。

構建多元化參與機制。引導社會資本、企業力量以及公眾共同參與城市IP打造，激發全民共建共享的熱情，增強城市認同感與歸屬感。

深化「文化+」發展模式。結合文商體旅，推動文化與其他產業的深度融合，讓城市IP成為跨領域發展的橋樑與催化劑。

「傳承與更新」雙向驅動城市IP

城市IP不僅僅是文化的象徵，更是經濟發展的重要抓手。在這一過程中，將推動文化資源與產業資源深度融合，為經濟發展注入新動力。

在文化傳承方面，上海始終致力於保護與活化城市記憶。近年來，通過對歷史建築、傳統街區的保護修繕，以及「老字號」品牌的複興，不僅延續了城市的歷史文脈，還賦予傳統文化以新的生命力。以石庫門為代表的城市更新案例，已成為上海文化保育與再創造的標杆項目。

在文化創新方面，上海正在積極探索「全球傳播」與「本土表達」的平衡。通過舉辦國際文化交流活動、引入世界頂尖藝術展覽，上海不僅加強了與世界的對話，還借助國際平台傳播獨特的海派文化，提升了城市文化影響力和軟實力。

城市IP時代的到來，正在深刻改變當下的城市生活，賦能城市的更新與發展。上海已經成為社交媒體上Citywalk的首選城市之一，城市街頭的每一個轉角，人們都能親身感受上海的文化故事、城市記憶。

上海城市IP計劃將聚力文化傳承與商業創新，講好上海故事。武康大樓作為上海當前重要的城市名片，也是唱響城市IP的第一站，承載海派文化深厚價值，未來將以此為起點，構建獨特、可持續的IP體系，賦能IP商業化變現，助力區域經濟高質量發展，提升城市軟實力和全球競爭力，讓上海走出去。

新民晚報記者 楊玉紅