海澱文化建設大會|王巍：積極履行社會責任 助力海澱文化建設

11月26日，由中共北京市海澱區委員會、北京市海澱區人民政府主辦的「2024海澱文化建設大會」在中關村國際創新中心舉行。微博COO、新浪移動CEO王巍受邀出席本次大會，並圍繞「積極履行企業社會責任 助力海澱打造城市文化名片」進行了主題演講。

在國家文化軟實力提升的過程中，城市是文化傳承和創新的重要舞台，推進文化強國建設，離不開對城市文化名片的精心打造。

王巍表示，為塑造城市名片，海澱區在宣傳層面推出了很多亮點項目。其中，「三山五園」作為海澱的文化瑰寶，通過海澱區的包裝宣傳煥發了新的生機與活力。

大會現場，王巍分享了海澱「三山五園」在微博的出圈過程。「‘三山五園’具有獨特的歷史文化資源、人文底蘊和優良的生態環境。在微博，與之相關的話題如#在三山五園綠道打卡北京之秋#、#文物里的三山五園#等接連登上微博熱搜，這些熱搜成功助力‘三山五園’強勢出圈，收穫了北京、全國乃至全世界網民的關注。」

王巍介紹，新浪也參與了「三山五園達人行活動」，通過微博、新浪新聞雙平台對活動進行推廣，覆蓋超1億網民。「‘三山五園’之所以能成功破圈，原因主要有三點，一是策劃緊跟熱點，抓住了流量的密碼；二是用通俗易懂的方式講故事；三是線上線下融合，讓網民們的身心都能沉浸其中。」

文化類內容的傳播，不僅是文化實力和創意的疊加，還需要抓住熱點，與網民共情互動，這樣才有機會火爆出圈，這恰恰也是微博所擅長的。王巍表示，微博熱搜不僅是衡量事件熱度與關注度的晴雨表，更是事件傳播破圈的重要標誌，對於提升城市文化知名度、打造獨特城市文化名片具有重要意義。

「作為轄區企業，新浪有責任也有義務，進一步發揮平台優勢，深度助力海澱文化建設。」王巍表示，新浪願為海澱的文化強區建設貢獻更多智慧和力量，通過創意策劃、精準傳播等方式，打造具有海澱特色的文化品牌和文化活動，助力塑造海澱文化在全國乃至世界的影響力。