未能提供功效依據 護膚品牌「三式」因虛假宣傳被罰款

新京報貝殼財經訊 （記者李錚）又有護膚品牌因「虛假宣傳」被罰。11月26日，新京報貝殼財經記者從國家企業信用信息公示系統獲悉，杭州市餘杭區市場監督管理局對杭州三式化妝品有限公司作出行政處罰。

具體信息顯示，杭州三式化妝品有限公司於抖音店舖銷售的「三式海茴香解憂美肌精華乳」在產品參數中宣稱「功效：修護、抗皺、控油、舒緩」字樣。然而，當事人涉及產品未能提供人體功效評價試驗、消費者使用測試、實驗室實驗報告等有效依據。

對此，杭州市餘杭區市場監督管理局指出，杭州三式化妝品有限公司的行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款「經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者」的規定。依據《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條第一款的規定，決定對杭州三式化妝品有限公司虛假宣傳的違法行為罰款1萬元。

這並不是「三式」品牌首次因「虛假」二字陷入風波。

據國家企業信用信息公示系統顯示，今年3月，杭州緹蘇文化傳播有限公司因廣告中含有虛假內容被杭州市市場監督管理局作出行政處罰，累計罰沒24萬餘元。主要違法事實指出，杭州緹蘇文化傳播有限公司通過旗下直播間推廣「三式解憂美肌無羨春光精華液」化妝品時，宣傳防曬功效，與該產品在國家藥品監督管理局國產普通化妝品備案內容不一致，普通化妝品宣傳特殊化妝品功效，違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條規定，構成了發佈虛假廣告的行為。

公開資料顯示，杭州三式化妝品有限公司成立於2017年，註冊資本為100萬元，旗下主要運營有同名護膚品牌「三式」，致力於打造擁有東方現代美學和科學精研護膚的新興國貨品牌。2023年，該品牌整體GMV（商品交易總額）達1.5億元。

在三式品牌天貓旗艦店，新京報貝殼財經記者發現，目前該店舖擁有21.4萬粉絲，銷量較高的有三式淨澈清新潔面乳、三式解憂煥能精華水，均有超1萬人付款。

隨後，記者以消費者身份向客服諮詢「三式海茴香解憂美肌精華乳」「三式解憂美肌無羨春光精華液」兩款產品是否有售，客服人員表示目前已經下架，沒有相關產品。同時，記者在該品牌抖音旗艦店搜索發現，上述兩款產品也已不再售賣。

值得關注的是，今年10月，敏感肌護膚品牌泊本也因在抖音直播間發佈虛假廣告被罰款。行政處罰決定書顯示，在今年的三場直播帶貨活動中，抖音「泊本官方旗艦店」的主播在推廣銷售商品時，存在發佈的化妝品廣告宣傳內容與化妝品備案信息上的功效宣稱不一致、廣告涉及疾病治療功能以及未表明數據出處等行為，寧波市鄞州區市場監督管理局對寧波泊本化妝品有限公司共計罰款9萬元。

北京市京都律師事務所律師鄭炫告訴新京報貝殼財經記者，「虛假宣傳一般是指商品或服務的宣傳內容與商品或服務的客觀情況不符，導致消費者對商品或服務的真實情況產生錯誤聯想。」他提醒消費者，購買化妝品時，應提高自身對廣告的辨別能力，識別明顯誇大的表述和承諾；對於廣告宣傳的產品，可以通過查詢相關部門網站的公開信息進行驗證。「最後，作為消費者也要增強個人維權意識，對於可能涉及誇大及虛假宣傳的廣告，可以選擇投訴、舉報、曝光等方式，維護個人權益不受侵害。」

編輯 楊娟娟

校對 柳寶慶

封面圖/三式品牌官網截圖