財經聚焦|「冰雪+」拓展冰雪經濟發展新空間

小雪時節，北方地區許多滑雪場陸續開板，又一個火熱的冰雪季正在全國各地不斷展開。

從冰雪旅遊，到冰雪運動，再到冰雪裝備製造……「冰雪+」賦能各行各業，持續激發冰雪消費的活力與潛力，拓展冰雪經濟發展新空間。

冰雪旅遊火起來

這幾日，在黑龍江省「中國雪鄉」景區經營家庭旅館的劉清林十分忙碌，景區剛開園不久，旅館三分之一的房間就已被預訂。「冰雪遊這幾年特別受歡迎，生意越來越紅火。」劉清林說。

擁有「夏無三日晴，冬雪漫林間」奇特小氣候的「中國雪鄉」，11月17日在濃厚的冬日氛圍中開園迎客。今冬，景區各項娛樂項目從形式、內容、體驗感等多方面進行了煥新升級。

11月17日，位於黑龍江省牡丹江市的「中國雪鄉」景區開園迎客，圖為遊客走在「中國雪鄉」的雪韻大街上。新華社發（王衍龍 攝）

今年冰雪季，各地因地製宜利用資源稟賦，豐富冰雪旅遊產品供給，激發冰雪旅遊活力。

內蒙古冬季旅遊較往年提前40天左右拉開帷幕；即將於11月23日開幕的吉林省2024-2025新雪季開板暨第30屆吉林霧凇冰雪節，將舉辦雪地音樂節、冰雪嘉年華等系列活動；遼寧將冰雪旅遊與非遺民俗、特色美食等相融合；新疆阿勒泰市推動「冰雪+康養」「冰雪+休閑」「冰雪+培訓」「冰雪+文化」等融合發展……

越來越多的冰雪「流量」變為經濟增量。

上個冰雪季「爾濱」爆火出圈，僅2024年春節期間，哈爾濱市就接待遊客1009.3萬人次，旅遊總收入達164.2億元。作為「爾濱」現象中的「明星景區」，2023-2024冰雪季，哈爾濱冰雪大世界運營61天累計接待遊客271萬人次。

哈爾濱冰雪大世界股份有限公司市場營銷部副部長孫澤旻介紹，今年哈爾濱冰雪大世界初步定於12月中旬開園，面積將由上一屆的81萬平方米擴大至100萬平方米。

數據顯示，2023-2024冰雪季，我國冰雪休閑旅遊人數超過3.85億人次，預計2024-2025冰雪季有望突破5億人次。

冰雪運動熱起來

在黑龍江省亞布力滑雪旅遊渡假區滑雪場，經過一番熱身準備，「全副武裝」的長沙遊客張先生開始在雪場自在馳騁。

張先生告訴記者，作為滑雪愛好者，他每年都會來亞布力滑雪，感受來自世界級滑雪勝地的「速度與激情」。

國家體育總局的數據顯示，近年來我國參與冰雪運動的人數持續攀升，2023-2024冰雪季，全國參與滑冰、滑雪、冰壺、冰球等各類冰雪運動項目的人數達到5735萬人，參與人次突破1億。

冰雪運動受到越來越多群眾喜愛，離不開冰雪賽事的推廣帶動。

第九屆亞冬會將於明年2月份在哈爾濱舉辦，為此，哈爾濱市將設置四個版塊148項賽事活動，營造「相艾祖哈濱 逐夢亞冬會」的濃厚氛圍。

這個冬天，「中國冷極」馬拉松、雪地電單車越野場地大獎賽、全國群眾滑雪挑戰賽等16項高水平賽事活動，讓呼倫巴爾這座成功舉辦了「十四冬」的城市不斷掀起冰雪運動熱潮。

自北京冬奧會以來，冰雪運動「南展西擴東進」戰略取得積極成效。

佔地面積約43萬平方米的廣東深圳前海華髮冰雪世界項目，室內滑雪場建築面積約10萬平方米，2025年建成後將成為粵港澳大灣區最大室內滑雪場；貴州兼具「高海拔、低緯度、多雲霧」的山地滑雪吸引大量遊客；今年9月份，耀雪冰雪世界在上海開業，迎來大批「潮流青年」和親子遊客……

持續升溫的冰雪運動，已成為拉動冰雪經濟的重要牽引力。

走進哈爾濱市道里區的一家亞冬會特許商品零售店，印有吉祥物「濱濱」「妮妮」元素的冰箱貼、明信片、擺件等亞冬會文創產品琳瑯滿目。

「截至目前，亞冬會特許商品已開發1600多款，預售額約2.9億元。」哈爾濱亞冬會市場開發部特許經營專班工作人員李光誌說。

根據國務院辦公廳印發的《關於以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，到2027年，我國冰雪經濟總規模達到1.2萬億元，到2030年冰雪經濟總規模達到1.5萬億元。

冰雪產業旺起來

上午9點左右，位於吉林省北大湖滑雪渡假區的國產滑雪裝備品牌Overide門店剛營業就迎來當天第一位顧客。「雪場近期試運行以來，門店客流量逐漸增多。」該店店長賈曉娜說。

上個雪季以來，Overide在全國各大滑雪場相繼開設了12家門店，過去幾年公司銷售額每年都實現了成倍增長。

近年來，吉林省冰雪裝備製造產業多點開花，吉林市、通化市、遼源市等多地加快引入、培育本土冰雪裝備製造企業和品牌。

黑龍江省同江赫哲戰騎實業有限公司的生產車間內機器轟鳴，工人們在流水線上忙碌地進行組裝作業，一輛輛嶄新的雪地電單車彰顯著冰雪裝備製造企業的勃勃生機。

公司總經理助理張春雪說，企業今年接到來自澳州、馬來西亞等多個國家的訂單，「預計明年公司產值將突破億元大關」。

經過多年發展，我國已經形成15大類冰雪裝備器材產品體系，基本包括了從頭到腳、從個人到場地、從競技競賽到大眾運動的全產業鏈冰雪裝備器材。企業數量從2015年的約300家增長到2023年的900家左右，銷售收入從2015年的不到50億元增長到2023年的約220億元。

工業和信息化部裝備工業一司負責人郝立順表示，總體來看，我國冰雪裝備器材產業發展迅速，技術進步很快，隨著冰雪運動的推廣普及，未來還有很大的發展潛力和空間。

《中國冰雪產業發展研究報告（2024）》顯示，2024年我國冰雪產業規模已達9700億元，預計2025年將增長至10053億元。

中國旅遊研究院院長戴斌說，要借好「冬」風，相關方面應積極整合冰雪資源，開發差異化、特色化冰雪產品，創造更多新的旅遊空間和消費場景，實現冰雪經濟的創新發展。