讀懂北疆｜烏蘭察布文旅：品牌持續「出圈」 市場「熱氣升騰」

近日，新華指數研究院發佈的《新華·烏蘭察布文旅品牌傳播力》指數報告全景呈現出烏蘭察布文旅出圈之路。報告顯示，烏蘭察布文旅品牌傳播力總指數在2023年達到123.81點，預計2024年總指數運行點位可達130.60點，基期以來復合增速5.48%。這一增長得益於烏蘭察布市在文旅資源深度挖掘、產業發展勢能強勁、品牌支撐不斷完善、城市名片持續擦亮以及文旅融合縱深推進等方面的努力。

品牌傳播力指數飆升的背後，是烏蘭察布市文旅融合轉型的成功路徑。

政策引領文旅發展跑出加速度

烏蘭察布市堅持以文塑旅、以旅彰文的發展理念，通過資金、資源、服務、產業、合作、宣傳這「六舉措」助力文旅發展跑出加速度，全面打響「北京向西一步，就是烏蘭察布，四季旅遊好去處」的城市文旅品牌。這一戰略不僅推動文旅資源的深度挖掘，也促進產業發展勢能的強勁增長。報告顯示，在品牌硬實力、品牌競爭力、品牌支撐力、品牌吸引力和品牌融合力五個呈現增長的分項指標中，最為突出的是「品牌吸引力」，年復合增長率達到9.15%，成為帶動總指數上漲的重要因素。

2024年4月，烏蘭察布市人民政府印發《烏蘭察布市落實<關於促進文旅深度融合推動旅遊業高質量發展的意見和打造「旅遊四地」實施方案（2023-2025）>任務清單》，從7個方面列出烏蘭察布市任務舉措27項92條，明確到2025年全市「旅遊四地」服務體系日趨完善，品牌影響力進一步提升，文旅融合發展格局基本形成。

報告顯示，2019年至2023年烏蘭察布市累計實施文旅重點項目164個。通過挖掘文旅資源，推進景區提檔升級，落實專項資金，助力文旅企業發展，烏蘭察布市成功構建全方位協作體系，推出吸引八方遊客的特色項目。「烏蘭察布之夜」、全國「十四冬」涼城分組、烏蘭察布「冰雪之戀」運動季、烏蘭哈達火山、烏蘭察布「草原之旅」等系利雲旅體商貿活動為其持續帶熱度、引客流。

新業態打造旅遊消費新趨勢

憑藉區位優勢，烏蘭察布市融入京津冀協同發展城市群，積極推進休閑遊、鄉村遊、冰雪遊、街區遊等業態發展。通過文旅+體育、冰雪、康養、研學的融合創新，烏蘭察布市開啟轉型升級的融合之旅。特別是《京津冀協同發展城市文化旅遊合作協議》的簽署，助力烏蘭察布市打造品牌引力場。

報告指出，烏蘭察布市旅遊市場的主要特徵分析顯示，20-49歲人群成為遊客主力軍，租車自駕遊成為遊客首選，夜間文旅消費佔比顯著增加，這些旅遊消費新變化和新趨勢，為烏蘭察布市文旅市場注入新活力。從民宿酒店消費數據來看，烏蘭察布市接待過夜遊客人均每天花費超過內蒙古自治區平均水平，顯示出民宿酒店消費需求的集中釋放。

公開數據顯示，今年1月至9月，烏蘭察布市文旅產業直接帶動就業人數超2萬人，間接帶動就業人數超5萬人，總體帶動就業人數達到7萬人，帶動收入超19億元。這一數據顯示了文旅品牌對區域經濟發展的強勁帶動作用。

數字化轉型提升品牌傳播力

在數字化轉型方面，烏蘭察布市文旅品牌傳播力指數的增長，得益於科技與文旅融合的深度發展。烏蘭察布市積極利用大數據、元宇宙、人工智能等新技術，推動線上線下融合創新發展，激活文旅新業態。例如，在第八屆內蒙古自治區文化產業博覽交易會上，烏蘭察布展區通過環抱式聲畫融合體驗，讓觀眾沉浸式體驗烏蘭察布的山水之美。

在智慧文旅體系建設方面，烏蘭察布市穩步推動景區智慧化升級改造，支持發展沉浸式演藝體驗項目。通過公共服務數字化建設，實施文物數字化工程，加快智慧場館建設，推進市博物館、圖書館、美術館、文化館智慧化建設，實現資源共享。此外，烏蘭察布市還對數字平台和小程序功能進行擴充，將持續完善「烏蘭察布休閑遊小程序」「烏蘭察布市文化旅遊體育服務雲」宣傳展示、營銷、監管等功能，實現縱向與雲遊內蒙古連通，橫向與呼包鄂、大同、張家口連通。

2023年，烏蘭察布市旅遊人次達到2089萬人次，同比增長131%，旅遊收入達到151億元，同比增長101%。

如今，烏蘭察布市正以其獨特的生態資源和創新的轉型策略，依託特色城市IP，打造區域文旅新標杆，成為全國文旅市場的新熱點。烏蘭察布市的文旅融合轉型路徑，不僅為當地經濟注入了新活力，也為其他地區文旅產業發展提供了可借鑒的經驗和模式。（任東月）